丁真和检察官拍了支公益宣传片，守护天空之城
2020年因为丁真的出圈，更多人知道了他的家乡 —— 四川省甘孜州理塘县。但这片广袤的大自然并非真的世外桃源，当自然资源被破坏、动物被猎杀……丁真的世界被伤害了。近日，最高人民检察院新闻办公室、检察日报社、四川省人民检察院联合发布了一支公益宣传片，邀丁真出镜，希望借由他的影响力引起人们对当地环境的关注。
文案
丁真，看见：
我是丁真，我出生在天空之城-理塘
我的祖祖辈辈在这片天地中
已经生活了很多很多年
格聂神山赐予我们洁净的水源
毛垭大草原养育着肥壮的牛羊
雪豹、猞猁、藏马鸡
是住在山林里的邻居
在森林里
我们捡拾松茸、獐子菌和野果
在勒通古镇
我们为远途的客人倒上酥油茶
在“格聂之眼”
我们骑着赛马尽情歌唱
但是有些人却做了过分的事情
开着车围着“格聂之眼”画圈
砍伐森林里的大树去卖钱
甚至还偷猎山林中的动物
我很生气，也很难过
后来，检察官告诉我
他们和政府的人已经想办法
让“格聂之眼”慢慢恢复
砍树的人被罚去补种更多的树
那些偷猎的人也都被抓起来了
我心里特别高兴
因为我最爱的家乡
除了我们自己在保护她
还有人也在保护她
检察官，守护：
我是泽仁志玛
是四川省甘孜州理塘县检察院的一名检察官
“格聂之眼”案是我经办的众多案件之一
17辆越野车绕着她跑圈
一遍遍地反复碾压草皮、植被
这片自然奇观被破坏得很严重
了解到这个消息后
甘孜州 理塘县两级检察院及时介入
向县林草局、喇嘛垭乡政府
发出行政公益诉讼诉前检查建议
要求有关部门切实履行法定职责
采取有效措施、建立长效机制
此后又派员跟进监督、实地查看
确保“格聂之眼”得到良好恢复
绿水青山就是金山银山
雪山、草原、森林、河流
慷慨地让这里的人们
在自然的馈赠中悠然生活
在理塘，我们检查公益诉讼工作
就是要守护好这份
大自然赐予人类的极致美景
以及这里人与自然和谐相处的生活方式
—— 阿姐，希望你们能保护好格聂的生态环境
—— 会的，丁真
我和我的同事们会保护好格聂的生态环境
你放心
除了保护“格聂之眼”，3年多来甘孜州、理塘县两级检察院立案办理了公益诉讼案件774件，发出诉前检察建议或公告704件，督促补种树木12304株，补撒草籽160公斤，恢复被破坏的林地2685.78亩，草原109.51亩。一个个数字背后是检察机关与政府部门、全体工作人员奔波千里不辞辛劳的付出。
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真好。
最喜欢的亮点是叙事主角是产品本身，以及深处的场景角色，非常饱满的塑造了一种空间感，娓娓道来的经历。
个人对胜加近年来的出品进行了仔细研究与体会，也许在洞察与思考上，是时候跳出“情怀塑造”这个池子了，在内卷和躺平的情绪浮现下，keypoint并不是内心的慌乱，而是因为“不快乐”。在这个csse上我大概是审美疲劳了，maybe Timberland有属于自己的长期品牌策略，但不断延续的广告片假使一直在重复内核，对于新世代的群体来说，是没有再被打动的波澜的。所以仍然期望可以看到更多赋有活力的创意与传递，而非说教式的自我打气与精神传达。
——来自Z世代的个人拙见。
在我看来，这是一支十分顺势，又不油腻的广告。有些东西似乎在打通，期待更多此类广告。
仅凭脚下的一双鞋去推进情节，短片竟能在过去经典广告的基础上，通过「破而后立」让产品属性、品牌价值观、用户情感一气呵成。
从一开始通过反向解构跳脱出过往“锚定”在产品认知上的“踢不烂”，到在“没有穿不烂的鞋”的抑后，通过对当代年轻人生活的洞察一步步推升，最后到“只有踢不烂的你”的精神宣扬上。短短2分23秒，让Timberland过去在产品、品牌角度的认知在分解、再造中，转换成了用户角度的情感新共识。
片中没露出一张清晰人脸，没出现一个完整的人，但观众都知道发生了什么。一双踢不烂，走过草原，走过山川，走过都市，走过人海，展现的是产品的过硬品质，感受到的却是这双鞋承载的斑驳青春。
短片角度很独特，却又情理之中。没有用说教、鸡汤方式，告诉你人生该怎样。只是说你经历过什么、错过了什么、放肆了什么、抓住了什么，我都知道，我懂你，我都陪着你。当你发现一双大黄靴怎么都穿不烂时，突然就会明白，踢不烂的其实是自己。
作为从业者，有时候我在想怎么把产品当道具，将用户往品牌传达的理念上引导。这条片子给了解答：何须引导，不如穿上它，一起去寻找，答案都在路上。
事与愿违，在所难免。穿上踢不烂，一起X翻世界。
#没有穿不坏的鞋#也是为了促进用户复购，视频中多款产品都有露脸；品牌还是寄希望大众不要盯着一双大黄靴死磕，它家其他产品也很优秀。