美的空调妇女节海报，敬「女子风度」
原标题：美的无风感空调，敬「女子风度」
当我们谈“独立女性”的时候，它到底是个什么词？
其实，无数个她们告诉我们，“独立女性”不是个名词，而是一个动词！
不管外面刮什么风，她敢、她信、她冲，她自成风。
又一年妇女节，美的无风感空调，用系列海报，敬每一种「女子风度」。
你好，李焕英；
你好，Stella；
你好，沈月；
你好，驭鲸少女……
01
她首先有能力
恰好也很美丽
02
不靠颜值圈粉
只凭热爱共鸣
03
真玩家不用卖萌
全靠操作稳赢
04
再舒服的副驾驶
不如握紧自己的方向盘
05
不迷恋少女感
只信自己的「少女敢」
06
不仅逻辑很行
拼代码一样很行
数英奖参赛项目说明 - EGGSHELL 蛋壳文化 杭州，创意代理商
【背景与目标】
美的无风感空调借势三八妇女节，提升女性用户对品牌的好感度。
【洞察与策略】
美的无风感空调强调「无风感」，避免冷风直吹，让人有更舒适的体验。
而女性在社会生活中会遭受到各种不同的「风」，但是不管外面刮什么风，她敢、她信、她冲，她自成风。
从「风」的角度切入，将产品的价值点与女性的人群洞察点相结合，在三八节之际，美的无风感空调以一套海报致敬「女子风度」。
【创意阐述】
借助不同女性角色人物来发声，打破每位女性在社会生活中可能会遇到的“风言风语”，为女性创造「无风」环境，表达品牌对「女子风度」的敬意。
【结果与影响】
无采买任何媒介，仅在企业员工朋友圈、品牌官方微博发布，但获得大量朋友圈自来水转发以及广告圈自媒体的收录扩散。
项目信息
数英评分
已有22人评分
8.2
我的评分
2021 数英奖 参赛信息
专业评委
6片子的内容比较普通
6故事有些平，和产品的融合也有些硬
9情节，画面，都很自然。也很有梗，和产品结合得很自然
这么长，居然看完了
7非常棒的一个广告片，很好的想法和创意点，而且点都不违和。也很感人，为茉莉花茶增添了几分情意在里面。把品牌拉高了层次。
6没有CP感，金像影后都救不回来的爱情戏
8小浪漫在前半部分玩的很好的，桥段与脚本有打到我，后面的冲突碰撞出了新品诞生是个巧思，单结局的部分有点牵强，不过还是有种分享的冲动。
68分钟讲了一个很简单的恋爱故事。平平淡淡的情绪。
6不是目标人群，所以不喜欢。
7剧情平坦，产品融合欠缺了巧妙。
9茉莉清茶拍摄的很唯美浪漫，记住了花和茶本应该在一起，视频里还巧妙的运用了前男友现男友这个耿，很有意思
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庄周梦蝶，飞出梦境青花瓷外
你会看见美丽新世界"
啊这……