企鹅电竞×陈赫：打造电竞直播真人秀，召集各路解说大神
企鹅电竞是腾讯旗下的移动电竞内容平台，旨在为玩家提供移动电竞的一站式体验。
当我们接到企鹅电竞项目需求时，发现用户对「企鹅电竞」的直播功能认知较弱。 目前直播行业的第一梯队已凭大而全的直播内容，专业的直播水平抢占消费者心智，在此背景下需要细分赛道，找到差异化切入点。因此本项目最主要的诉求是强化用户对与「企鹅电竞做直播」的认知。
在调研过程中我们发现电竞直播核心TA看直播主要是为了「学习游戏技术和观赛」。但对于泛游戏用户和大众用户来说，游戏的主要标签还是「休闲时间」，我们需要在体现专业性的基础上使用更具娱乐性的沟通方式。
游戏有了专业赛事，两大直播平台也达到较高水准的专业性，循规蹈矩地强调专业难以撬动市场，因此我们提取游戏的核心——娱乐，打造「娱乐综艺」的市场印象，塑造小而精，个性而有趣的品牌调性。
代言人陈赫作为节目制作人，想要打造「全球首档电竞直播真人秀」，需要各路解说助力，因此各地寻访，邀请身怀绝技却隐于世间的解说大神。
视频中，4大赛事品类被巧妙地分为4个故事场景，8位个性鲜明的主播置于合理的故事线中，通过台词确定人设，解说们通过各自擅长的方式，如讲相声、做实验、上课、绝地开车，贴合人设的台词带出企鹅电竞的硬性优势，深入浅出地讲解赛事，降低泛大众用户的认知门槛，同时埋入专业梗，让核心用户有共鸣。
相声天团
科学家
权威讲师
绝地老司机
随后，我们还释出一组人物海报，邀请受众一起来观赛！
主kv
人物海报
而早在视频投放前，我们就已经放出拍摄花絮引发大家对于「陈赫新综艺」的讨论，为核心创意的宣传造势。
（拍摄花絮）
（网友讨论截图）
4天的发酵期结束后，我们迅速推出正片H5，并在XXX平台进行投放，精准触达用户完成转化。
（H5二维码）
（H5具体内容截图）
（媒介投放截图）
经过这一波宣传，“电竞直播真人秀”最终有效帮助品牌解决了产品功能认知的痛点，切分出娱乐向的电竞直播赛道，达到重点推广周期内WEB、APP端的新进、回流及留存的增长。
最后，再奉上一波幕后照片~
（团队幕后照片）
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