原标题：抖音春节公益大片《老张的老年大学》
一、时代面前浩浩荡荡，时代背后无人知晓
“那天我看到一个阿姨提着大包小包，可能是因为口渴，她站一台智能自动贩卖机前，她看了良久，还是走了。”
我时常会被这样的故事触动，他们被淹没在时代大潮的滚滚红尘里。
他们是突然不会打车的大叔，他们是排队付款时不会扫码的大婶，他们是不会导航而迷路求助的大爷，他们是看不懂智能电视的奶奶。
他们是你爸妈，是你的爷爷奶奶。
他们双手创造了时代，却渐渐跟不上时代的脚步。他们默然驻足这个时代，却鲜有人为他们驻足。
但爬上眼角的皱纹，一定不该是数字时代固有的鸿沟。
于是2021除夕夜，在【瓜分20亿】的盛大狂欢下，抖音另一条公益片“悄然”上线，把镜头对准了那些不会用手机抢红包的中老年人。
二、一个近乎完美无比真诚的Brief
2020年12月末，国家发布各项呼吁，希望互联网企业能多关注解决老年人的“数字鸿沟”。
2021年1月，抖音的小伙伴已经找到了我们，希望能拍一支关于老年人数字鸿沟的温情短片，后续还会有其他关怀老年人的实质措施。
客户多次强调：“这支片子，只要能真正站在我们爸妈的角度，说出他们的困境，产生更多共鸣发出呼吁即可，品牌漏出并不是最重要的。”
看到Breif的我们，虽然执行时间非常短，但几乎第一时间决定参与。
1、倒计时18天：「老年大学正式成立」
创作空间很大，时间无比紧急。在灵感枯竭的边缘，“老年大学”的概念脱颖而出。
「老年大学」是退休后发挥余热的那个地方？
但真正的老年大学，却不在校园里，而是在每一个你路过的移动营业厅、线上挂号的医院、街边扫码的商铺。他们在数字时代的困境中，努力学着各种在你看来很简单的知识。他们的老师，也不是大学教授，而是移动营业员、前台、大堂经理......
通过这支片子，我们致敬那些在你看不到的地方，也仍旧努力地追赶时代的父母，以及那些在你没能陪伴时，不厌其烦地帮助你父母的陌生人。
2、倒计时15天：「与时间赛跑的老张与我们」
我们与客户一致同意，本片将以极具颗粒感的电影叙事娓娓道来。
几乎第一时间，我们联系到了李恒君导演，与客户推进创意的同时，制片团队已启动勘景。
这样一个充满烟火味的故事，将发生在雾都重庆。
3、倒计时天12天：「时代的迷雾剧场徐徐拉开——勒是雾都」
几天后我们已带着成型的本子集结在魔幻雾都。
长江浩浩荡荡，人群川流不息，地铁在云间穿过老楼，大厦在小巷后拔地而起。
两种时代在这里犬牙交错共同前行。但生活的面孔，却赋予了每一幕烟火，各自的神情。
4、倒计时天11天：「美术连夜肝置景，制片满城找关系」
时间虽短，但为确保最终效果万无一失，美术组也通宵出了效果图。
最终前后对比完美复刻。（左为效果图，右为最终影片截图）
【老张的家】
【医院走廊】
【医院诊室】
【保安室】
与此同时，制片组也为导演编剧大笔一挥写下的情节点伤透了脑筋...
于是几天内，整个重庆的消防、环卫、公安、医疗、社区基层被全线调动......
5、倒计时天10天：「两天调度十个景的极限挑战」
拍摄日当天，初场大监就被安排在了病房里。
我们的监视器也开启了散养模式，被随机安排在了银行、楼道、饭馆等地。
因为疫情无法亲临现场的客户，也被迫享受了一把直播间与主播（我们）互动的快感（并没有打赏）。
当然最终效果还是很满意的。
印象最深的调度场景，是一片实际已被废弃的居民区。
我们抢在拆迁前重新装修置景，恢复了水电，完成了拍摄。
压轴的暴雨夜戏，既是全片重头戏，也是难度最高的一场。
这是号称重庆九龙寨的导演必争之地，也因居民过多人员复杂而难以安排，地势落差太大而极难调度。
从未有人敢在这里拍暴雨戏。
制片在初次知道这个消息时，也很婉转地跟导演表达了担忧......
