一场2000万的发布会怎么做?

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马化腾,是一个天文爱好者,这不是什么秘密

但把一种爱好做成一场大会,直到做到全球最大

除了有钱,还得有梦

有钱人一旦爱上了仰望星空

真的可以为所欲为

从2013年开始

全球最顶级的科学家汇聚北京


分享最前沿的科学成果和最新的科学预见

这就是腾讯科学WE大会

我们服务了五年

 

 

01  生死关头,科学能说什么

2020,活着,就是最大的幸福

在人类的至暗时刻,科学,能做什么呢

从疫情想到了自然

由自然唤起了敬畏

再因敬畏问及内心

探索是什么

 

探索是什么

在人类科学史上有无数的答案

但1990年一名科学家的演讲

穿越三十年

依然振聋发聩

“我们成功地(从外太空)拍到这张照片,细心再看,你会看见一个毫不出奇的小点。

再看看那个光点,它就在这里。那是我们的家园,我们的一切。

你所爱的每一个人,你认识的每一个人,你听说过的每一个人,曾经有过的每一个人,都在它上面度过他们的一生。

我们的欢乐与痛苦聚集在一起,数以千计的自以为是的宗教、意识形态和经济学说,

所有的猎人与强盗、英雄与懦夫、文明的缔造者与毁灭者、国王与农夫、年轻的情侣、母亲与父亲、

满怀希望的孩子、发明家和探险家、德高望重的教师、腐败的政客、超级明星、最高领袖、

人类历史上的每一个圣人与罪犯,都住在这里——一粒悬浮在阳光中的微尘。“


这是人类科学探索历史上

最有名的一张相片-黯淡蓝点

它关于旅行者一号

关于卡尔.萨根

也关于探索的意义

人类习惯了高歌猛进

2020,是否该回望一下家园

这就成了本次大会的主题

 

02  科学家来不了,我们出不去,怎么办?

科学家,是大会的核心表达者

但这一次,所邀请的11名科学家

有10名分散在美、加、英、巴西和瑞士

我们出不去

他们来不了

 

-最近原则

在离科学家最近的地方寻找拍摄团队

这需要全球化的制片资源

从零开始围绕科学家所在地

我们迅速勾勒起一幅全球地图

 

-远程控制

让每位科学家安心前往摄影棚录制

这需要大量的沟通工作

还需对不同地域的疫情控制政策了如指掌

让每个当地摄制组理解拍摄意图

除了沟通之外

还需要精准的技术预演

 

别忘了,还有多时区的时差,连续性的日夜颠倒

绿幕背景+多镜头调度的反复运用外

额外多了对时间的理解

以及对睡眠的渴望

但不能睡

 

03  既要硬核,又要好看,还要让人一直想看

如果用既要又要还要提要求,多半会惨遭怒怼

内容要硬核,形式要好看,互动要有趣味,这是一场大会的基本要求

我们在上海、蒙特利尔、苏黎世和旧金山6个城市拍摄了科学家的演讲

记录多达391个VFX镜头,总共140分钟的内容。

同时,一个由39名艺术家、编辑和动画师

横跨5个城市的全球团队,为此集结

 

-为每位演讲者创造独有的主题

保持每位演讲者内容的科学完整性,也为他们带来高端设计美学

-“魔幻现实主义”的实践

这是一个使观众和媒体着迷和惊讶

还原大会往年主会场-北展

完全是用北展的参考图片在虚幻中创造出来

将科学家请回大会现场

背景内容和演讲PPT以3D形式投影到会场屏幕上

 

04  横屏,竖屏都能看

16: 9对9:16工作流:16: 9对9:16工作流

调整关键信息和标题图形不受裁剪影响

 

 

微信朋友圈首次竖屏直播

首次使用浮屏提示

11月7日14:00-16:20 观看人数2000万+

主流媒体报道次数2000+

 

2000万,不是给我们的预算

2000万人看到大会,刚刚达到,我们的预期

 

43年前,旅行者1号,带着人类探索宇宙的雄心壮志,出发

它的目标,是探访太阳系远端的世界

它带着的金唱片,刻录了人类多彩的文化和生命,是一枚时空胶囊,是一封寄给外星文明的书信。

信中说,我们友善

喜欢色彩

为孩子造就梦的光环

我们珍惜家园

我们,彼此相爱

 

2025年,旅行者1号,将耗尽最后一丝电力,与地球彻底切断联系

我们,还会记得那封信吗?

