2021传达心意新方式！王俊凯的“咚咚”你收到了么？

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有一种心意，是父母想念儿女，却不敢轻易打扰。有一种距离，是爱人相隔千里，无法给彼此一个鼓励的拥抱。有一种在乎，是与好友冷战时，想缓和又开不了口。
其实，心意，不一定要靠说的。在这个冬日，OPPO Reno5系列推出全新咚咚传情功能，在屏幕画一颗心，咚咚一下，多远都能把你的心意传达给TA。

咚咚传情功能的推出，是基于对年轻消费群体渴望随时随地表达爱意、重视仪式感、喜爱新鲜事物的洞察，再一次赋予科技浪漫及人文关怀。
不止屏幕画心，OPPO还推出Reno5 Pro+艺术家限定版，首款上市的电致变色手机。轻敲背壳，手机由银变蓝的过程，也是心意传递的过程，随着心跳“咚咚”声，屏幕上出现一颗爱心和随机暖心消息，两人间的默契密语由此建立。

有了强大的科技背书，接下来就是如何通过传播让大众感受到品牌的温度，树立功能认知，实现全平台种草。
基于OPPO STAR王俊凯的时尚调性、超高流量热度、及高粘性且庞大的粉丝群体，OPPO希望可以充分发挥明星品牌价值，通过深度关联王俊凯为品牌赋能，发挥其强大的种草力，并激发粉丝嗨点，借助粉丝把咚咚传情的功能扩散给大众。

与粉丝共情彰显品牌温度

洞察粉丝需求品牌获高度认可

王俊凯咚咚传情TVC，原定计划配合代言人的跨年晚会舞台进行传播。但小凯因身体状况缺席晚会，品牌以代言人健康状况为第一，用“咚咚”向小凯表达最诚挚的祝福，与粉丝共情，彰显品牌温度。

跨年当晚虽然王俊凯未能到达现场，但大屏幕投放了咚咚传情TVC，激发了粉丝应援的热情。粉丝在一遍遍口号中为小凯送去祝福，千千万万句“我们替你来了”令人感动。

粉丝自发上传现场对着大屏TVC应援小凯的画面，众多自来水娱乐号跟进扩散这双向的爱意，引来众多用户围观。最终话题#被王俊凯粉丝感动到#上榜微博热搜TOP 32，粉丝自来水式的社交传播，为品牌带来高曝光。OPPO通过TVC弥补了粉丝不能看到小凯的遗憾，让小凯以另一种方式陪伴粉丝跨年，得到了粉丝的一致好评。这次传播也得益于品牌与粉丝日常友好维系，让咚咚传情不仅传到了粉丝的心里，也让粉丝及大众对该功能形成了初步认知。

品牌与代言人之间正是一种相辅相成的关系，品牌有温度有情怀，粉丝才会对品牌有好感，成为品牌传播的强大助力。

洞察粉丝兴趣点

发掘TVC传播话题点

此次咚咚传情传播中的重要物料TVC，王俊凯变魔术的画面让人印象深刻，魔术也是小凯日常兴趣爱好，曾经把魔术作为五千万粉丝福利。我们洞察到这一情节能够戳中粉丝嗨点，发掘传播点并策划趣味向话题词#王俊凯学会了一个新魔术#及产品向话题词#王俊凯咚咚#，同时联动粉丝团积极对物料进行二创加热话题，将受众圈层向大众扩散。最终#王俊凯咚咚#成功上榜微博自然热搜TOP35，双话题收获1.6亿＋的阅读量，强化了大众对于咚咚传情的功能认知。

王俊凯双面演绎电致变色

精准击中粉丝苏点

1月22日， OPPO Reno5 Pro+艺术家限定版手机即将开售，需要对咚咚传情的升级版——咚咚变色传情进行传播推广。王俊凯为产品拍摄了一组变色双生时尚大片，他身上所具有的“时尚潮流”、“二次元”属性与产品十分契合。
预热期通过策划喉结和手部特写悬念照，击中王俊凯粉丝苏点，拔高粉丝期待，外围则通过小凯的高奢时尚代言赋能这次艺术家合作，引发大众对产品的关注讨论。
双生大片释放当天，外围打造#王俊凯变色双生大片##王俊凯二次元漫撕男#双话题。同时联动王俊凯后援会举办双生王俊凯创作大赛，一经发布得到粉圈热情反馈，粉丝带产品信息花式二创，为双话题持续输出热度。最终双话题阅读量7500万+，成功带动产品登上微博数码榜TOP6；大片发布第二天，“OPPO”成为“王俊凯”全网关键词云被提及最高词条。

此次传播深入王俊凯粉圈，精准洞察粉丝心理，成功搅动粉丝力量，直接引爆OPPO变色手机在粉圈和社交平台的声量，将产品是业内首款采用电致变色技术的手机和“咚咚”变色的独特卖点，强力打入消费者心智。

多场景多明星种草咚咚传情

制造情感共鸣实现破圈传播

咚咚传情功能的推广，除了采用代言人实现关联性种草，让产品功能得到最大化的曝光外，还策划了一系列话题性素材进行外围传播，从情侣、追星女孩、学生恶搞等多个使用场景种草咚咚传情功能，实现破圈传播，从情感层面与用户沟通。

OPPO变色手机的推广则邀请傅菁、周洁琼、袁冰妍、姚柏南等多位潮流属性较高的明星，围绕手机破次元外观和“咚咚”变色传情的两大核心卖点，输出极具个人风格的安利图，吸引追逐潮流的年轻群体关注和讨论进行种草。让产品信息和开售时间有效传达至不同圈层，提升目标人群中的声量，激发面向群体的购买欲，引流销售端口。

在OPPO Reno5系列手机咚咚传情传播过程中，通过寻找代言人与品牌的契合点，将王俊凯与“咚咚”强关联，从情感角度出发演绎产品功能点，深入粉圈激发粉丝创造力、传播力，向各圈层人群渗透传达功能点背后深意。深度洞察粉丝嗨点、与粉丝共情共创、走心链接粉丝，是实现本次传播目标的重要粉丝营销策略，借助粉丝的种草力才能最大化地辐射到大众圈层，更有效地为品牌赋能。