珂兰钻石：天生一对牵手同行 整合营销
珠宝品牌珂兰在七夕前夕推出了“天生一对”同胚钻对戒系列。如何让人人耳熟能详的成语“天生一对”和品牌发生连结，让“天生一对”成为品牌的“专有名词”，是我们遇到的难题。
我们决定从代表“天生一对”系列产品设计理念的“∞”符号出发，发掘其中更深层次的涵义，用钻石品牌一贯的浪漫基调，我们决定从“牵手”做文章。牵手这一动作，看似平淡却有着实实在在的温暖，容易让恋人们产生共鸣。而手也利于“天生一对”对戒的露出，以增加品牌形象的传递。
战役第一波：从小确幸开始
为了加深产品印象，我们从产品本身具有的“爱无限（∞）”出发，提出了“天生一对牵”这一新的牵手方式，用牵手模拟“∞”（无穷大）的戒指形状。
我们创作了一系列牵手海报用于微博发布，讲述一个人从等待到结婚的过程，突出牵手的意义，用情感打动的方式打造品牌温暖的形象。同时在文案中嵌入了李晨这一线索，为线上传播埋下伏笔。
打出“天生一对牵”这一概念之后，我们在品牌的微社区发起“秀出你的天生一对牵”的征集活动，发动粉丝上传“天生一对牵”的照片，进一步深化这一牵手方式，也强调了“天生一对”同胚钻对戒的产品概念。
为了让受众更好地接受产品概念，我们采用漫画的形式在微博上做了下一轮次的宣传。三种风格的漫画分别讲述了三个故事，加强人们对产品的印象，并推出“同胚钻”的概念。
漫画先从“爱无限（∞）”这个符号的概念入手，接着宣传产品本身“同胚钻”这一卖点，最后升华“天生一对”在情侣生活细节之中的展现。
漫画一：走过人生的莫比乌斯环
——强化“爱无限（∞）”的产品概念
莫比乌斯环是只有一个面的特殊空间构造，形状恰好吻合了代表“天生一对”同胚钻戒的“∞”符号。于是我们以“莫比乌斯环”作为第一组漫画的主题，讲述一对恋人牵手同行，以爱之名，走过人生的起起伏伏。
在莫比乌斯环（∞）的空间中
只有一个面
无论正反面，都是人生
你愿意与我沿着前路，牵手同行吗？
漫画二：穿越33亿年的爱情故事
——宣传产品本身“同胚钻”这一卖点
“天生一对”同胚钻对戒的一大卖点在于两颗钻石来自同一个钻石原石，它们在一起经历了33亿年的时光。我们从这个角度创作了第二组漫画，向受众娓娓道来“同胚钻”本身的属性，体现“天生一对”同胚钻对戒的珍贵和浪漫情调。
33亿年前，两颗碳相爱了
他们把自己作为定情信物送给对方
就这样环抱着相爱，直到被火山灰覆盖
他们经历了寒武纪来临、侏罗纪时期、冰河时代……
见证了世间一段段最美好的相恋
漫画三：天生一对，相爱十年
——升华“天生一对”的含义
“天生一对”不但体现在恋人之间命中注定的缘分，也体现在每一对情侣的生活细节之中，这就是第三组漫画的灵感来源。我们创作了“天生一对，相爱十年”为题的漫画，结合概念和产品，升华“天生一对”同胚钻对戒在情侣之间的意义。
两个人相处久了，会有相同的物件，形成一样的习惯，最后走入婚姻殿堂时，用“天生一对”同胚钻对戒印证这段情缘。
相遇有时在冥冥之中
相识有时经历一些偶遇
相知有时需要一点勇气
相爱有时在不经意间
引爆朋友圈的H5：“天生一对”爱情罗盘
“天生一对”对戒源于同胚钻，天生的默契无可取代。刚好情侣间喜欢用默契程度考验彼此，所以此次Emotionvents推出爱情罗盘双屏互动H5游戏，将钻戒设计成罗盘，转动手机使各自手机上的钻石卡口处对准，形成∞（爱无限），计算对准时间进行排名，将手机变成考验默契的罗盘仪。这样的互动既指出了天生一对的对戒形态，又强化了爱无限的理念。
此次H5传播还借力微信公众号助推，知名作家、娱乐大号、情感博主等，覆盖不同圈层，多轮次传播，助推H5的传播效果，加深珂兰品牌形象。
战役第二波：天生一对挑战赛
借助手势玩转社交网络
我们在第二波战役中加大力度，邀请到李晨发起“天生一对挑战赛”，在背后勾手形成代表品牌的“爱无限（∞）”，巧妙与珂兰连接在一起。明星效应加上极限挑战类活动的发起，成功掀起全网参与热潮，加深品牌烙印。
在微博上，背手一战已被玩坏，背后勾手指都已经稀松平常，还有各种新鲜的表现形式，因为够火热，不断引发用户UGC以及其他官方账户的借势营销。
此次传播，巧用牵手形式，以小见大，由牵手小浪漫到“爱无限（∞）”大理念，用情感拉近珂兰与用户之间的距离。通过不断互动，让用户自主传播品牌理念，将天生一对爱无限深深烙印在用户心里。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）