十月结晶38节：守护你的每一个超人时刻
原标题：不过分吹捧，不强立人设，女性营销还能怎么玩？
从三十而已到乘风破浪的姐姐，在过去一年中，女性相关的话题无疑变成了最热门的话题之一。经济独立、精神自由的“独立女性”一时间成为了女孩儿们追求的标签，男孩儿们寻找伴侣的标准。但是渐渐的，这个大众所倡导的“独立女性”标签仿佛成了一把枷锁，一种偏见。“独立女性就应该什么都会”“独立女性就应该自己承担所有事”等等成了社会上很多群体的惯有思想。
38节前夕，孕产TOP品牌【十月结晶】联合线上线下多个渠道发起了一场温馨的活动——「假面超人」，不鼓吹女性，不炒作人设，用朴实、诚恳的态度输出活动价值观，为女性发声，更向每一位职场女性致敬。
越朴实的洞察，成就最动人的立意
就像贾玲在《你好，李焕英》片尾所述一样，“打我有记忆起，妈妈就是个中年妇女的样子，所以我总忘记，妈妈曾经也是一个花季少女”，不煽情，像流水一样真实的展现，却恰好能击中大家的内心。
十月结晶「假面超人」活动也是如此，立足都市职场女性，用一串串普通数字搭建起一个个平凡却不简单的事迹，更直观的向受众揭示每个大家认知里的“独立女性”都只不过是戴着超人面具的普通的姑娘，她们并不是天生强大，只是不停地被推着长大。
十月结晶希望受众在认同身边的女性的同时，也能看到她们背后的“脆弱”。
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活动节奏鲜明，用内容打造传播势能
「假面超人」TVC-如果可以，我也不想成为一个超人
一支略显“凡尔赛”又写实的暖心TVC上线，让人在恍惚间仿佛看到了自己。用真实经历+「假面超人」关键元素来做强力输出，把十月结晶“陪你度过每一个超人时刻”的品牌主旨完美融合进视频内容当中，不生硬也不脱离
纵观38前后女性营销的视频，鼓励女性独立成了人设标配，而「假面超人」TVC却有神反转。开篇就是来自各种人对职场女性，尤其是职场妈妈的质疑“你真的能兼顾工作和家庭吗”“你真的能做好这份工作吗”。
面对质疑，大多是女性都会“重拳反击”，“我们不仅可以，我们还会做的很好”。因此，女性们戴上超人面具，努力让自己成为女超人，无所不能。
“但是超人也有累的时候，超人也会想只做自己”。视频反转，呈现女性最真实的生活状态。同时男性角色出现，“你的每一个超人时刻，我都会陪你一起度过”。
也正是借助男性角色之口，直接输出十月结晶的品牌主旨，十月结晶，陪你度过每一个“超人时刻”。
#你是假面超人吗#犀利发问，引发共鸣
#你是假面超人吗#社会化议题引爆微博热搜，KOL+KOC+社会化媒体+普通受众，层层传播。KOL+KOC引爆话题，受众关注并参与话题讨论。
“我是假面超人，只有变的更强大，才能刚好的面对生活所给予的压力与使命。”
“我是假面超人，像超人一样自我要求，努力让自己的才华与技能配得上自己梦想与远方。”
“我不想成为假面超人，不要让女性的强大变成男性不顾家的保护伞。”
“我不想成为假面超人，不仅仅是妻子、妈妈更是她自己，应该感受属于自己的独一无二。”
不仅仅是让每一个家庭，也让社会上每一个人都正视女性在平衡家庭和工作中付出的努力，鼓励女性的同时，拥抱她们超人面具背后的“脆弱”。而不是熟视无睹，习以为常。
「假面超人」互动展引爆情感高超-用一串串数字让你看到自己
2月26日-3月8日，十月结晶在杭州地铁一号线最繁华的站点——凤起路，开展「假面超人」互动展，用一个个看似平常的真人事迹，一串串普普通通的事迹，将职场女性，尤其是职场妈妈每天所要经历的小事件，真实的展现在大众面前，让女性受众“看到自己”，也要男性受众更量化的理解自己身边的“她”。
“不要忘记，这超人面具的背后，也曾是住在你手心里的姑娘。”
写在最后
在今天信息更新如此迅速的时代里，我们来谈营销，尤其是做女性相关的营销内容，其实是越来越难了，创新也越来越难做。今天90一代女性，已和过去一代的女性有了很大的区别，复杂且包装完美的活动立意早已无法打动她们。
对于跟女性强相关的孕产品牌来说，从产品到品牌价值导向，全心全意从女性群体视角出发，用优质的产品、诚挚的品牌价值观，以及朴素真诚的活动立意，才能真正打动消费者。正如此次十月结晶「假面超人」活动，用大家日常生活中所最容易忽视最常见的生活场景，最普通的人物形象——职场妈妈，将活动理念与品牌情感缓缓输出，却正好击中女性痛点。
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