华为×优力丨明星对品牌的赋能，绝不仅仅是流量加持那么简单
提到明星的品牌代言和站台，大部分人想到的，往往都只是利用明星的流量，来提升品牌曝光度。品牌在花费大量资金去拿到明星授权后，收获的往往是忠诚度不高的粉丝流量用户。在授权期或代言期结束后，这些用户大概率会随着与明星合作的结束而流失。
如何在利用明星效应的同时，去挖掘明星更深度的属性能量，为品牌进行赋能，可能是所有使用明星代言的品牌都在考虑的问题。
2020年年末，优力互动为华为策划了一场深挖明星效应的品牌影像创造力主题活动。我们联同知名导演徐峥，在徐峥母校上海戏剧学院，合力为上戏学子献上了一场探讨手机影像创作革新的影像大师班分享会。
明星曝光度+舆论敏感事件=社会高关注度
国内演艺圈一直有北有中戏、北影，南有上戏之分，而徐峥作为上戏毕业生知名代表，回到母校与学弟学妹传授技艺，自然会引起舆论关注。
B站直播，通过高敏感事件，占据年轻化平台舆论高地
通过“徐峥”的社会名气，配合上戏地点，大师班活动便已经具传播性和讨论度。这也契合了年轻人热爱追逐舆论和制造舆论的年龄特性。选取最具互动活跃度和年轻化的平台——B站，作为此次活动的线上直播媒体，进而为品牌活动提供了更大范围的曝光。
31日活动在B站上线，活动开始后便霸占直播小时排行榜第一，直播贡献榜第七。直播内容状态阅读量共计569.6万，互动量1.6万+。
精细执行=高留存、正向口碑的营销活动
然而，B站的直播排名第一，并不是仅靠明星声望就可以实现的。
优力互动深知，仅有明星曝光和年轻化平台的流量加持是不够的。只有在执行上，产出既专业（满足观众需求）又契合品牌特点的直播内容，才能获得挑剔的互联网年轻用户的喜爱。
在前期的活动脑爆会上，我们尝试全面呈现徐峥丰富的行业经历和立体化的角色身份。他不仅仅是一位成功的知名演员，也是驰骋影像领域多年、深谙视频拍摄技巧和镜头语言的知名导演，这也与华为P系列和Mate系列专注影像拍摄技术革新以推动激发创造力的产品理念十分契合。
在现场，我们选取了消费者眼中最具知名度又充满神秘色彩的“希区柯克式镜头”，邀请徐峥导演给在座学生展现了一场生动的现场教学课。利用华为P系列和Mate系列优异强大的视频拍摄功能，结合徐峥导演的即兴创作灵感、专业拍摄技巧和手法，一套“希区柯克式镜头“演绎的镜头故事被巧妙而高效地呈现在观众面前。
徐峥指导学生拍摄希区柯克式镜头
这段直播内容，也同步获得了其他平台的高讨论量。同步微博直播观看量77.5万。微博话题#徐峥坐不住了 阅读量6964.5万+，话题讨论量2.7万+。
毋庸置疑，在娱乐至死的年代，明星流量可以瞬时将品牌曝光推至最高，对于新品牌或产品线的冷启动有着非常大的助推效果。但如果能深挖明星效应，以曝光为入口，将明星特质与品牌/产品调性、卖点进行更紧密的结合，才能将明星赋能发挥至最大。
相信此次华为的影像大师班活动，可以给我们未来的探索，提供更多的借鉴和方向。
彩蛋时间，拍摄小技巧知识分享
希区柯克式镜头拍摄方法
希区柯克式变焦，原名「Dolly Zoom」，中文名可以是推轨变焦或滑动变焦。
画面表现为：主体在画面中大小不变，背景透视发生剧烈改变，呈现背景远离/靠近主体的视觉效果。
意在表现剧情悬疑、紧张氛围或人物内心的强烈的情绪变化等。
如何用手机拍摄希区柯克式镜头：
远处对焦拍摄主体-然后向主体移动的同时将焦距缩小-注意控制好变焦及移动的速度：
更多手机功能点使用分享，让你拍出更优质的大片
01 人像模式使用
让每一拍都是大片，能够清晰感知谁是主角，前景跟背景具有层次感，提升整体质感。具体操作方式：
选择“人像模式”——可以根据需求选择喜欢的滤镜——对准拍摄主体人物按下快门——获得清晰主体分明的人像。
02 HDR使用
在昏暗或者曝光太强环境下拍的照片没有细节，使用HDR模式拍照，细节会清晰丰富一些。
因为该功能主要运用ai计算手法，拍出多张曝光不同的照片，将最好的部分合成为一张，增加细节丰富程度。
操作方法：相机→更多→HDR
选择拍照模式里面的“更多”——选择“HDR“模式——对准拍摄物体按下快门，通过AI合成一张清晰且充满细节的照片。
03 全景模式
全景模式拍摄面前180度的景色，满足了人们获得更多视觉画面的需求，
现在还可以利用该功能进行多重人物的照片，一张照片可以出现一个甚至多个同样的人。
操作方法：相机→更多→全景：
手机保持在同一水平线上进行移动，通过AI计算方式即可获得一张全景图。
获得多重人像的方式为：
人可以随着镜头运动方向变化自己的位置，人物被平行镜头在不同地方捕捉到，即可获得一个人在画面里面多次出现的照片。
现在手机拍摄使用程度越来越高，希望大家能在大师班里找到让照片跟视频变得更有趣更有质感的小技巧。
最终，你将会看到
我们源源不断的案例
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