探索守护双眼新体验，开启体验营销新方式
近年来，创意快闪店作为线下场景营销方式之一，帮助品牌在短时间内迅速吸引目标消费群体，带来有效口碑传播，成为品牌主探寻营销传播的新方式。
身处信息化时代，人们每天都享受在科技文明进步带来的好处中，却对于眼睛健康防护的重要性认识不足。截至到2020年，我国近视人口超4.5亿，各类眼类疾病越来越常见，人们对于日常眼睛防护及用眼健康的意识还有待提升。
此次蔡司区域服务商易能易美在广西南宁打造的首家「眼值研究所」的快闪店，在打破传统营销模式的同时，通过多重互动装置让消费者亲身体验过程中意识到守护眼睛的重要性，从而加强消费者对于眼睛防护的意识，拉开眼镜互动体验营销的第一幕。
用体验营销新方式打造线下「眼值研究所」
“眼值研究所”由站酷邀请新锐设计工作室Aline Studio为其打造，主要针对充满幻想和探索欲的6-12岁青少年。研究所用超前、具有未来艺术感的可爱互动装置，激发青少年兴趣走进研究所并与之互动。研究所内趣味的科普方式帮助青少年普及了健康用眼知识，从互动实践中了解蔡司品牌镜片防蓝光、防病毒、抗冲击、耐摩擦、防UV五大护眼功能，引导青少年健康用眼、科技护眼。
快闪店贯穿了消费者关注的防蓝光平光镜的技术内容。在场景营造上，研究所的空间视觉充满未来感、科技感，引发了青少年强大的探索兴趣。在互动设计上，研究所中萌趣感十足的大眼宝研究员，拉近与青少年的距离，更好的引导目标人群完成此次体验。在活动现场，研究所还设置了既有趣又好玩的互动装置，通过挑战闯关五大功能区游戏赢得奖章的形式，增加目标人群的参与感，真正打造沉浸式体验。
防蓝光功能区：蓝光镜盾大作战
研究所的防蓝光功能区中，小朋友可以通过移动手柄和轨道，调整大眼宝的表情。手柄移至阳光区，大眼宝喜悦的表情代表有益蓝光；移至怪兽区，严肃的表情代表有害蓝光。通过游戏来亲身体验两者的差别，从而了解蔡司镜片有效隔离有害蓝光，保留有益蓝光的功能。
防病毒功能区：微观炮弹攻防战
在防病毒功能区，设置了粒子覆膜防护盾和常规镜片防护盾。通过启动病菌泡弹枪攻击镜片盾牌，小朋友可以测试病菌在哪个盾牌上维持的时间更长。通过亲身实验，小朋友们意识到健康用眼可以抵抗身边无处不在的病毒细菌的重要性，满满的互动感激发了小朋友们的探索欲望，同时也了解了蔡司品牌镜片的覆膜黑科技。
抗冲击功能区：太空篮球竞技场
在抗冲击功能区，小朋友们通过控制发球力度，进行投篮上分。篮球篮板为蔡司镜片，不论篮球如何与篮板进行碰撞都不会有损坏。小朋友们亲自验证了蔡司镜片的抗冲击力，感受到蔡司品牌镜片独有的产品功能。
耐摩擦功能区：好运时空磨砺机
耐摩擦功能区是此次研究所专门位小朋友设置的惊喜区域：通过转动摇摇机，筛出有可爱贴纸和公仔的魔力球。小朋友转动摇摇机，摇摇机内的魔力球不断撞击镜片，但镜片依旧光洁无痕，完好如初。通过互动体验激发了小朋友们的游戏热情，同时成功传递了蔡司镜片的产品优势。
防UV功能区：UV迷雾异空间
踏入防UV功能区，佩戴蔡司防护镜的小朋友借助宇宙充能电光筒，穿过充满UV射线的迷雾异空间，找到迷路的大眼宝。沉浸式的体验让小朋友置身其中，切身感受蔡司镜片的防紫外线产品优势。
好的互动体验方式，开启创意营销新局面
此次「眼值研究所」快闪店历时15天，吸引数千人前往线下参与体验，南宁广播电视台、南宁晚报等当地核心媒体同期对此次活动进行了宣传和报道。研究所通过多重互动体验装置，让消费者认识到蔡司防蓝光平光眼镜产品的优势，同时也提升了消费者对于眼睛防护及用眼健康的意识。
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未来，蔡司品牌会针对商务白领等不同消费人群持续进行互动体验新尝试，通过构建品牌与目标人群的桥梁，扩大品牌传播，提升品牌影响力。同时，站酷会不断寻找品牌与目标人群对应的营销新方式，将两者紧密结合起来，让互动体验新营销更有内涵，更有价值，我们拭目以待。
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