3月14日派Day，麦当劳推出各类派的数字包装和4元吃派优惠，并发布数字谐音梗对对子比赛广告片。数字时代，派盒也要数字化，从0到9，全新数字包装来袭，好吃、好看，更好玩，17去麦当劳7派9对！
视频中，两个身着数字派盒的古风派进行数字谐音梗造句比赛，运用数字作出不少段子：“对假期11不舍，状态浑浑22”、“饥肠66”、“精神77爽爽”......
最后，绿色派败下阵来，被红色派点中穴位，流出了夹心。红色派邀请大家，“趁着下午34点钟，叫上56好友，7麦当劳8！”
谐音梗海报
麦当劳同时发布数字谐音梗海报，以及与九阳、腾讯、OPPO、999感冒灵、五芳斋5个品牌的联名谐音梗海报。
1
派DAY！
吃派就对
2
3
新一派
数字化
4
连跪8把不对
吃派9对
5
每周996不对
吃派9对
6
60''s语音不对
吃派9对
7
肝到3点不对
吃派9对
8
我是9阳
朝9前的早饭
晚5后的晚餐
都有我的陪伴
9
我是腾讯99
收到你的99+消息
比什么都开心
10
我是OPPO
会拍，不只靠10亿色
11
我是39感冒灵
2021的小心愿
要健康长长99
12
我是5芳斋
爱对了粽
端5节每天都过
数英奖参赛项目说明 - SociaLab 环时互动 上海，创意代理商
【背景与目标】
今年314派day是麦当劳跟消费者一起走过的第七个年头，每年这个期间麦当劳会用不一样的创意方式及促销玩法跟粉丝共同过节，今年麦当劳准备全套数字主题的包装盒、创意短片等物料，希望激发大家对派day的讨论度和购买更多派。
【洞察与策略】
包装盒一直以来是一个很好的传播载体，可以实现传播和复购双重目的。数字谐音梗一直是社交媒体的长青梗，特别是去年王建国又让数字谐音梗火了一把，这次让数字上包装，这次派day除了好吃也好玩。
【创意阐述】
【主题】吃派9对，向消费者传递派day来麦当劳吃派就对了。
【创意执行】
- 10款数字派包装，各个平台鼓励大家将包装玩起来；
- 一支数字谐音梗短片，B站平台各个电影名场面创作内容，此次用数字语言打开周星驰唐伯虎点秋香的经典名场面方式；
- 数字方式品牌联动，找品牌名带数字的一起玩，将数字梗进行到底；
【结果与影响】
微博话题总阅读： 1,482.6W
互动量: 7,094
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评委
8数字谐音梗的短视频算是比较有创意和趣味的，但视频的制作水准就有些拖后腿了，整体的创意还是值得肯定的。
7数字谐音梗，梗9对了
8两个派或许可以在设计下，一开始真没看出是派，剧情还是挺有意思，文案用心了，用了类似周星驰的声音还是有一定的病毒传播性
9结合产品本身，创造了很可爱的谐音梗，品牌联动的部分就没意思了
6还是满魔性的，尤其麦记也玩起谐音梗，这作业抄得不错看。视觉上可以再加强
8谐音梗玩的很6的传播的创意点，增加趣味性互动以及共鸣。围绕多个购买场景进行延伸做梗。
7用数字谐音作为年轻消费者的共鸣点,通过极具中国特色的对对子的形式来玩出谐音梗,结合唐伯虎点秋香的场景戏码,让产品无壁垒打通消费人群的全年龄阶层,传导出产品名称,且通俗易懂,真不错
7整体内容营销和玩法都比较有意思有点，内容玩法和创意都比较不错。
7文本很好玩，传播效果看起来好像差了一些？但看完会记得这些信息，传达得清晰明了
7算是比较常规的病毒海报风格 谐音梗的想法不错 文案发挥算是在环时的水准之内 设计还有提升的空间 但对比KFC的无脑鬼畜视频M这只片子拍的强多了
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