聚划算：2021在央视播一整年的广告，该怎么拍？

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春节前夕，聚划算的一系列幽默广告开始在CCTV和院线播出，在新闻联播时段的投放将持续一整年，可谓大手笔。请先看片——

主题为“好品好价好日子”，5支TVC组成，展现丰收时节、老当益潮、终成眷属、幸福新生、阖家团圆五大时刻。

丰收时节：去年是全面建设小康社会的收官之年，2021全国农村将展现一片全新的面貌，5G、物联网、人工智能等科技惠及广大农户。

老当益潮：随着收入的提高以及供给侧的改革，普惠的商品让老人也赶上潮流，幸福的晚年健康又可爱。

终成眷属：充满压力的现代生活，给年轻的情侣带来挑战，我们依然鼓励人们尽情去爱与被爱，实惠的商品并不浮夸，礼轻情义重。

幸福新生：国家放开生育，但二胎也带来更大的生活负担，正品、划算的母婴产品，就是对国家人口政策的支持。

阖家团圆：长辈的关心，让年轻人既开心又烦恼，就用很多很多美食堵住他们的嘴，他们的心意我领了，大家多吃一点。

有质感的幽默人人爱

因为要播一年，客户给到的要求就是“耐看”。这个看似简单的要求却给了我们创意极大的挑战。一方面要确保高度趣味性，另一方面上央视就得把握一个度，不能low。作为全国最大公共平台，广告要照顾大多数人的审美趣味。大家很快明确内容方向：拒绝重复洗脑、拒绝低俗恶搞、拒绝煽情说教，用大家都懂，即有生活质感的高级幽默讲好故事。

CCTV新闻联播黄金时段

低级幽默让人尴尬不已，甚至被网友抵制，高级幽默则让人久久回味。英国讽刺作家斯威夫特说，“许多真实的话都通过幽默讲出来的。”其实这就是幽默的本质——讲生活。外有卓别林和憨豆，内有冯巩和赵本山，他们的作品之所以被人们反复提及，是因为作品都将生活中的乐趣放大，让人随时产生情感共鸣。今年春节《你好，李焕英》杀出重围，成为票房黑马，可见大家爱的就是电影所展现生活中的点点烟火，在微笑的一刹那点燃记忆，在电影中看到就是自己。

在《唐探3》和《你好，李焕英》贴片

结合品牌调性，找到平凡生活中不平凡，每个人都能通过广告，联想到自己生活的瞬间。

线上传播

硬核创意离不开硬核执行

想要片子耐看，还需要和导演一起把创意中的每一处细节落实。

在前期的创作中，修改16版的脚本终于在2020年的最后一周定稿。在2021年元旦，就来了一场长达6小时马拉松式的ppm。

为还原台词中的“5000只鸡”的大场面，制作团队找遍周边的养鸡场，在拍摄当天还源源不断运送活鸡。为营造开阔感，还要求养鸡场移除掉部分树木。

《生鲜美食篇》的结尾出现一只小橘猫。道具师傅告诉我们，小橘猫出生在这个棚里，每天迎来送往不知多少知名大导。它心情不错，就会自己跳下去拍几个镜头，心情不好，怎么请也请不动，俨然最大牌明星。它跳进镜头走的那两步，成为这条片子的一个意外收获。

比动物难搞定的还是人。第一个是《潮鞋篇》中身怀绝技的大爷。在我们想象中，公园中晨练的大爷们应该能轻松找出一两个身手了得的，后来发现想象和现实总是背道而驰。制作公司也是费了九牛二虎之力才找到一位武术学校的老师。不论从长相到身手，他都将中国老年人的精气神表演得活灵活现。在拍摄日当天，上海遭遇了最大的一股寒潮，零下1度的天气下，这位老师抬腿将近一百次，这样的身体素质和敬业精神都让我们佩服不已。

而第二个难搞定的人是《母婴篇》中的三个宝宝。俗话说“三个女人一台戏”，三个婴儿凑在一起就真是“一出好戏”。为同时抓拍住三个宝宝可爱的表情，原本拍摄计划一拖再拖，让客户和我们都担心不已。工作人员在一旁使出了吃奶的劲儿吸引宝宝们的注意力。小孩的妈妈也在一旁尽可能配合，最终让宝宝不哭不闹地完成工作任务。
制作团队的用心还体现在《求婚篇》中，为让观众感受到情侣之间的甜蜜幸福，特意找到一对真情侣。果不其然，现场拍摄非常顺利，透过监视器能感受到现场的情浓蜜意。

理念升级，品牌才能升级

为什么“好品好价好日子”？背后有策略思考。

经历艰辛的2020年，消费者对好日子的理解更加具象。对当下的中国人而言，好日子是生活中的微光；对未来的中国而言，好日子是中华民族伟大复兴的大业；对五千年的中华文明而言，好日子是文化信仰的基石。这三个字包含了我们对家、国、天下的盈盈期盼。
“好日子”不仅是聚划算的品牌初心，更是国家的初心、国人的初心。企业坚持正品、低价的普惠精神，在这个特别的时代，造福亿万人的好日子，让品牌成为国民美好生活的代言人。

聚划算联合新世相推出KOL海报

上央视是一件值得骄傲的事，作品直接触达亿万人。但做好央视广告并非易事，既要追求创意的趣味性，也要兼顾平台的国家性和普世性。聚划算“好品好价好日子”就是一个比较典型的案例。在讴歌时代，赞美生活的语境中，作品利用充满趣味的故事，传递出品牌的价值观。项目很好地借助了国家平台的力量，将品牌带到一个新的高度。