VO:这封信里,没有战争、没有贫穷、没有疾病、没有犯罪、没有意识形态。

这封信,未来的数万年里,都会在宇宙旅行。

见证它的人和事早已老去,甚至地球也将老去。

它可能是,人类存在的唯一证明。

它的收件人,也许不是外星文明,而是我们自己。



腾讯科学WE大会,是腾讯“科学向善”的具体践行

是中国乃至世界最具影响力的科学盛会之一

每年,都会邀请全球顶级科学家

他们来到大会,结合各自领域

向大众分享前沿的科学探索和最新的科学成果


(预告片)


往年,腾讯科学WE大会的举办地,北展现场

门票昂贵,但座无虚席 

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2020,距离,改变了一切

但WE大会的基因和使命,并未因此改变

总结陈词,只有简单的一句话:真实的感知

让大众暂时忘掉困境,享受一场纯粹的科学盛会

即使不忘疫情,也坚定一种信念

科学,是人类遭遇任何挑战时的那道光

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从7月份开始,全球协作

嘉宾分散全球,就扭转时差

北展拒绝开放,就再造北展

从年富力强的诺奖得主到耄耋之年的学界泰斗

我们被科学震撼、被鼓舞,也被挑战

如何将各位科学家的分享,转化成直观的影像

又如何让科学家的影像

不只是屏幕上的一次宣讲

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直播效果,微信历史上,第一次动用浮窗提示

竖屏体验,尊重用户观看习惯

我们又一次以用户为本,让科技向善

 

但这一切,只是基础

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第一次线上直播

面向更广泛的观众,更挑剔的看客,更参差不齐的品位

要建立腾讯科学WE大会怎样的形象

要传达什么主旨

要向大众说什么


在一次次和腾讯的创意头脑风暴后

有一个点逐渐清晰乃至闪耀起来

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它,就是蓝点

它来自美国著名科学家和科普作家-卡尔.萨根

它关乎旅行者一号

它关乎一张金唱片

它关乎一张相片

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那是距离地球200多亿公里外的一次回望

而今年疫情肆虐,意识形态争论不休,天灾人祸此起彼伏

我们是否,也到了回望的时刻

回望中,那人类的家园

浩渺宇宙中,孤独而唯一

重提蓝点,会不会让大众意识到,人类命运共同体

我们满怀期待


 (开场片)


开场视频,点明主旨

嘉宾演讲,直观硬核

尾片呼应,致敬科学的探索

 

历时三个多月的全球协作

在11月7号下午2点,实时上线

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全程将近两个半小时

63个平台同步直播

全网共计落稿4531篇次

全国124家核心媒体产出报道247篇次

国家天文台等权威科研机构官号自发转载

全网直播总观看量突破2587万

上一年的WE大会,是历年观看量最高的一次,因为有霍金

而今年比上年提升了28%

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我们知道,那一串串冰冷数据的背后

是观众的沸腾、思考

更是观众对于科学,有了一份新的信心

 

腾讯的客户,悄悄地对我们说,这是最好的一届WE大会

但相信,明年会更好


(制作花絮)




创作人员名单:

总导演/监制:Tim Zeng 

创意文案:罗海剑

后期监制:Laura Livingstone

后期导演:Andreas Berner

后期制片:Robbie Herrera

后期:单世维

国际制片: Campbell Mclean


再次感谢各位小伙伴的付出!


项目信息
品牌/广告主
Tencent 腾讯
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营销机构

Creative Agency 创意代理商
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Production House 制作公司
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