抖音搜索，让人找到人
用视频搜索发现更多美好
这是关于抖音「搜索」功能的第一个出街视频。这源于一个大战略—抖音已经积累了足够的数据内容，搜索的价值水到渠成。抖音希望通过抖音搜索框的视觉符号+年度热点事件+抖音UGC视频的组合形式，传达出「视频搜索」的核心定位，强化用户对「视频搜索」的心智认知。
经过一系列创意层面的思考后，最终得出两个观点：
一。
2020年底，各个品牌出街了很多年度回顾型的广告，素材、沟通角度趋同，其结果就是大众对此类内容趋向认知免疫。且此次的沟通节点是春节后，回顾型与时间点匹配度不高。
二。
在大众认知层面，视频搜索的价值，以及与其他搜索的差异并不明确，与其感动用户，不如号召用户行动起来，而搜索到的结果就是行动的最大驱动力。
正因如此，我们决定，不再做年末的回顾片，而是做年初的预告片。通过一封“写给2021的信”的形式，将“搜索结果”提前外放，明确地向用户展示，抖音的视频搜索能够带来的不只是其他搜索所提供的答案，还有一个个鲜活的同路人。
同时，为了放大差异，在具体内容的选择上，也更加聚焦视频搜索在“普通人日常”里的价值。想跳舞的人，搜索到的将不单单是动作或姿势，而是一个和你一样热爱跳舞的舞伴。失恋的人，找到的除了度过失恋的办法，还有屏幕那头安慰你的人。这是同路人带来的更有温度的答案。
事实上，“搜索结果”的外放，也是将抖音视频搜索背后的丰富内容生态进行外放。这正是抖音做搜索的优势与独特之处。可以预见的是，当抖音视频搜索这一流量入口被逐渐重视，越来越多的创作者也将依照搜索触达用户的思路产出更多内容，提升用户搜索体验、满足用户更多需求的同时，持续丰富抖音内容池，形成真正良性的内容生态。
答案从来不是终点，曾经的迷茫与疑惑，并不能阻碍我们积极面对2021。“2021，会对我们好一点吗？”这个问题尚且没有答案，但唯一可以肯定的是，当视频搜索让我们找到同路的人，我们可以走得更远。
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