百度健康妇女节广告：最后一次月经
说起“更年期”，大多数人脑子里第一反应都是一个易怒脾气差的中年女性，甚至是但凡一个中年女性大吼大叫，会下意识的说出“更年期”的女人真可怕。
“更年期”变成了一个默认的贬义词，但百度健康以《最后一次月经》为题，打破了多年的刻板印象，让很多人正确认识了“更年期”。
最后一次月经
打破刻板印象一：“更年期”的女性不强势反而很自卑
曾经都以为“更年期”的女性很强势，但事实上她们也非常害怕“更年期”的到来，更不愿意让人知道，哪怕是最亲近的人。
正如视频里呈现的，当刘姐在医院里被问到是不是月经停了时，感觉自己的隐私被公之于众，内心惶恐，羞于回答，尴尬得一句话也说不出；
当女儿进入洗手间撞见因为漏尿在洗手间沮丧的徐姐时，徐姐假装上厕所，选择默默保守这个秘密。
好像在她们的内心里，“更年期”意味着自己不再女人，不再年轻，唯一的解决方案就是忍。
打破刻板印象二：“更年期”的暴脾气是有原因的
总以为“更年期”的女性就是脾气差，动不动就发火，直到看了这支视频才知道一切都是原因的。
随着女性“更年期”的到来，她们会遭受“漏尿，突然潮热，失眠，烦躁”等一系列症状，她们却无可奈何也不愿意去沟通诉说，以至于得不到别人的关心和体谅。 沮丧、失落、烦闷的情绪积累到一定程度自然就爆发了。正如视频里的王姐仅仅因为记错了密码锁的密码，便把儿子骂了一顿。
打破刻板印象三：“更年期”不是病但也需要爱和关心
“更年期”是每个女性一生中都会经历的过程，是一种正常的生理现象。
据统计，我国更年期的女性超过2.1亿，超过50%的人存在不同程度的绝经相关症状或疾病。
作为女性不必害怕也不必隐藏，作为男性更不该对此有偏见，我们需要正确去面对。
当我们身边有处于“更年期”的女性时，我们应该要报以宽容和体贴，让她们感受到身边人的关爱。
让大众重新认识了解“更年期”，呼吁大家关注“更年期”女性健康，这也是百度健康打造这支视频的目的之一。
在此之前，印象里几乎没有品牌去正面讨论“更年期”，在社会中似乎也从来没有见过有任何机构和组织关注“更年期”群体。 百度健康此次在三八这样一个专属女性的节日里，没有传递自己有什么样的服务和优势，也没有吹嘘自己取得了什么样的成绩，仅仅针对这群被忽视的群体，大胆谈论“更年期”。 不仅颇具勇气和格局，还让我们感受到了百度健康的品牌理想——不仅仅是一个健康服务平台，而是一个关注所有人健康的社会平台。
单就这一点，百度健康在今年各大品牌的三八营销里，就已经赢了。
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