四季沐歌20周年， 打造Q萌IP「米可」
原标题：四季沐歌品牌 IP 全案，为品牌年轻化「抄个近道」
四季沐歌是太阳能光热行业领军品牌，中国航天事业战略合作伙伴，沪市 A 股主板上市企业。
2020 年是四季沐歌成立20周年，也正面临着品牌多元化和品牌年轻化的挑战。
在此背景下，子博设计联合四季沐歌，通过「 IP策略 + IP设计 + IP传播 」的全套方案，打造了「米可」这一极具亲和力和辨识度的 IP 形象，同时输出系统化的 IP 形象规范手册，完成动画视频制作以及周边衍生品的生产落地。
通过 IP 的力量，助力四季沐歌快速触达年轻受众。
一、IP其实像艺人 需要清晰的人设
IP 策略的核心目的，是通过一系列分析调研，规划出最适合四季沐歌品牌的 IP 雏形。是在回答我是谁，我与其他同类 IP 有什么不同，以及我的品牌目标和实施路径是什么。落实到具体的策略制定上，包括定位 IP 档案，明确设计思路和风格，以及规划传播方案。
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01、IP 定位策略
背景+人物+场景，为 IP 赋予灵魂
IP 是品牌打造的虚拟偶像，需要清晰合理的定位，即 IP 档案。用以贯穿其出道亮相及后续和受众持续沟通、共同成长的全部历程。从背景故事到人物信息到场景策划，缺一不可。
基于此，我们制定了 3 个核心策略。
1/背景故事：与品牌「用心温暖亿万家庭」Slogan 强关联。
2/人物信息：在背景故事基础上，突出科技属性。
3/场景策划：与企业清洁采暖和热水领域产品和业务直接相关。
02、IP 设计策略
继承+创新+规范，为 IP 增添血肉
走过 20 年发展历程的四季沐歌已经有一套完善的品牌理念和 VI 视觉系统。因此，在规划设计风格和思路时，我们的首要工作是完成继承。目的是利用全新的 IP 形象再次、反复强调品牌的核心理念，从而延续受众对于品牌的良性认知。
具体策略从两个层面展开。
1/整体风格层面，继承品牌的核心属性：温暖感。
2/设计执行层面，继承品牌的核心视觉：无限大符号。
继承的下一步是创新。
对四季沐歌来说，IP 是其品牌视觉系统的新成员，所承载的内容、担负的使命与 VI 系统下任何一个设计品类都不相同。
简单概括可以这样理解：在拥有基础识别性和辨识度的前提下，VI 侧重表达，IP 侧重沟通。
也就是说，四季沐歌的 IP ，要结结实实地从受众的感受出发，且拥有更多社交属性。
具体策略如下。
1/基于品牌核心理念，找到用户心中已有的参照物，降低解释成本。
2/围绕温暖、亲近、热情等关键词设计基础形象。
3/结合传播策略，丰富延展造型。
最后，是规范。
IP 规范与 VI 规范大体上别无二致，都是为了指导品牌在实际操作中最大化发挥设计的价值。
不过，基于设计侧重上的差别，四季沐歌 IP 规范中会加入更多情感化、场景化的应用说明，帮助品牌方更好的落地设计成果。
03、IP 传播策略
2021，无处不 XX
互联网时代，不进行传播的企业 IP ,可以统称为品牌的自嗨行为。更重要的是，若想实现传播目的，就必须提前规划出合理有效的传播策略。
关于四季沐歌 IP 2021 全年的传播策略，我们将主题定为：无处不 XX（ IP 名称）。
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接下来，就为大家展示四季沐歌 IP 设计全案之「米可出道记」。
二、好的IP形象 能让人眼前一亮
米可是来自未来世界的人工智能，是温暖、自然、热情的象征。承载着四季沐歌「用心温暖亿万家庭」的使命，在 Q 萌的外表下隐藏着一颗科技少年的心。
三、借助有力传播 占领用户心智
IP 传播基于 IP 基础形象的延展设计以及 2021的「无处不米可」的传播策略。目前，米可已经在四季沐歌 20 周年庆典及官方微博、小程序等多种线上线下传播渠道中出现。
其实无论哪个时代，年轻群体从来都是消费市场的主力军，「品牌年轻化」的概念也出现已久。对于各行各业的企业来说，只要有打动年轻受众的需求，就势必要采取「品牌年轻化」的策略。
只不过，近年越发瞬息万变的消费市场将各行各业品牌置身于「洞察市场环境难，打动目标受众更难」的境况。因此，企业做「品牌年轻化」升级，更需要脚踏实地和勇于创新。无论是产品层面，视觉层面还是传播层面，都要给予受众充分良好的感知，不能「自娱自乐」。
2020 年，拥有 20 年稳固发展的四季沐歌，早已走过单品爆发阶段，多元化的产品线、业务线也都十分成熟。面对新一代的受众，「品牌年轻化」升级，势在必行。
而快速渗透年轻市场，最重要的是找到合适的方式和载体，将品牌理念及产品服务自然地展现在受众面前，持续与受众形成沟通和互动。无论从哪个层面看，打造 IP 都是不二之选。
未来，米可也将肩负这一使命，持续向新一代消费群体发声。
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