Levis 高端复刻/精工系列“犟势” 上市营销战役

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URL: http://www.levi.com.cn/LevisActivity/20150410lvclmc/Index.html

自从1873年世界上第一条牛仔裤501®诞生，Levi’s®创造了丹宁世界，开创了牛仔先河。一百多年以来，Levi’s®不仅创造了丹宁的制造标准，更不断引领着丹宁潮流，树立了丹宁牛仔的标杆。无论旗下的501®、牛仔夹克还是最具牛仔行业代表意义的高端工艺系列LVC 和LMC，无一不成为养牛达人追捧的圣品。为致敬丹宁牛仔百年历史、传承丹宁的自由开拓精神，荣耀丹宁王者地位，Levi’s®旗下高端系列LVC (Levi’s® Vintage Clothing)和 LMC(Levi’s®Made & Crafted™)2015年首发进入Levi’s®中国官方商城（www.levi.com.cn），满足各界养牛达人的追牛渴望。

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氩氪互动作为Levi’s®的数字营销合作伙伴肩负起了对于这两个高端牛仔产品限量系列的网络推广工作。牛仔丹宁，虽然每个年轻人都喜欢和熟悉，但产品在消费者心目中已经日常化、神话不再，如何引发消费者的关注？激发核心消费者购买需求？成为了摆在Levi’s®和氩氪面前的问题。

在消费者意识中，丹宁牛仔逐渐成为日常衣着的常规必备，随着快时尚的侵蚀丹宁牛仔甚至变得不再引人注目。而氩氪通过对Levi’s®牛仔的核心人群“养牛达人”的深入挖掘，最终发现“养牛达人”们的引领风骚之处：他们站在时尚的潮头、充满自己的个性和时尚品味、他们不人云亦云，他们相信自己的追求，他们更深谙丹宁文化，独具收藏眼光！而且氩氪更通过对Levi’s®牛仔的核心501®牛仔深入研究发现，501®可不止牛仔这么简单，从50年代到60、70年代，501®牛仔不断推成创新，终成一个时代的标志，更深深赢得历代好莱坞明星的喜好和收藏，从教父马龙白兰度、叛逆男神詹姆斯迪恩到性感女神玛丽莲梦露都深爱着501®牛仔，甚至于在他们的经典电影中501®牛仔都频频出镜，成为美国青少年的最爱。

氩氪互动通过电商平台、微信营销等形式在网路上用“小众文化”的沟通方式，带来一场“犟势”的营销战役，犟势直击牛仔界养牛达人的痛点。

与此同时，在养牛达人聚集的核心平台微信和微博上，氩氪互动也正在推出一波波501®牛仔的话题内容，透过百年历史故事和现代精工的内容结合，打开历史之门，让养牛达人们了解Levi’s®高端复刻系列LVC (Levi’s® Vintage Clothing)和高端精工系列LMC(Levi’s®Made & Crafted™)的种种炫目故事和高端秘辛。

从电商到社交媒体，Levi’s®携手氩氪互动通过精准的营销手段，犟势发动对“养牛达人”的攻心战略，带领养牛达人去惊奇发现501®牛仔背后的深厚故事，重新定义牛仔的价值，让Levi’s®通过LVC和LMC系列重新定义人们对于牛仔的认识，创立全新的高端牛仔标杆。