二月二龙抬头：到街头来，不插电理发吧
这是TICO做龙抬头独立创意的第3年。
2019年，我们和公路商店一起，在北京最早的澡堂“双兴堂”即将拆迁之际，请大家来「洗心革面」的旧式沐浴。
2020年，由于疫情原定创意无法落地，我们决定用“贴留言条”的方式去为三十多家店面打气，鼓励钟爱的味道和大家一起龙抬头。
2021年的二月二，一个全新的十年、全新的开始，我们希望让每个人的新开始快速/简单/直接/有趣，这次我们寻找街头的老理发摊、理发老手艺人，做了一个小规模的龙抬头创意————
删繁就剪 ， 不插电理发站
删繁就剪，即删去各种理发店的包装与概念，没有办卡、没有推销、也没有那些你不需要的项目。
不插电理发，就像那些不插电的音乐现场一样，有着不插电的感受、环境与手艺，给人一个最简单、最传统的理发体验。
希望能够借此，也能为那些在街头巷尾的理发老手艺人们，做一点力所能及的支持。
这次我们也找到好伙伴腾讯视频，联合首席青年文化媒体“BIE别的”和“呼朋唤友”，一同发起这次创意活动。
活动ICON
周边用品
梳子、围裙、毛巾：街头理发极简三件套
梳子：二月二梳龙头
烧好热水，准备刮脸
徽章与贴纸：佩上它你也是一条龙
在活动前一天，我们与合作伙伴们一起，在各自的微博和微信等通道，放出创意预告和理发预约
活动KV
三位北京街头的老手艺人
崇文门的张大爷，这儿啥都没有
除了一群信任他的老主顾 认识三十年那种
祈年大街的周师傅，什么都不懂
国营理发店科班出身的他，只懂得理发的老手艺
什刹海的刁阿姨，什么都不会
她只会一如既往的热心肠，帮胡同里的邻居剪个精神头
（刁阿姨比张大爷和周师傅贵5元，究其原因，我们也不知道为什么）
预告视频
落地执行
3.13-3.14号，我们分别在崇文门和什刹海，完成了这次活动。
我们邀请了三位专注街头理发的老艺人（也就是前面海报上的那三位），为他们的小摊位做了包装升级，在二月二前一天开张。
他们分别是50后、60后、70后理发师，请他们用加起来超过100年的理发经验，给你简单理个发。
到站体验的顾客，无论老少，都能获得我们送出的三件套。
在崇文门，头一个赶来的公众号老粉表示体验够新奇。
刚搬到胡同里的建筑师小哥，我们帮他搬了个家，他又跑来剪了个发。
一位小学生和爸妈溜达路过，临时起意也剪了个寸头。
其它一些来剪发的小朋友、大朋友和老主顾：
剪完照照镜子，清理清理漏网的头发茬子，顺便还能成为腾讯视频的主角。
除了三件套，还会送一张腾讯视频VIP卡，排队时可以看看最近的热播。
我们也为其它的理发站，送去了围裙和理发套装。
很多理发师傅虽然不愿拍照，但也在龙抬头当天用上了我们设计的围裙和衣服。
意外效果
在伙伴腾讯视频的帮助下，我们也把围裙寄给了对活动很感兴趣的范丞丞。
因拍片不能来现场的他，在龙抬头当天发了条要给自己理发的微博：
讨论热度高涨，居然还上了微博热搜前20。
也意外收获许多范丞丞粉丝的留言，表达了他们对街头老手艺人的喜欢和支持~
感谢感谢~
不算总结的总结
几点真实的经验，分享给想要帮助街头老艺人的朋友们：
根据理发师们的反馈，最实用的周边是围裙
招牌虽然很好看，但在实际出场中只能招来城管
所以我们也只是摆拍用了一下~
街头理发不洗头的
但顾客和粉丝们都很喜欢毛巾，特别是上面的小龙
不知道为啥理发师们人均都戴一顶帽子，下次做周边一定要补上
不要顶着一头发蜡去理发，师傅们不敢上手剪的
如果在主路边上没找着人，往旁边的小路找找准没错
理发摊，只是多一种选择
爱美的年轻人，还是更适合理发馆~
创意主理：TICO微观宇宙
联合发起：腾讯视频
首席青年文化媒体：BIE别的、呼朋唤友
创作人员名单
客户总监：周晓宇
创意组长：赵洪流
美术指导：汤毅城
资深文案：大国
PM：季涵
媒介：李菲菲
数英奖参赛项目说明 - TICO 微观宇宙 北京，品牌/广告主
【背景与目标】
坚持在二月二这一天，做龙抬头相关的独立创意，是TICO这家创意公司的“传统”。
今年，随着国家对地摊经济的大力支持，我们将目光投向了街头的理发老手艺人。
但对年轻人而言，街头理发摊，是“中老年人才会去的地方”。
如何改变街头理发摊在年轻人心中的陈旧印象？进而吸引更多人对街头理发摊的关注？
【洞察与策略】
谈起这些小理发摊，年轻人总会觉得他们很落后，什么都没有，什么都不会，什么都不懂。
我们重新审视了这个“什么都没有”，将劣势转化为优势：他们固然没有大招牌、大店面，但同时，也没有当下理发店里不好的东西——
没有推销，没有办卡，没有花样，没有一切你不需要的服务。
基于此，我们推出理念与主题:【删繁就剪，不插电理发站】
【创意阐述】
1.落地事件：与全北京数个小理发摊合作，帮他们重新包装，变成不插电理发站
2.理念海报：围绕老艺人推出人物形象海报，用“什么都没有”的反向诉求，号召大家重新审视街头理发
3.在社交媒体上，通过向合作媒体的代言人范丞丞寄出礼包，请他晒单吸引关注
【结果与影响】
1.北京街头数十位老艺人收到了我们的龙抬头围裙
2.两个摊位，吸引数十位年轻人到现场体验
3.范丞丞穿着围裙晒单的照片，登上微博热搜前20
4.在几乎零成本的情况下，关于活动的微博，也获得50万阅读量
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
公益单元-企业类
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老手艺，值得保护；老手艺人，值得守护。传统也是生活的一部分。 -
结合了中国传统的文化节气，执行简洁，希望看到更多这样有诚意的时效性作品！ -
关注人群和切入角度都很新，龙抬头一起来“不插电理发”，纯理发没有花样，没有办卡，没有不需要的理发服务。 关注小摊贩，关注传统手艺，关注化繁为简！不错的小规模公益活动！
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