麦当劳轻食“夏巴特”系列，轻得忍不住跳起来
原标题：没错，麦当劳出轻食啦！
「吃得健康」，吃什么才「健康」？早就是年轻人在食物层面讨论关注的焦点了。说到健康的食物，沙拉，三明治都是其中的代表。轻食这么流行，真的能满足人们对它的需求吗？大家每次聊到轻食，就是说在吃草。第一是说没那么好吃，第二是说生冷，并不适合大部分的中国胃。绝大部分人吃轻食，为了健康和身材，却牺牲了口感和美味，难道就不能美味和低卡兼得吗？
而Feel good的满足感，正是作为食品行业领军品牌的麦当劳一直践行的。没错，麦当劳出轻食啦，与杜邦中国的创新中心共同研发。好吃，低卡，热腾腾的美味统统都给你满足。
全新轻盈夏巴特系列
夏巴特，源于意大利拖鞋面包的称谓，一种高纤面包，口感柔软而有嚼劲，含糖量比起普通汉堡面包减少了50%，用它搭配营养蛋白丰富而又热量少的食材，而每份夏巴特的总热量小于400Kcal。而一开始推出的两种口味，也是从轻食爱好者的热门菜单中挑选。
低温慢煮鸡胸肉配牛油果夏巴特
甄选鸡胸肉，腌制入味，运用低温慢煮工艺更大程度保留营养锁住水分，提供人体所需优质蛋白。搭配牛油果和鸡蛋沙拉，口感醇厚鲜甜。
原切牛排夏巴特
甄选肉质均匀细嫩的原块牛排，腌制入味，给你原汁原味的满足感。搭配秘制乡村沙拉酱汁, 酸甜番茄切片，以及爽脆罗马生菜，口感丰富。
以上两款都可搭配中杯零度可乐（套餐价25元）或者是小杯鲜煮咖啡（套餐价29元），每日“轻食菜单”，轻松打卡！（定价以餐厅实际为准）
好的营销，会让你“跳”起来
在人们碎片化关注度时代，好的营销是需要单一爆点，多点开花的。
什么是“轻”？怎样的“轻”有满足感？“轻”又如何玩起来？
于是，一个词进入我们的世界“夏巴特跳”。
这一次，麦当劳和创意新厂牌—YO！展开合作，展开一系列营销打发。
将“轻”这一抽象的概念转化成具象的动作符号，吃轻食和运动健身本来就分不开，让“轻”可以更自然的玩起来。
视觉小“轻”新
这一次，邀请到国民妹妹杨超越作为代颜小仙女。并与时尚杂志ELLE合作发布，直接渗透目标人群，定义时尚美食的标签。
视频里，超越妹妹生动演绎注重饮食健康人群的真实日常。热量太高不能吃， 想要吃热热的，但又不想吃不好吃的“草”。夏巴特成了他们的福音，不但好吃又无负担，轻盈到忍不住来了个夏巴特跳。极简的空间造型搭配清新的淡绿，身着纯白衣裙的杨超越置身其中，整体给人扑面而来的轻盈感。
平面同样延续了轻盈感，也是让满满的绿，来加深对轻食的记忆。
变“轻”成为挑战
让超越妹妹在抖音率先发起“原地变轻”挑战赛，为大家表演一个夏巴特跳，并号召大众一起参与挑战，专属动态可可爱爱的贴纸，以夏巴特产品的食材作为主要元素，把食材icon设计成轻盈可爱的小动画出现在人物周围，让“轻”变得可爱有趣。
变“轻”成为一种运动
有没有可能，吃着夏巴特，做着轻运动，就把身材这件事管理好了？我们有了让爱身材爱运动的大家，把夏巴特和他们的爱好不分家的想法。一组专属于夏巴特的“轻运动”诞生了。当然了，里面少不了“夏巴特跳”。为此，我们还找来了Keep的教练做专业背书，一组轻运动，带大家享受吃完的满足感，还能保持好身材的管理。
扫描二维码，一起轻运动！
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此次同时利用keep App自带的运动流量，在keep站内发起线上400卡瑜伽挑战赛，先由keep人气健身达人发起挑战，并且号召粉丝参与。发挥这一运动平台的专业性，更瞄准关注运动的轻食人群，让传播效果最大化。
变“轻”也可成为一种秀
在线下，一系列的精彩活动拉开帷幕。
2月24日，上海，南京东路，世茂商场，麦当劳门店，轻盈的时尚秀，一场完全想象不到的，属于麦当劳的轻时尚表演。模特们身着轻时尚品牌—NEIWAI（内外）的时装，佩戴小清新的食材配饰，从视觉还是听觉都创造出美好的轻盈感，塑造夏巴特成为来麦当劳享受美食的新时尚。
与此同时，搭配夏巴特快闪店，考虑到在南京东路世茂商场的特殊场地，把快闪店分成室外和室内。
室外突出热气球的视觉装置，让轻盈感立马呈现。
室内，把“夏巴特跳”继续加以延续，设置了“真人跳一跳”环节。
不仅如此，还请来了多位Keep教练，每天为报名而来的运动健身爱好者一起“轻运动”。彻底完成了一个轻食该有的全场景营销体验，让来的人充分互动中，自然了解了夏巴特，对了，现场还有很多互动小游戏，有优惠券领哦。
变“轻”也是由内而外的事
夏巴特，不但让你有吃到肚子里的轻满足，还能穿在身上，时尚大牌感的透明包袋，内置了“轻运动套装”，跳绳让你随时来一次“夏巴特跳”。实用同时，还可以成为春天的轻装搭配。同时，联合轻时装品牌-NEIWAI（内外），推出“轻运动礼包”，给那些健康的运动爱好者送来福利，并直接找到核心目标人群。
结语
面对当下求新求快的传播环境，以及品牌圈层分化和流量分散的困境。如何层层破圈，直击那一群拥有相似喜好共同追求的人。
这是YO！和麦当劳团队首次合作的创新尝试，YO！拥有多年服务快消品牌的经验，擅长从产品的生意逻辑入手，从人群的根本需求上找答案，不管是原来的渠道，还是新出来的渠道，都能揉碎了，捏合到一块，找到一条最佳的切入打法。
这次的打法，从“轻食”圈层出发，破圈打入多个圈层，通过一场多个“轻”纬度的梦幻联动，把运动和时尚囊入其中，从精准目标人群到全人群传递“轻”的观念，打通线上线下营销场景，完成声量和销量双赢。
麦当劳全新轻盈夏巴特系列的推出，也是符合消费趋势的新探索。当然，麦当劳还是会一如既往的，继续为大家带来更多更多的满足，期待它的全国上市。
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