线上与线下结合 五大营销活动齐上 《原始传奇》春节档破局之路
2021牛年，由于疫情影响，“不回家过年”成为了不同以往的春节体验。有这么一支营销团队，早早地为春节期间的排满了精细的营销计划，他们就是——贪玩游戏。
在这个品牌务必抢占的营销节点，《原始传奇》从讲团圆、讲温情、打感情牌等等都是常见春节营销套路中脱颖而出，通过“今年过年不回家，原始传奇发发发”营销主题，打响新春营销持久战。
全国分众传媒地毯式推广
打响新春营销持久战
贪玩游戏在传奇游戏营销上基本以买量为主，比较少注重品牌打造，但《原始传奇》从上线至今，虽然只有短短半年时间，却意外地打出了与以往不一样的牌。
这次《原始传奇》，紧紧抓住春节档这个最佳宣传节点，与分众传媒展开地毯式推广的战略合作，邀请筷子兄弟成为《原始传奇》新春代言人，进一步的加码品牌认知塑造，鲜明地展示了自身品牌的特性。
<图：《原始传奇》89座城市电梯电视投放分布比例>
<图：《原始传奇》68座城市海报投放分布比例>
地毯式的电梯广告相关投放，使得全国玩家们不管出门玩耍还是回家，只要在等候电梯都能注意到《原始传奇》的相关内容，并且由筷子兄弟生动演绎的TVC内容彻底颠覆了传奇游戏广告的刻板印象，不管是魔性的推广曲还是大量明星坐镇的宣传海报，只要走进电梯，大众的目光都会被《原始传奇》吸引并且记忆深刻，从而将游戏品牌的广告效应发挥极致，提高了游戏在春节假日里的线上热搜峰值。根据百度指数观察，游戏的平均百指峰值保持在3670左右，整体环比提高189%。
分众传媒的电梯广告资源在全国拥有非常大的影响力和市场占有量，百度百科显示：截至2019年末，分众传媒的电梯电视广告和海报覆盖全国超过190个直营城市，拥有自有版位约178万块、覆盖超1.5亿社区人群、市场占有率超过70%、日均触达5亿以上人次的城市主流人群。在《原始传奇》所投放广告的城市里，广告海报都会出现在非常热门的商场和主力商圈、住宅小区里，人流量大，游戏的曝光量自然更高。
线下做品牌，线上投广告，这才是品牌营销的正确打开方式。根据热云数据平台统计，《原始传奇》线上信息流广告现已累计投放素材数位42085，累计投放创意组数186035，其中春节假日2月10日至2月18日期间，《原始传奇》投放的主要流量平台为巨量引擎，媒体平台是今日头条和抖音，广告内容主要围绕筷子兄弟、张馨予、甄子丹等游戏代言人展开，突出游戏“原汁原味”的传奇风格，同时又与线下投放的分众广告内容遥相呼应。
总体来看，线上线下联合品牌营销，贪玩游戏通过数十位代言人和改编筷子兄弟风靡全国的《小苹果》歌曲进行分众广告的全国地毯式投放，在春节期间，把品牌广告渗透到城市主流人群必经的楼宇电子屏等生活场景中，有效助推品牌势能，实现对目标群体的集中影响，这一系列动作都表明了贪玩游戏占领传奇市场高地的决心。
挖掘新春文化营销核心
跨界破圈赋能市场动销
对于品牌来说，在春节这样一个竞争激烈的营销节点，仅靠自己的力量可能略微逊色，贪玩游戏深度挖掘新春文化内核，全方位联动电影、综艺、APP等，使营销事半功倍。
在这样一拍即合的传播需求下，今年贪玩游戏解锁了全新升级的跨界联动营销玩法。
2月10日至今，贪玩游戏宣布与电影《人潮汹涌》展开联动。电影《人潮汹涌》由刘德华监制，饶晓志导演，刘德华、肖央、万茜领衔主演。
春节期间《人潮汹涌》口碑炸裂，从中国票房榜数据观察，《人潮汹涌》上映12天累计票房已超过3.15亿，如果按照平均票价50元计算，全国至少有大概624万左右的观众看过该片。也就是说，有上百万的影片观众已关注到《原始传奇》这款游戏。
电影实现了刘德华与肖央的首度梦幻合作，他们互飚演技，畅快淋漓。二人一起经历的荒诞，有啼笑皆非，更有热血沸腾。刘德华曾揭秘：“我曾在很多场合见过肖央，我也知道他不仅是演员也是优秀的歌手。肖央非常符合陈小萌这个角色，他对待每一场戏都非常的认真。”肖央对于陈小萌心态上的变化处理得十分自然，把陈小萌这样一个贪婪自私的底层人物给演活了，让观众产生共情，属实为电影中的一大惊喜。
在短短一个月的时间内，从筷子兄弟代言《原始传奇》到与《人潮汹涌》联动营销，将电影主题诠释为“换个活法，体验原始传奇经典玩法”，使《原始传奇》、品牌代言人以及其电影作品三者之间产生强关联。可以说，如今贪玩游戏的品牌推广及泛娱乐化协同能力已得到了一定程度的提升。
2月10日-2月19日，随着互联网时代的到来，抢红包已经成为了现代人的新年俗，更是成为加强亲友互动，为来年赢得好运得春节必备节目。为此，贪玩游戏强势加盟皮皮虾年度重磅新春红包活动，头、抖、皮三端结合头条系全网优质资源联动，总计曝光超过1.5亿次，为贪玩游戏打造新春强劲传播势能。
在此期间，贪玩游戏还利用微信红包封面进行了定制宣传，也同时结合淘宝头号玩家进行了淘宝不打烊的新春联动宣传。
2月28日，贪玩游戏为你打开更大的世界，遇见更好的自己，成为「今日头条2021开年演讲」的首席合作伙伴。节目将于2月28日(正月十七)晚21点，在今日头条、抖音、西瓜视频、湖南卫视和芒果TV同步播出。届时贪玩游戏与「今日头条2021开年演讲」联手医学界、科技界、法律界、演艺界的17位行业精英，为大家带来触动人心的演讲，展望令人期待的2021。
从年前到年后，贪玩游戏的这一系列的开放合作联动，形成了强大的视觉效应和传播效应，聚合出强大的营销能量。相比于以往的单打独斗，这种联动各界的玩法，显然更能够在春节期间抢夺用户注意力，提高品牌的曝光度和传播声量，在硝烟弥漫的春节营销战役中所向披靡。
有效释发品牌潜能
实现春节营销圈层跨越
在传统春节这一营销节点，贪玩游戏创造了与用户对话的重要途径。这一系列的创新内容表达，帮助贪玩游戏有效释发其潜力，打通品牌和用户的沟通路径，让贪玩游戏的春节营销更有年味，更有话题度和关注点。
从6位代言人高质量的TVC打破传统的传奇游戏广告印象，到全国分众广告和各类联动等“跨界破圈”的营销活动释发品牌潜能，贪玩游戏打破了品和效之间的阻隔，缩短从“品”到“效”的周期，充分传播出品牌属性。贪玩游戏最终以“贪玩式”开创品牌春节营销新模式，实现精准圈层跨越，用自己的行动引领游戏品牌营销的新风向。
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