一夜出圈的生鲜大佬，是怎样炼成的？
你吃过麦当劳吗？逾50%的中国人会说YES！如果问题换成“你吃过泰森鸡肉”呢？实际上，你真的也吃过。泰森作为世界500强及世界最大的鸡/牛/猪肉类生产商之一，不仅是麦当劳、必胜客等众多国际知名品牌的原材料供货方，更是中国千万家高端商超里最受欢迎的生鲜品牌。
那么，问题来了。怎样让中国千万寻常百姓家，都认准这一位“全球蛋白质专家”？2020年9月，借助一部“综艺IP+明星引流+话题引爆”的超级联合种草机，泰森中国在年轻人中间“鲜”出了“位”，打造了一场用户和品牌相识恨晚的营销传奇。
锁定“心智”战场泰森瞄准《中餐厅》垂类综艺IP
注意力稀缺的今天，“综艺IP”因频频引爆潮流，俨然成了品牌兵家必争之地。但“现象级爆款”可遇不可求，重金豪赌IP的流量玩法风险系数极高。
得人心者得天下！深知“心智”才是营销主战场，泰森从一开始便确定了“综艺IP种草”的营销方向，并把目光瞄准了《中餐厅》。
对泰森来说，这是个宝藏节目。抛开流量大、人群精准这些基本要素，首先《中餐厅》厨房美食场景，就将成为品牌演绎天然的开放性舞台。其次，品牌若与林大厨建立个性化形象链接，不仅能获得权威背书效应，还能让营销效果延展到节目之外。两者合作，品牌将获得一切种草要素。
原生化植入《中餐厅》林大厨变身最强“种草机”
“梗”在哪里，品牌出位就在哪里。一旦渠道万事俱备，内容够不够“戳”就成了种草的关键。而泰森中国显然是把脉消费痛点的专家。
随着《中餐厅》第四期开播，一支贴片广告令无数人记住了泰森。片子一开场，便是中餐厅式经典名场面。十余食客抱怨“饿死了”，林大厨被迫接单“30分钟做20人餐”坑爹任务，似曾相识的剧情让你快速入戏。
20人餐得是多庞杂的备菜工程呀？片中一句“时间来不及吧”，道出了当代年轻人最大的厨房焦虑。那么，国宴大厨的标准解法是什么呢？用泰森生鲜直接下锅，美味分分钟就出锅！
最高明的种草是“润物细无声”。原生化的场景植入，不仅达成了泰森“国宴总厨级标配”的品牌认证，更将成为消费者“快速烹饪美味”场景下的第一选择。
全民抢C位花式互动引爆泰森“炒鸡”口碑
世界上最遥远的距离，是品牌从消费者的眼里走到心里。这是“品效协同”最后一公里征途，也是最考验营销真功夫之处。如何最大化激发综艺IP营销价值？如何打造长草到拔草的全链路闭环？泰森可谓打造了教科书式的一课。
在8月初导入期，泰森首先以悬念营销切入。#泰森鲜推官#有奖竞猜等一系列揭秘、探班、访谈林大厨动作，让官微人气层层攀高。
8月20日，泰森打响了第一枪。#谁来抢中餐厅林大厨C位#？泰森官微以“承包一整年鸡”的幽默奖励，开启了线上鸡肉厨艺大赛。先是，一波精心策划的PGC舆论火力，全方位冲向美食党、娱乐粉、大厨粉的心智高地。
随后，伴随C位挑战赛席卷全网，泰森粉丝彻底玩嗨了。“我的手撕鸡配有姓名吗、鸡肉螺丝请求出战”……互相安利美食菜谱、图文UGC疯狂输出，让泰森热度直线冲顶。
眼看“火”势渐旺，泰森又添了把柴。8月21日，泰森发起了“哪道鸡料理最能代表中国味”的投票PK，一举掀起了全网地域美食之战。在辣子鸡、口水鸡……八方美食的拉票狂潮中，泰森鸡肉彻底火出了圈、鲜出了位。
据统计，在微博单一阵地，泰森关键词曝光量高达4.2亿次，话题阅读量超过1.6亿，话题长尾效应“超长待机”。值得一提的是，泰森的火爆热度还冲出了荧屏之外，线上线下联动机制和销售链路的建立，让这一波营销深度牵引了终端销量引擎。
小结
众所周知，线上生鲜近年正迎来最好的时代，零售消费比重暴增、渠道商话语权崛起、消费迅速升级……一系列风云变幻，令一直盘踞生鲜产业链中上游的“全球蛋白质专家”泰森敏锐意识到，强化C端品牌塑造势在必行。
但显然，泰森作为“品牌营销专家”同样得“秀”。仅凭一场营销战役，泰森不仅拿到了一份漂亮的流量成绩单，更借《中餐厅》林大厨的权威力，在年轻一代消费者心中，构筑起了泰森“总厨首选、新鲜、便捷”的品牌差异化城墙。
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