《原始传奇》×冯小刚：一镜到底，致敬经典
由《原始传奇》代言人冯小刚主演的全新TVC大片正式上线。整个影片采用一镜到底的拍摄手法，从内容叙事到剪辑调色都将致敬经典、致敬不变的理念表现的淋漓尽致。
石门、网吧、宵夜摊.....多个场景变换。思绪似乎回到了2001年，一帮兄弟在狭窄阴暗的网吧里共同作战，在满是喧哗声、键盘声的夜晚，忽闻泡面的香味，立马飞奔到宵夜摊，继续畅聊刚才的攻城战。整个影片，将传奇玩家最熟悉的场景无缝串联在一起，仿佛又回到了少年最美好的时光。
不同于以往的影片，《原始传奇》为冯小刚量身定做的大片大胆的对石门后面的传奇世界进行了全新演绎，“虚幻”与“现实”、“游戏”和“人生”，对于传奇玩家来说，这两者既是相互碰撞又是相互融合的，通过“大门穿越设计”将传奇世界和现实完美连接，突破世俗的界限和桎梏。影片的拍摄前半部分没有什么跌宕起伏，但总是有一种魔力，让看的人热血沸腾、也因那些点点滴滴的回忆而感动。当冯小刚推开石门的那一刻，熟悉又怀念的画面呈现在观众眼前。
虽然这支TVC大片只有短短三分多钟,但背后却蕴藏着深远的寓意，无论是拍摄场景还是人物的立体刻画，每一幕都有镜头进行全方位的捕捉，以电影级的表现手法重现游戏经典画面。通过这样的具象化诠释，把《原始传奇》中致敬经典的理念原汁原味的呈现出来，唤醒玩家心中的热血和期待，打造出具有《原始传奇》特色的TVC。
《原始传奇》全新代言人大片不仅是一场视觉盛宴，更从代言人的视角表达了经典的含义！如今《原始传奇》中的震撼力量，已然向我们涌来，未来还将有更多的可能和惊喜！本次与冯导强强联手打造的广告片实现了游戏广告品质的飞跃，也再次表明贪玩游戏突破自己的决心。
数英奖参赛项目说明 - 贪玩游戏，品牌/广告主
【背景与目标】
自2001年进入中国以来，“传奇”已在国内市场迈入第20个年头，伴随中国移动游戏行业的蓬勃发展，“传奇”从一款端游逐渐成长为一个经典IP，同时也催生出一个数百亿级的巨大市场。目前，传奇类游戏市场规模约合300亿元，其衍生的“传奇”IP价值有望超过1300亿元，传奇IP价值仍有巨大增长空间。
巨大的增长空间对应面临空前激烈竞争新常态，其中国内共计“传奇”手游6000款，页游600款，H5游戏200多款。众多产品发行，导致传奇市场同质化等问题严重，用户难以有效选择适合自己的精品传奇游戏，容易“踩坑”踏入非法游戏的圈套。
贪玩游戏一直致力为用户们找回年少时贪玩的你而不懈努力，为了应对传奇市场的激烈竞争态势，如何突破品类局限，打造一个新的经典传奇IP成为了贪玩游戏的一大机会点。
目标：吸引20-50岁的男性用户，为产品发行进行效果营销转化
品牌：让用户认知到贪玩游戏的品牌实力，认识到贪玩游戏可以为用户们提供精品游戏产品。
产品：重点重新塑造一个新的经典传奇IP，击中用户核心关注点。
用户：通过整合营销传播手段唤醒用户曾经的传奇游戏记忆，引起用户共鸣，吸引用户下载转化。
【洞察与策略】
传播主题：原汁原味，原始传奇。
与目前市面上主打画面的产品不同，《原始传奇》最核心的竞争力就于“原始”二字。《原始传奇》复刻的对象，正是20年前的传奇游戏。打造全新传奇IP，将“原始传奇——原汁原味 经典复古”通过组合营销拳，打通品牌和用户的沟通路径，让《原始传奇》更有话题度以及关注点。
传播策略：
1、跨层代言，创新突破：
经过产品受众数据分析、明星热搜排行榜与游戏用户投票（新老用户喜爱偏好）等多方面大数据综合分析筛选，采用跨圈层代言模式进行突破，选定冯小刚担任《原始传奇》第一轮营销代言人。
【创意阐述】
通过冯小刚一镜到底电影级TVC，将玩家对传奇热血追求、兄弟情怀融入进当下传奇游戏的探讨中，重新激发新一轮的思考，将“原汁原味、经典复古”升华为“致敬经典、致敬不变”，并由此在微博等社交媒体催生出新化学反应。
【结果与影响】
1、线上方面，新浪微博#原始传奇冯小刚致敬经典#话题阅读量超6590万，系列广告播放量超5亿次，稿件阅读超100W+，；线下方面，《原始传奇》重磅联合分众，覆盖全国楼宇电梯和出租车体广告，全方位扩大了产品的影响力。根据百度指数观察，游戏的平均百指峰值保持在3670左右，整体环比提高189%。
2、经过TVC的宣发，后续广告投放效果同比增长231%，充值转化率超167%，拉新率同比增长68%以上，大大提升了市场占有率，同时也吸引了一批相对传统的传奇老用户而言，更年轻的90后用户，包括女性传奇玩家。
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