天猫超市：超级卖场送到家 整合营销
人生已经太多坎坷，满路途的都是不想要的礼物，天猫超市狂欢节只想，实实在在地给在第一站北京人民送礼。因为天猫认为总有那么些时候，让人觉得在北上广打拼还是不错的嘛。
于是天猫超市在网络上进行了调查，网民们是这么说的：
于是根据这些，天猫出了下面这些海报
1.把更多的时间归还给恋爱中的人们
2.你负责赚钱养家，我负责省钱到家
3.无论这趟车有没有空座，未来始终都有一个位子在等你
4.物价那么高，不如咱俩在一起吧
5.辛苦一天，及时两手空空，也一定会满载而归
6.一定会遇到那个对的人，和你一起在家逛天猫超市
6.在北京创业的人，都是勇敢的
7.站着挣钱，躺着逛超市
8.这一战很好，下一站会更好
为了使品牌广告更有人情味，真正做到与北京消费者的走心沟通，天猫超市对不同的场景下的广告文案做了精细化、地域性的定点投放。比如：
9.针对国贸白领群体
在CBD，中午12点的电梯和爱情一样，可遇不可求。
你负责朝九晚五认真工作，我负责等你下班尽情收货
10.针对金宝街广告人出没的地方抛出了
为创意拼、为梦想拼、为家庭拼，生活上就不要太拼了。
你负责BIG IDEA随时迸发，我负责柴米油盐准时送到家。
11.在上班族集中的朝阳门打出了
不怕苦不怕累，迎着朝阳站稳脚。
你负责赚钱养家，我负责省钱到家。
12.在中关村这个程序猿云集的中国硅谷，针对这部分人群则打出
为什么码农很沉默，因为他们习惯默默地改变世界。
你负责搞定工作bug，我负责搞定生活难题。
信息传达、视觉表达是传统广告最紧要的任务，价格是主要优势的国内电商类广告，一直不能摆脱买买买的促销味。在激烈的电商竞争环境下，天猫超市选择用传统广告的体量来表达电商的情感价值，对不同人群采取不同的沟通语言，在电商广告中往前又走了一步。
当然，天猫超市绝对不是空谈情怀。继拿出10亿红包补贴北京用户后， 9月16日—9月26日，消费者只需花1分钱就能在天猫超市购买到生活必需的爆款商品，总计100万份，并享受“买一送一”等优惠。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）