志邦家居：哪个地方的男人最宠老婆
（严重声明：以下内容纯属广告娱乐，不涉及性别立场，不涉及地域矛盾，样本采集有限，无法覆盖所有男性。）
又到了一年一度的三（男）八（人）妇（下）女（厨）节（节），作为25hours服务志邦家居的第14个年头，“男人下厨节”IP的第5个年头，我们给自己设定了一个小目标：在维持品牌形象的前提下，让一个低关注度、传统品类，最大限度的曝光在大众视野中简言之既要兼顾品牌形象，又要接地气的迎合大众味，如何实现？
策略上两步走：
利用明星形象拉高品牌形象高度
利用普通人的小故事扩大品牌辐射广度
“男人下厨节”的主角是男人们，所以，我们就好好“研究”了一下中国不同地方的男人们。
热情似火的四川男人、温柔体贴的广东男人、霸道上头的北京男人、含蓄内敛的江浙沪男人……每个人的喜好不同， 如果把不同地方的男人比喻成一盘菜，哪种男人是你的菜？哪种会让你觉得幸福？
你们有爹系男友，我们有菜系男人
第一步，推出《菜系男人》TVC，邀请王耀庆一人分饰5角，演绎不同男人的宠妻模式：
第二步，根据不同地域男人的特点，挖掘普通人的宠妻小故事，拍摄6条短视频，增加代入感：
01、京菜男人
再稀罕的宝贝，也没你宝贝啊
02、本帮菜男人
阿拉上海男人听老婆的话，发大财
03、陕西菜男人
在额滴眼里，你就是美滴很
04、粤菜男人
掀得起江湖风云，更能把握煲汤得火候
05、东北菜男人
不管三七二十一，媳妇儿永远搁第一
06、重庆菜男人
娶了重庆幺妹的男人，就要有一辈子吃辣的胆量
同时，我们将传播的主战场放在抖音平台。全球抖音挑战赛《全国宠妻行为大赏》开始，KOL助阵拍摄不同地方、不同国家男人的宠妻短视频，传播范围进一步扩大。至此，志邦家居“男人下厨节”历时一个月的传播完美收官。
数英奖参赛项目说明 - 25HOURS ，创意代理商
【背景与目标】
3月8号，是一年当中最重要的营销节点之一，针对女性的营销层出不穷，是各大品牌角逐的阵地。
家庭装修中，女主人是家居选择的决策者，是志邦的主力消费人群，所以，3月8号这样一个女性节日，是志邦全年最重要的营销节点，作为家居这种低关注度的行业，志邦如何杀出重围，博得消费者的眼球，是我们面临的最大挑战？
目标：强化志邦品牌的营销IP“男人下厨节”，建立3.8妇女节和志邦家居的强关联，占领消费者心智，当家装需求发生时，成为他们的第一选择。
【洞察与策略】
3.8妇女节是为女性谋幸福的日子，而让她们感受到幸福的恰恰是男人们用心的准备，抓住这一洞察，我们在女性的节日里，让原本远离厨房的男人下厨，用做饭的方式表达爱意，将目光聚焦到普通人身上，用普通人的小故事，给消费者更多的代入感，拉近与消费者的距离。
【创意阐述】
2021年，在志邦男人下厨节的第五个年头，继续围绕“男人下厨节”这一传播主题，我们将目光放眼到全国不同地方的男人身上。
2021年男人下厨节传播 idea：菜系男人
中国之大、菜系之多放在任何一个国家都是绝无仅有的，每个地方的口味不同，鲁菜、川菜、粤菜、苏菜、闽菜、浙菜、湘菜、徽菜，每一种都有自己特有的口味标签，酸、甜、苦、辣、咸、鲜、香、涩，每一种都可以对应一个地域、一种男人表达爱的方式。
我们以菜系男人作为切入点，演绎不同地域、不同国家男人的爱妻方式，引发消费者共鸣
阶段一：
在全国志邦店面、高铁站、户外高炮等，投放代言人周杰伦和活动嘉宾王耀庆平面海报，为活动造势预热。
阶段二：
邀请好男人代表王耀庆一人分饰多角，拍摄视频《如果男人是道菜》明星篇，演绎东南西北中不同地方男性爱老婆的方式，宣布2021年男人下厨节活动正式开始。
阶段三：
挖掘全国不同地方男人表达爱意的特点，拍摄6条代表不同省份男人爱妻方式的短视频，《如果男人是道菜》素人篇发布，邀请微博KOL矩阵、转发，广州日报、扬子晚报、重庆晨报等八大地方区域媒体通过转发直发等方式，打宽受众面，扩大传播范围。
阶段四：
全球抖音挑战赛《全国宠妻行为大赏》开始，KOL助阵拍摄不同地方、不同国家男人的宠妻短视频，传播范围进一步扩大。
【结果与影响】
「男人下厨节」IP的微博话题总曝光量达3.3亿+，多维度触达消费者，影响粉丝数超过2.2亿，男人下厨节亿级流量成就现象及传播；
2021男人下厨节创意视频：《如果男人是道菜》素人篇，微博微信双平台总播放量突破241万+ ；抖音挑战赛播放量破2.5亿，多种玩法吸引国内外抖音达人就“全国宠妻行为大赏”展开原创视频拍摄的参与，挑战赛声量及广度连创新高，优质达人产出情感向内容，获千万级播放量，深受好评；
权威自媒体主动发文转载志邦家居男人下厨节作优秀案例，收获专业肯定，通过全方面宣传强化品牌IP印象；
项目信息
营销机构
专业评委
6王耀庆真是算突破自我，这次演技倒是还不错，但拍摄内容风格迥异，消费者实在不想“被代表”，整体的洞察应该是围绕，宠妻行为，但集合3.8做下厨日搞成了为了表现宠妻而下厨，还是刻板印象
7在特定节日，选用几个日常小故事来表达，更能拉近与消费者的距离，塑造亲切的形象，创意还不错，就是整体与主题没有较为紧密的联系。
838主题切合的很新颖，男人宠老婆，就是女人最大的幸福，菜系男友取名也很巧秒
8方言很有特色，一下子就有代入感，只是品牌的点稍微有点弱
7菜系男人这个创意非常喜欢，非常结合节点时宜，男女关系的处理特别好。
7王耀庆但凡用的好给品牌加分的机会是非常大的，菜系男人明星篇用5种不同身份阐述男人为疼爱妻子下厨，与品牌紧密联系，确实加分不少。平民篇系列就稍显逊色，虽然也是展现男人宠妻的不同方式，但与品牌联系太弱，故事情节与“男人下厨节”偏离。另，作为ip项目，男人下厨节可以作为项目主题，但作为传播主题不太恰当。
7地域性太强了，对地方老公的塑造有些生硬，创意虽好，但离实际生活和产品都太远，估计难以引起共鸣和兴趣
8较有创意，代言人选择也不错，但是主题结合度上有待商榷。
6没太明白这个创意和三八妇女节有什么关系，脱离出来单独看还过得去。全国各地男人的特色和菜系结合起来也很有创意。唯独在洞察方面绕了一个大圈子，从妇女节到男人下厨到IP的打造到菜系男人……可能是太追求差异化导致的结果
5家居=下厨？
太点了 不是整体品牌的内容
这样很容易感觉是厨卫这样的品牌动作
几个地方的和吃的结合确实找到了点
有点意思
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