福特×卢广仲发布单曲《Life Box》：收纳可能，开启向往旅程
福特Ford汽车为推广The All-New Ford Tourneo Connect旅玩家系列汽车，邀请歌手卢广仲化身旅玩家小队长，为新系列量身订制全新单曲《Life Box》。
Life box
为配合系列汽车的多元可能性，歌曲MV描绘了7种不同的使用场景，车后箱是「一个人的Toy Box」，「两个人的Candy Box」，「三个人的Gift Box」.......卢广仲在其中扮演了服务生、乐团主唱、精神病医生等多个角色，不同组合散发出不同氛围的爱意，温暖又有趣。
歌词
那年夏天许下了一个愿
一个人也想保护蔚蓝的天
总在成熟以后 巧遇对的时间
发现两个人 才有的蜜蜜甜甜
我仰望著命运张开双臂
三个人相聚 期待永无极限
有时没了力气 我想要的休息
就是一二三四颗心的假期
Life is just a box
去收纳向往的可能
Life is just a box
去开启未知的旅程 走吧勇敢作过的梦就像太阳
五个人的热血从来不绝望
后青春的尽头 你在害怕什么
六人行说走就走 哭过笑过感动过
一辈子的悠长 来自每一个悲喜日常
我们七个人 要一起写下人生 下一章
Life is just a box
去收纳向往的可能
Life is just a box
去开启未知的旅程
Life is just a box
等我一下 正在前往
Life is just a box
Maybe life is not only just a boxLife is just a box
等我一下 正在前往
Life is just a box
Life is you and me
我决定你就是我的理想
走吧
创作人员名单
Creative Partner：薛瑞昌
Associate Creative Director：林倩如
Group Head：叶则均、 杨书铭
Associate Art Director：黄韦翔
Copywriter：刘彦璇、黄大卫
Business Director：刘政泰
Group Account Director：王祥瑾
Associate Account Director：谢雨辰
Account Executive：洪子恆
数英奖参赛项目说明 - Wunderman Thompson 伟门智威 台湾，创意代理商
【背景与目标】
FORD TOURNEO CONNECT是FORD首度引进的7人座MPV。
在台湾，MPV长期被视为乘载一家7口的车，
然而面对台湾社会家庭组成的变化，
三代同堂的形式已越来越少，但是MPV的品牌却不减反增，
我们如何为FORD TOURNEO CONNECT找到新价值，
在这个艰困的市场，开拓一条新的路？
【洞察与策略】
随着家庭组成变得更多元、人们的生活型态更多样化，
我们发现，越来越多的车主，即便不是大家庭，
仍旧需要MPV这样的灵活大空间车室。
难道MPV，就只能7人座？
我们为FORD TOURNEO CONNECT打造史无前例的「1-7人座」定位，
透过它灵活的座位配置，开拓新的使用方式，
为这部车找到新市场，新机会。
【创意阐述】
我们为这部车，打造最有搞头的产品功能影片。
它不只是展示影片，更是1首流行歌的MV、
是集结6个国家的大型群像剧、是7种生活的狂想！
因为FORD TOURNEO CONNECT外型方正，就像个移动的盒子，
我们自此延伸出「Life Box」的概念，
透过创意和代言人运用，把传统的商品展示影片，变成一支MV，
希望能向市场证明：
「对LIFE BOX百变小酷巴而言，没有什麽想像是它收纳不了的。」
相信无论1个人或7个人，都能透过这部车创造生活乐趣。
【结果与影响】
1.成功创造话题与心佔率：影片甫上线，总观赏次数就破3,300,000，获多家媒体主动报导，品牌与产品好感度大幅提升，更有素人自发性翻唱并上传至YOUTUBE，使得歌曲在网路上再次传散。
2.实际带动销售成绩：上市首月即远超业绩设定目标500%，最高规格更在隔月就提早售罄，总产值达552,333,000。
项目信息
专业评委
5执行匹配媒介不错，创意早就被人用过了
算是一次大胆的尝试，很遗憾没有达到理想效果。
很多常识性错误。
通俗说 蓝氧=臭氧
雷击氧气——臭氧 羟自由基的可是有H的
是电解水的氢氧根离子还是·OH这块没说清楚 但这里面是有区别的
自嗨了。
8物料制作精良，但创意表达稍显生硬
6表达成立，但是和产品的关联点并不会提升到产品的价值，或者撬动消费者去购买，算是一次意义不明的营销。
7拒绝大海容貌焦虑是一个非常好的创意，整体视觉内容执行表现也精彩。但大海跟洗衣机本身的关联路径还是稍微长了一点点，对于受众来说还需要理解转化。如果作为品牌的公益营销来看是非常不错，但如果是为推广新的产品和技术会稍微弱一点点。
7联系不强 难以引起共鸣
8普及环保理念 很好的创意切入 自认带入蓝氧 转乘自然
6作品将大海和洗衣机联系了起来，整体关联度不高，主题不够显著。
6保护海洋的立意很好，但是和品牌的关联还是有些弱了。
4从营销内容到呈现上都有点跳脱，卡通时萌的太低幼，科技时古早的像上世纪PPT，没有看到跨界的结合点，没有触动点，也称不上合格的跨界
6公益营销的内核是很好的，但是内容理解的难易程度会影响传达率，洗衣机和大海之间的相关性不是特别有说服力，但是出发点不错。
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