统一企业：关于一杯泡面的情感贩卖【轻蔬、汤达人、萌面家族】
据说
长得好看的包装里面
贩卖的不是产品
而是情感
一杯泡面，可以安抚夜深人静时思乡的那颗心，也可以填饱一个寂寞的灵魂，更可以打败100页PPT的歇斯底里，还能让你满血复活通宵打BOSS……
吃泡面是一件很私人的事情，它不仅仅是食物，更承载着你喜、怒、哀、乐的情感。
所以今天的主题就是关于，情感，关于把情感放到包装上。
对于思湃而言，我们试图打破品牌建立和品牌传播之间的壁垒，让包装不再仅仅是包装本身，而是越来越多地承担着传播的作用，与消费者产生情感共鸣，建立更深层次的互动，让他们变成产品最好的代言人。
所以很抱歉，你在我们的包装设计上很难找到充满食欲的超大产品照，而是一个个可与你互诉衷肠的鲜活栗子。
1.轻蔬，多吃蔬菜，你就惹人爱！
办公室里小绵羊
夜间变身轰趴女王
驾驭得了性感裙装
才能闪耀全场
今年我们设计了一款专门卖给轻熟男女的精品小泡面。那些每天忙活在钢铁丛林里的白骨精们，不做淑女，宁做蔬女，还就爱做食草男，这些小小心机，轻蔬都懂你。
这款「轻蔬」系列精品泡面，以蔬菜为最大的特色，满足轻熟男女爱吃蔬菜，保持体态的偏好，将小礼服、Bra、皮衣等“服装”作为主要的设计元素，凸显曼妙的身材，Slogan则以“多蔬菜，惹人爱”直击轻熟男女的痛点。每一款泡面都试图通过一段诸如开篇的小文案，与轻熟男女建立互动，你是那个不再躲避目光，大胆展露春光的比基尼女，还是白天小绵羊，夜晚hold住全场的轰趴女王？亦或是懂得保持窈窕身线，才是最大本钱的轻熟女？ 无论你是哪一款，相信都足够惹人爱。
3张KV海报延伸包装创意，展现一个个曼妙身姿的轻熟男女被轻盈的蔬菜萦绕，一股惹人爱的清新气息扑面而来。
2.汤达人，好面汤决定！
大口牛饮 举碗喝干
因为汤是面的灵魂
每一滴浓郁鲜香
都决不能放过
汤是面的灵魂，而汤达人就是你的灵魂伴侣。「汤达人」是一款以汤为特色的高品质泡面，为爱喝汤的年轻人量身打造。这些年轻人最喜欢张扬个性和「潮」文化。品牌本身宣扬的也是「喝光才过瘾」。年轻，就要活个痛快！
思湃设计了一系列汤达人的五款杯面包装。我们首先更换了公仔形象，并赋予了他们各自的个性和态度，乐观开朗的日式阳光男孩，温柔内敛的味噌暖男，美丽傲娇的罗宋女神，清纯爱幻想的海鲜公主和外冷内热的酸酸辣辣霸道女总裁。总有一款，是你的最爱。我们希望你能在包装上找到一点点共鸣。而从配饰以及配色上面，也能带给你一些口味本身的特色感觉。
「汤达人2014年业绩近3亿元，2015年1-8月仍维持三位数的成长率，且1-8月已完成去年全年业绩」
另外我们也操刀了这一波传播的两张KV海报，形形色色的潮人无论身处何种场景，都要举起大碗，把汤大口喝光才过瘾！
既然包装和KV都做的这么好玩，我们又怎么会轻易放过汤达人的延展设计。在创意礼品以及礼品袋的设计上，我们决定继续努力，把有趣进行到底！
3.萌面家族，陪你度过忙碌的青春
你正在经历的
加班赶工、通宵刷本
或者熬夜追剧 我们都干过
你经历的 其实叫做青春
年轻的时候就是毫无理由的追寻好玩的东西，不计代价，没那么多考虑。所以总有人来考验你，的胃啊。「统一100」这一系列杯面，走的是点心杯的概念：相对更加小巧的杯型，便于携带，份量也不会太少。加班加点，通宵熬夜，不多不少，一杯正好。
就比如，学霸们为了更高and更高的GPA，期末总要在自习教室刷几个通宵，可是饥肠辘辘怎么读书对吧？一杯正好的面，给你。
或者当你加班赶工，或者当你追剧刷本，这个年纪的大忙人，有太多事情比吃饭重要。所以我们用萌萌的方式写在包装上，喊的是「加油」。
对于思湃而言，泡面并非快速充饥的食物那么简单，我们能看到每一种泡面里蕴含的情感，所以，我们将之生动地呈现在包装上，下一次，当你在货架上与她们巧遇时，哪一款将触动你心弦？
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