一支小清新的品牌宣传片，是如何在行业噪声中诞生的？
电梯广告，最重要的是什么？
声音大！
嗓门高！
够魔性！
所以当这样一支声音不大、嗓门不高、一点都不“魔性”的宣传片出来的时候，好像有些“非主流”，特别还是近两年烧钱最厉害的教育行业：
那么安静，却那么自信
励步英语是国内最大的教育集团好未来旗下品牌。学而思网校大家肯定都听说过；励步英语则是定位高端家长的英语教育品牌，包含线上和线下课程，而且非常强调英语阅读的能力，瞄准的是重视孩子长期语言能力成长的家长。在年度教育支出2W以上的家庭中，其实知名度是很高的。
所以在接到这样的品牌需求时，我们首先考虑的是保证美誉度的前提下，再去提升声量。在线教育的投放太可怕了，铺天盖地，但投出去的东西，肉眼可见的同质化严重。在客户确认用歌曲形式的前提下，我们在执行提案中提出了一支略显“安静”的歌曲——《桂河大桥进行曲》。后来的效果证明，在这种“嘈杂”的行业声音中，“安静”反倒成为了一种差异化的路径。
用内容说话
全片红色背景，其实执行中挑战还是很大的，好在我们足够“老”，有丰富的经验。当然效果如何，看各位看官的评价了：
开场小朋友齐步走，抓住视线：
马上带出励步最核心的外教优势：
全球教育资源，小朋友的开心简直像真的拥有了全世界的玩具：
小朋友“狠狠”地拥抱中教老师，这样的场景才印证了一家“值得托付”的线下机构的价值：
当然，最终我们需要的，也是“进步”：
全片还有很多不足，但作为教育行业的一支“非主流”宣传片，我们希望传达的就是，励步是真正从教育本质出发来组织师资、教研、教学的专业机构。世界如此嘈杂，希望这样保持教育初心的教育品牌，能够真正在行业噪声中，安静地“喊”出自己的品牌。
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