Vans：把爱宠定制到鞋上，随时和它碰爪
原标题：出道参演Vans大片，这只猫有什么本事？
01
background：从HR到猫圈顶流
据说，某天欧总收到所长的信息，隐约有点焦虑。
此时，我们接到了Vans的邀请，他们希望KASAKII通过Vans的「传图定制」功能，让人宠之间进行一次亲密碰爪。
于是，欧总就这样顺理成章地踏上了艺猫道路。
Vans的「传图定制」功能，可以让铲屎官们把爱宠定制到鞋上，随时和它碰爪，伸爪就Vans！
02
design：伸出你的爪
听说Vans「传图定制」功能非常强大，我们迫不及待地上手设计了几款。通过不同颜色、花纹、材质的搭配，每一双Vans都显现出不同风格，在所里喜提拍卖般的哄抢。
紫黄撞色搭配各色爪子的涂鸦，再加Vans经典棋盘格，野生喵喵都蹭疯啦～
大面积分布的简单图标，展示随性风格之余更百搭。
简洁黑白和闪电鞋边，黄绿交错其中，是不是仿佛你和它碰爪的火花瞬间？
高萌预警，Paoss为欧欧量身定制款重磅来袭！你从来没有见过的欧欧度假大片，你从来不敢想象的夏威夷衬衫欧，堪称名模的镜头感，充满复古风的冲击感，就在这一jio！
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MIX&MATCH：一起去逛动物园
除了传图定制，Vans还有丰富的动物图案任选搭配。
奶牛纹、豹纹、动物园、斑点狗，哪一款击中了你？
复古又野性的动物纹，不管是简洁复古风还是暖色甜美风，怎么穿怎么搭～
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poster：你的个人限定
欧总领衔一众宠星人出镜拍摄了鞋款的平面海报，花式俘获两脚兽们的心～
05
TVC：来定制你的创意鸭
Vans的脚步不止于此，还邀请欧总及宠星人们参演了Vans年度大片。
跟俏皮鸭、帅气汪搭戏，欧总也完全不怯场，积极营业，在片场俘获了一群铲屎官。
毕竟是坐拥一整个给油所的猫中大佬嘛～
06
documentary：他们的灵感片段
关于Paoss和欧总的一些传闻，在所里早就流言四起。
这一次，作为欧总专属款的御用设计师，Paoss也接受了Vans的专访，一一揭秘她和欧总之间不为人所知的二三事。
还有更多设计师的幕后故事，插画师小保伟和爱犬来财充满戏剧性的相遇，汽车设计师小张和两只喵主子之间相爱相杀的日常，都在这里啦：
经此一役，欧总在四脚兽圈子里从企业家转型成当红小生。
所里众人纷纷猜测，欧总冲上流量巅峰之后会不会弃所而去，一心当艺猫。
欧总不置可否，毕竟还要看各位看官买不买单～
KASAKII 卡卅
STRETCH OUT YOUR VANS | 伸爪就VANS
Departure Time | NOV.18, 2020 ~ FEB.03, 2021
Client | VANS
Project Director - 刘滨｜BINL
Account Manager - 尼尼鸭 | NINI
Creative Planner - 王雪欢 | Messy / 梁嘉瑶｜Yaooo / 马俊｜Paoss
Copywriter - 王雪欢 | Messy
Designer - 马俊｜Paoss / 梁嘉瑶｜Yaooo / 麦颖欣｜McDonaldL / 蔡永乾｜Yin
Photography Team - NEOMIGO
TVC Videography Team - OBlue
Documentary Videography Team - KENDACHI
Article Designer - 马俊｜Paoss / 梁嘉瑶｜Yaooo / 蔡永乾｜Yin / 林志颖｜Jared Lam
Article Copywriter - 米露淇｜Mickey
Collaborating Artist - 小张｜Siri Zhang / 小保伟｜Xiaobaowei / 钱雪俊｜DK Qian / KayZ
数英奖参赛项目说明 - KASAKII 上海，创意代理商
【背景与目标】
项目背景：
临近农历新年，也是各大品牌的购物大促节点，各家品牌竞相吸引消费者的注意力。在节日期间，人们想为所爱的人做点什么，但在送礼这件司空见惯的小事上，人们往往需要费尽心思，开发新的创意。
而在后疫情时代的2021年新年这个特殊节点上，Vans希望带给用户关于送礼的新创意——自由定制鞋。
传播目标：
Vans希望可以激发消费者去尝试更多的创造性表达，增加自由定制鞋这一特色功能，在社交媒体上形成UGC声量，提高消费者对品牌的文化认同感。
【洞察与策略】
洞察：
穿着即表达，表达不一定是从零开始的创作，放大生活的细节也是创作
策略：
鼓励年轻人用生活细节进行创作表达自我
【创意阐述】
“宠物”是新兴社交平台中一直热议的社交话题，于是我们建议Vans把宠物作为切入点，推广与宠物相关的定制功能，让Vans鞋担当消费者和宠物之间情感的象征，并为有节日送礼需求的消费者提供一种新的、有爱的、有创意的送礼方式。具体的创意执行如下：
1)邀请艺术家基于自身与宠物之间的情感故事，用Vans自由定制功能来创作定制鞋，并拍摄创作过程的纪录片，将艺术家的关注度引流为Vans品牌的关注度。
2)围绕Vans定制鞋态度表达，拍摄lifestyle系列海报及“伸爪就Vans”TVC视频，用于social传播。
3)在social平台上全面铺开“伸爪就Vans”晒图活动，征集UGC，形成二次传播。
【结果与影响】
在微博上，#伸爪就VANS#话题获得33.6万讨论，2322.2万阅读量，#VANS自由定制鞋#话题获得33.6万讨论，2463.1万阅读量。
在微博、微信视频号、Bilibili、小红书等平台上，TVC曝光量124,500,000+，讨论量869,000+；纪录片播放量300,000+，讨论量117,000+。
海报在微博、小红书等平台曝光量610,000+，讨论量3,000+。
项目信息
营销机构
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