制片：“你脑子进水了么？闹市区来雨戏？”
导演：“不是雨，是暴雨。谢谢。”
制片：“这么窄的路我怎么调水车？”
导演：“把水管铺长一点？”
制片：“那行，小雨，喷二楼。”
导演：“不行，暴雨，喷八楼。”
制片：“中雨，喷四楼，这是我的底线。”
导演：“制片不能有底线。四楼雨水散不开，不真实。”
制片：“楼里的人会杀了我们。”
导演：“我尽量一条过，咱们跑得快。”
（万恶之源的编剧全程躲在角落瑟瑟发抖，似乎这场雨戏跟他毫无关系。）
最终，居民并没有杀了我们，但我们竟然顺利杀青了。
6、倒计时天8天：「从人肉带片回京到上线的第二波极限操作」
几天后我们回到北京。调色、剪辑、包装、Online已严阵以待。
那些细碎的光影历历在目，逐渐成型。
一直镇守北京的磨物其他小伙伴，也即时上线了一支趣味H5。
那些数字鸿沟的困境，纷纷化作不同的小坏年兽，也许我们的一个亲情举动，就可以打败他。
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最终，抖音×磨物的【老年大学】创意整案，画上了一个圆满的句号。
影片如期在除夕当天上线，小伙伴因全程盯片，恰巧响应了国家号召未能回乡过年，但是故事中的一家人，还是与大家团圆了。
三、落幕之前，一段告别，也是一段告白
值得记忆的事太多，囿于篇幅无法赘述。
比如结尾家中的场景，在抢拍三天后被拆除了，片中打麻将的光头大爷，即是这套房子的房东。他也笑言给这几十年的生活，留下点影像。
比如疯狂转场间歇，戏骨老张却因找不到信号而迷路。其实在我们的生活里，无数的爷爷奶奶，也因为搜不到时代的信号，只能留下迷茫的背影。
我们在讨论这支片子的时候并不只想聚焦在那些数字鸿沟中，这其实是两个时代的故事。
伴随着大浪潮的泥沙俱下，却仍发出着某些微弱却真挚的声音。
仍旧是爱，爱可以穿越一切冰冷代码，越过每一道数字鸿沟，与慢慢不理解的时代和解，与渐渐远去的时光体面告别。
一代人终将老去，但我希望每个人在心底都年轻。
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【背景与目标】
一、背景：
网络购物、网上预约挂号、手机移动支付……随着信息技术的快速发展，当大多数人可以享受科技创新带来的智慧生活便利之时，相当一部分老年人面对的却是数字鸿沟的尴尬。
假靳东事件之后，我们可以发现中老年人并不具备年轻一代对于网络真假的辨识能力，他们在跨越这道数字鸿沟之时，不可避免地走向边缘化，被互联网所抛弃了。抖音希望倡导年轻人关心身边老年人，解决社会问题。
二、目标：
借力春节“团圆”、“回家”社会情绪，强调“ 关心和解决老年人数字鸿沟的问题”概念的主题，向用户传递场景下的抖音功能性社会责任。
三、客户需求：
“这支片子，只要能真正站在我们爸妈的角度，说出他们的困境，
产生更多共鸣发出呼吁即可，品牌漏出并不是最重要的。”
四、创意难点：
1.老年人数字鸿沟问题老生常谈，如何找到一个巧妙切入点重新引起公众共鸣。
2.如何真正站在老年人的视角发现他们的困惑，展现他们的期望，而不是品牌自嗨。
3.如何将故事做到真实走心，而不是刻意洒狗血？
4.广告如何避免“广告感”。
五、执行难点：
春节前18天完成一支8分钟情感短片，从创意到上线。
两天以内拍摄10个景。
【洞察与策略】
对于银发一族们曾是辉煌时代的铸就者，年老后却成为信息世界的陌生人。
相比于身体“零件”上的各种衰老，这种心灵上的落寞或许更加煎熬，面对飞速发展的信息化步伐，他们慌张无措，却无法跟上时代的脚步。
想想以下几个场景：
你在家看着综艺美剧哈哈笑，刷着微博说着梗的时候，你的父母无法插话的窘迫——语言鸿沟
不会扫健康宝，订餐厅只能电话，不会点外卖，不会大众点评，不会滴滴打车——应用鸿沟
过年在家抢红包，发微信拜年，视频问候，朋友圈社交，短视频记录——社交鸿沟
小额贷，传谣言，传销，购物群，低价旅游——信息鸿沟
长期以来我们对老年人的关心重点似乎只是落在生活与健康等方面，却忽略了他们在数字化时代辛苦追赶的步伐，
真正对父母的关心，并不是让他们吃好喝好住得好，精神陪伴甚至比生活陪伴来的更好。
抖音作为一个拥有6亿用户的平台，需要担起社会责任，呼吁年轻人去关爱父母，关爱身边的老年人，帮助他们跨过鸿沟。
【创意阐述】
【老张的老年大学】
提到「老年大学」，会下意识觉得那是退休后发挥余热的地方，但真正的老年大学，却不在校园里，而是在你每一个路过的移动营业厅、银行大厅、线上挂好的医院、街边的扫码的商铺。
他们在数字时代的困境中，努力学着各种在你看来很简单的知识。
他们的老师，也不是大学教授，而是移动营业员、前台、大堂经理。
通过这只片子，致敬那些在你看不到的地方，也仍旧努力地追赶时代的父母们，以及那些在你没能陪伴时，不厌其烦地帮助你的父母的陌生人。
用一位老父亲的视角去诠释他在“老年大学”的所见所闻，以一本正经地自我调侃叙述背后心酸无奈的故事。
运用有颗粒的电影胶片纪实感的镜头/场景和大量第一人称视角，表现老父亲追赶时代的窘迫和不服输的那股拧劲儿。
【结果与影响】
视频全网达到上千万点击量，并收到很优的大众感知度
预热H5上线后达到300W+点击量
项目感想：
开头以及结尾的家中场景，在抢拍三天后被拆除了，片中打麻将的光头大爷，即是这套房子的房东。他也笑言给这几十年的生活，留下点影像。
拍摄过程中疯狂转场间歇，戏骨老张却因找不到信号而迷路。
其实在我们的生活里，无数的爷爷奶奶，也因为搜不到时代的信号，只能留下迷茫的背影。
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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