一场2000万的发布会怎么做?
马化腾,是一个天文爱好者,这不是什么秘密
但把一种爱好做成一场大会,直到做到全球最大
除了有钱,还得有梦
有钱人一旦爱上了仰望星空
真的可以为所欲为
从2013年开始
全球最顶级的科学家汇聚北京
分享最前沿的科学成果和最新的科学预见
这就是腾讯科学WE大会
我们服务了五年
01 生死关头,科学能说什么
2020,活着,就是最大的幸福
在人类的至暗时刻,科学,能做什么呢
从疫情想到了自然
由自然唤起了敬畏
再因敬畏问及内心
探索是什么
探索是什么
在人类科学史上有无数的答案
但1990年一名科学家的演讲
穿越三十年
依然振聋发聩
“我们成功地(从外太空)拍到这张照片,细心再看,你会看见一个毫不出奇的小点。
再看看那个光点,它就在这里。那是我们的家园,我们的一切。
你所爱的每一个人,你认识的每一个人,你听说过的每一个人,曾经有过的每一个人,都在它上面度过他们的一生。
我们的欢乐与痛苦聚集在一起,数以千计的自以为是的宗教、意识形态和经济学说,
所有的猎人与强盗、英雄与懦夫、文明的缔造者与毁灭者、国王与农夫、年轻的情侣、母亲与父亲、
满怀希望的孩子、发明家和探险家、德高望重的教师、腐败的政客、超级明星、最高领袖、
人类历史上的每一个圣人与罪犯,都住在这里——一粒悬浮在阳光中的微尘。“
这是人类科学探索历史上
最有名的一张相片-黯淡蓝点
它关于旅行者一号
关于卡尔.萨根
也关于探索的意义
人类习惯了高歌猛进
2020,是否该回望一下家园
这就成了本次大会的主题
02 科学家来不了,我们出不去,怎么办?
科学家,是大会的核心表达者
但这一次,所邀请的11名科学家
有10名分散在美、加、英、巴西和瑞士
我们出不去
他们来不了
-最近原则
在离科学家最近的地方寻找拍摄团队
这需要全球化的制片资源
从零开始围绕科学家所在地
我们迅速勾勒起一幅全球地图
-远程控制
让每位科学家安心前往摄影棚录制
这需要大量的沟通工作
还需对不同地域的疫情控制政策了如指掌
让每个当地摄制组理解拍摄意图
除了沟通之外
还需要精准的技术预演
别忘了,还有多时区的时差,连续性的日夜颠倒
绿幕背景+多镜头调度的反复运用外
额外多了对时间的理解
以及对睡眠的渴望
但不能睡
03 既要硬核,又要好看,还要让人一直想看
如果用既要又要还要提要求,多半会惨遭怒怼
内容要硬核,形式要好看,互动要有趣味,这是一场大会的基本要求
我们在上海、蒙特利尔、苏黎世和旧金山6个城市拍摄了科学家的演讲
记录多达391个VFX镜头,总共140分钟的内容。
同时,一个由39名艺术家、编辑和动画师
横跨5个城市的全球团队,为此集结
-为每位演讲者创造独有的主题
保持每位演讲者内容的科学完整性,也为他们带来高端设计美学
-“魔幻现实主义”的实践
这是一个使观众和媒体着迷和惊讶
还原大会往年主会场-北展
完全是用北展的参考图片在虚幻中创造出来
将科学家请回大会现场
背景内容和演讲PPT以3D形式投影到会场屏幕上
04 横屏,竖屏都能看
16: 9对9:16工作流:16: 9对9:16工作流
调整关键信息和标题图形不受裁剪影响
微信朋友圈首次竖屏直播
首次使用浮屏提示
11月7日14:00-16:20 观看人数2000万+
主流媒体报道次数2000+
2000万,不是给我们的预算
2000万人看到大会,刚刚达到,我们的预期
43年前,旅行者1号,带着人类探索宇宙的雄心壮志,出发
它的目标,是探访太阳系远端的世界
它带着的金唱片,刻录了人类多彩的文化和生命,是一枚时空胶囊,是一封寄给外星文明的书信。
信中说,我们友善
喜欢色彩
为孩子造就梦的光环
我们珍惜家园
我们,彼此相爱
2025年,旅行者1号,将耗尽最后一丝电力,与地球彻底切断联系
我们,还会记得那封信吗?
VO:这封信里,没有战争、没有贫穷、没有疾病、没有犯罪、没有意识形态。
这封信,未来的数万年里,都会在宇宙旅行。
见证它的人和事早已老去,甚至地球也将老去。
它可能是,人类存在的唯一证明。
它的收件人,也许不是外星文明,而是我们自己。
腾讯科学WE大会,是腾讯“科学向善”的具体践行
是中国乃至世界最具影响力的科学盛会之一
每年,都会邀请全球顶级科学家
他们来到大会,结合各自领域
向大众分享前沿的科学探索和最新的科学成果
(预告片)
往年,腾讯科学WE大会的举办地,北展现场
门票昂贵,但座无虚席
2020,距离,改变了一切
但WE大会的基因和使命,并未因此改变
总结陈词,只有简单的一句话:真实的感知
让大众暂时忘掉困境,享受一场纯粹的科学盛会
即使不忘疫情,也坚定一种信念
科学,是人类遭遇任何挑战时的那道光
从7月份开始,全球协作
嘉宾分散全球,就扭转时差
北展拒绝开放,就再造北展
从年富力强的诺奖得主到耄耋之年的学界泰斗
我们被科学震撼、被鼓舞,也被挑战
如何将各位科学家的分享,转化成直观的影像
又如何让科学家的影像
不只是屏幕上的一次宣讲
直播效果,微信历史上,第一次动用浮窗提示
竖屏体验,尊重用户观看习惯
我们又一次以用户为本,让科技向善
但这一切,只是基础
第一次线上直播
面向更广泛的观众,更挑剔的看客,更参差不齐的品位
要建立腾讯科学WE大会怎样的形象
要传达什么主旨
要向大众说什么
在一次次和腾讯的创意头脑风暴后
有一个点逐渐清晰乃至闪耀起来
它,就是蓝点
它来自美国著名科学家和科普作家-卡尔.萨根
它关乎旅行者一号
它关乎一张金唱片
它关乎一张相片
那是距离地球200多亿公里外的一次回望
而今年疫情肆虐,意识形态争论不休,天灾人祸此起彼伏
我们是否,也到了回望的时刻
回望中,那人类的家园
浩渺宇宙中,孤独而唯一
重提蓝点,会不会让大众意识到,人类命运共同体
我们满怀期待
(开场片)
开场视频,点明主旨
嘉宾演讲,直观硬核
尾片呼应,致敬科学的探索
历时三个多月的全球协作
在11月7号下午2点,实时上线
全程将近两个半小时
63个平台同步直播
全网共计落稿4531篇次
全国124家核心媒体产出报道247篇次
国家天文台等权威科研机构官号自发转载
全网直播总观看量突破2587万
上一年的WE大会,是历年观看量最高的一次,因为有霍金
而今年比上年提升了28%
我们知道,那一串串冰冷数据的背后
是观众的沸腾、思考
更是观众对于科学,有了一份新的信心
腾讯的客户,悄悄地对我们说,这是最好的一届WE大会
但相信,明年会更好
(制作花絮)
创作人员名单:
总导演/监制:Tim Zeng
创意文案:罗海剑
后期监制:Laura Livingstone
后期导演:Andreas Berner
后期制片:Robbie Herrera
后期:单世维
国际制片: Campbell Mclean
再次感谢各位小伙伴的付出!
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