高德：三月除了女神节，还有人人有折节！
三月八日电商平台的优惠活动刚刚平息，高德又在出行领域掀起了一场打折风暴。
高德打车，人人有折节
来啦！
▲点击播放15s版本视频
自2017年推出聚合打车服务起，2021年，高德打车已进入市场拓展阶段的第4年。
不同于以往的拉新促活手段，今年高德打车希望用整个3月份来给自己造一个节，并成为品牌资产的一部分，持续吸引用户注册与使用高德打车，促进业务的不断增长。
在核心利益点依旧是“新用户打车低至1元”的情况下，如何做的与以往的“1块出发日”、“一眼找到最低价”不同，并推出一个属于高德打车的节日，成为了本次任务的的重点。
一个成功的节日离不开全民的参与和狂欢。我们需要一个人人都能感知，能参与的活动主题。在结合了本次高德打车包括“新用户打车低至1元”的多重优惠政策后，我们推出了郎朗上口的节日主题：高德打车「人人有折节」，因为「高德打车，人人有折」！
不管你是新人还是老人，不管你位于祖国东西南北哪个地域，不管你打的是经济型、舒适型，还是六座型、豪华型，真的统统都有折！
在确定了节日主题后，我们为高德打车定制了一支魔性的效果向视频，用句式统一的表达告知用户「高德打车，人人有折」，相信有打车习惯的人看到后都会忍不住想试一试。
▲点击播放完整版视频
而平面部分，考虑到地铁以及楼宇媒介环境的特点，我们决定让李佳琦登上C位，成为核心视觉符号。这不仅仅是因为李佳琦的帅，更是因为其作为给大众谋福利的电商红人，「打折」已经成为李佳琦身上自带的天然符号。
只要路过的朋友，远远就能注意到以高德打车「打车福利官」身份登场的李佳琦，以及其身后的活动主题和人群阵势。
▲主kv 告知篇
李佳琦前景剧中，后景为各行业各年龄段用户组成对仗阵列，迫不及待要将「高德打车人人有折」的信息告知更多人
▲主kv 邀请篇
KV的另一个版本，后排的群像用户集体伸手，邀请更多的用户参与到「高德打车人人有折节」中来
▲北京上海深圳等城市地铁投放效果图（部分）
最后，除了线下的地铁和楼宇投放外，李佳琦还会在朋友圈狂撒百元打车券。当然，秉持「人人有折」的节日主题，手快有，手慢也有！高德打车，真的人人都有折！
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