把备忘录变成大创意，京东手机这波操作很细腻！
今年三八，各大品牌可谓是群雄逐鹿，无所不用其极地彰显她力量，在这其中有一个特别的存在——京东手机，用了藏在手机里的“备忘录”，与她完成了一次细致入微的温情沟通。
整支片子分三个篇章和一段众生备忘录。
她的备忘录
篇章一：完美约会
如果看完的话会发现，她的这次约会其实并不完美。备忘录里的四条约会提醒，仅仅只完成了一条。
可为什么依然要叫做“完美约会”呢，京东手机在这个篇章的末尾给出了答案：
把未完成的统统删掉，只记录爱就好。
因为有爱，怎么都完美。
篇章二：出车日记
她是一个妈妈，也是一个出租车司机，她在备忘录里记下了要5点之前完成20单。
这里又有一个细节，3月8日定的KPI备忘录里清晰地显示远远低于前两天，这是为什么呢？难道是因为三八想给自己放松下？
直到最后才明白，原来是答应了孩子要成为第一个接她的人。这大概就是妈妈的承诺吧。
篇章三：团团日记
讲了一个宠物走失的故事。这只狗叫团团，为了记住它，她开始在备忘录里写下她的思念。
因为担心团团在外面挨饿受冻，所以她常常拿着狗粮去照顾一些流浪狗，也心存侥幸地想，或许会遇到团团。
可是团团没有回来，只留下了备忘录里的思念。
四、一段众生备忘录
在影片的最后，京东手机挑选了很多用户的备忘录，向我们展示了备忘录各种各样的用途。
有用来记她们的重要日子的：
有用来记自己想买的东西的：
有用来记一些日常里好玩的事情的：
有用来记录自己的心情、经历的：
也有人用来记密码、菜谱……备忘录里有着各种各样的故事和情绪。
而在这支影片发布后，引起了很多人的共鸣，唤起了她们藏在心里的回忆，纷纷晒出了自己的备忘录。（摘录部分）
这位一看就是刚吵过架，然后就后悔了。
向往爱情，但看着有点心疼。
这位是梦的记录者。
认真的人最可爱，想必已经成为老司机了。
现在我们再回过头来聊聊京东手机为什么很细腻的原因。
不难发现，备忘录有点像从前我们写的日记，也有点像树洞，我们会把喜怒哀乐，所见所闻所感记录在一个只有我们自己知道的地方。
这是一个很私人的存在。
另外，当今时代我们有太多的输出口，也几乎成了一个没有隐私的人，于是我们开始迎合时代去选择性的输出大家想看的内容，备忘录反而成了我们最后的真实。
京东手机显然意识到了这一点，从备忘录这样一个被品牌们忽略的地方，尝试着与用户建立最真诚的连接，不得不谓之为细。
此外，还有一个不得不说的细——京东手机温暖而又细腻的情感表达。
在影片的最后，京东手机说出了它的看法，它认为人们之所以会在备忘录里记下各种各样的内容，本质上是因为TA们怀揣着对生活的热爱，TA们对生活还有期待。
所以在最后的最后，京东手机给出了真挚的三八祝福：
愿她们的生活，都有温暖的回应。
创作人员名单
项目经理：刘锐、夏夏、佳琪
创意：潘潘、燕子、真真
数英奖参赛项目说明 - HAPPYDRUG，创意代理商
【背景与目标】
京东手机本次传播重点围绕“她的节”，通过与女性消费者的情感沟通，提升品牌印象。以情感共鸣为电商平台赋能，在三八女神节营销中破局而出。通过表达对女性消费者的关心，达成与其建立情感共鸣，通过情感营销，刺激三八女神节整体销量。
【洞察与策略】
本次3.8节京东手机将营销的重点放在了与女性消费者情感的沟通上，以手机备忘录为着眼点，串联了三个普通女性的利用手机备忘录记录生活大小事的故事，表达京东手机关注、关心、关爱女性的品牌态度。
【创意阐述】
手机备忘录是每个人都会用到的功能，正是应为太过常见，所以常常被忽视，备忘录记下的都是些生活琐事，但正是这些点点滴滴拼凑出了我们热爱生活的样子。本项目选取会被忽略的手机备忘录作为沟通介质，放大三个平凡的女性角色使用记录“她的备忘录”这一行为贯穿温馨治愈感的小故事片，把备忘录的功能和情感意义强关联。
视频全篇由《完美约会》、《出车日记》和《团团日记》三个故事组成，分别站在恋爱中女性、单亲妈妈、公司白领这三个普通且普遍的女性社会群体的角度上，讲述他们用手机备忘录记下约会日程、工作计划以及写给遗失狗狗的心里话。备忘录里记下的都是热爱生活的样子，向用户传达“你守护生活、家庭和朋友，京东手机守护你”的品牌态度。
【结果与影响】
京东手机3.8她的节“她的备忘录”视频传播，在微博平台通过30+位数码、情感、段子手等方面的kol覆盖了大量用户，最终实现1.9亿次曝光，超3000w次播放；
“出车日记”：微博阅读量5471.4万，微博互动量12万，全网（微博+秒拍）播放量1338.9万；“完美约会”微博阅读量6477.6万，微博互动量18.7万，全网（微博+秒拍）播放量1888.8万；
“团团日记”微博阅读量2.7万，微博互动量62条万，全网（微博+秒拍）播放量7.5万；
#她的备忘录#微博话题阅读量8733.1万，讨论量：3.6万，三支视频微博互动量30.6万，全网（微博+秒拍）播放量达到3235.2万；
京东手机选取会被忽略的手机备忘录作为沟通介质，放大三个特别的女性角色使用记录“她的备忘录”这一行为，通过表现“他们在备忘录里记下的，就是自己热爱生活的样子”，贯穿温馨治愈感的小故事片，把备忘录的功能和情感意义强关联。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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