Next Idea腾讯新文创大赛作品《枣知道》是如何在视频号上霸屏的？
2020年底，一部以世界文化遗产峨眉山为原型创作的国漫短片《枣知道》格外引人瞩目！
它是Next Idea腾讯新文创大赛与阅文集团共同邀请白金作家“爱潜水的乌贼”创作的短篇小说《枣知道》改编而成的短片，并以定格动画的创意形式来活化传统文化和世界遗产。
那么世界文化遗产要怎么在社交平台上玩出新花样呢？——这是谦玛在拿到Brief时首先想到的问题，品牌希望通过短片让大家感受世界文化遗产魅力，同时吸引更多年轻人的目光。
几轮内部讨论后，我们迅速制定了一套为Next Idea腾讯新文创《枣知道》量身打造的传播组合拳。以微信生态为核心阵地，视频号/公众号/社群集中发力为短片引流，打造视频号爆款！微博造势聚焦外围流量，同时在豆瓣打造商业爆款短片，B站/抖音深度二创，优质内容强出圈。
经过三天的集中爆发，我们交出了一份亮眼的成绩单！
《枣知道》总播放量超2125万，微博话题总阅读量1.78亿+。其中，在微信视频号#枣知道 话题下共计产出83+个动态，播放量412万+。官方视频号互动量创历史新高！豆瓣斩获7.0分口碑，精准触达国漫、影视、网文等多圈层人群。
微信生态激活视频号的社交裂变
与以往短片传播的方式不同，这次谦玛选择了目前在商业化成长期、并处于一片蓝海的视频号进行重点传播。我们看准了视频号在短短一年内高速迭代，并且基于微信社交关系链，视频号连接着12亿微信用户，有着高增长高裂变的优势！
为了在短时间内聚集流量，打造平台爆款，我们采取腾讯官方和kol联合发声的策略。在执行过程中，调动一切可利用的私域流量，对于表现较好的kol，及时通过社群、朋友圈、公众号等微信生态内资源助推，实现流量最大化。
而在视频号的选择上，也是力求多维传播，精准触达！以国漫、电影、读物、艺术类为主，与本次短片风格较为切合。其中动漫类账号表现最佳，远超爆文水平，用户对优质的投放内容，互动和好评明显！
豆瓣评分7.0获专业影评人认可
豆瓣评分，一直作为影视作品的大众评价风向标，相较于其他上架豆瓣电影商业短片，如《三分钟》、《悟空》，《枣知道》评分表现较为优异，引发多位影评人点评互动。也再次表明本次传播的优异成绩，和《枣知道》短片本身内容优质密不可分，二者互相成就。
张佳玮——“用现代的、成年人观众趣味的情节，搭配泥塑动画的形式，开了种新可能。”
邓安庆——“故事精妙的地方就在于它是一个循环叙事，故事的开端与结尾衔接在一起，构成了一个闭合的叙事圈套。”
多维优质原创提高关注度
为了吸引更多不同圈层用户的关注，我们也与原创kol联合，进行了切角多样的优质二创！从剧情悬疑烧脑、非遗泥塑、定格动画等不同方向来抓住用户好感度。
B站知名UP主“李青仪”二创《枣知道》故事连环画，利用专业知识与短剧内容结合，高质量的作品呈现，在B站成功破圈！抖音达人“搞艺术的十三”用裸眼3D画的形式“带”网友去峨眉山里探宝藏，令人耳目一新。
回顾整个传播过程，谦玛选择视频号作为主要渠道，是非常具有前瞻性的选择，拥抱并抓住了新趋势！最终实现了流量收割，促进首次尝试大量投放视频号的文创国漫类项目，受到全网好评和最大化的曝光！
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