极有家：送你一首关于偏爱的散文诗
现代年轻人的家是什么样子？现代极简？乡村田园？还是日式和风？很难有一种风格，可以将他们的偏爱囊括。
对于这群喜好各异的年轻人来说，他们对家的最大要求就是我的家一定要有我的偏爱。可能他们住着出租屋，地方不大、装修简陋，装不下向往的家。但是却可以装下他们心中对家的偏爱，哪怕只有一个角落。
一、家的一角偏爱小剧场，占据年轻人一角
在3月全民造家季的浪潮下，基于淘宝大数据的观察，我们发现年轻人对家有了更为极致的定义，“偏爱”一词高居不下。为此极有家邀请我们共同打造#家的一角偏爱#，打造一个角落式乌托邦，将偏爱美发挥到极致。
从《海街日记》满是生活的剧情片到诉说情绪的反转片，我们一直在思考，如何沟通才能让人们真正感受到年轻人家里的极致美感。突然有一天读到辛波斯卡的《我曾那样寂寞的生活》，我们发现与其跟大家讲家装轮廓，不如讲讲生活细节；与其去讲我多好，不如由他们诉说自己的小偏爱。
当这群年轻人发自内心的生活自述，遇上辛波斯卡散文诗。一句句【我偏爱】对于家的告白，组合构建成他们的一角偏爱。这支专属于现代年轻人生活的片子便由此诞生：
文案
第一幕：活在上世纪
我偏爱一睁眼，就醒来在80年代
偏爱落地灯谦逊的姿态
光线穿过真丝灯罩清晰的纹路
偏爱阳光沿着黄铜灯杆慢慢腾挪
柚木时不时散发出的木质香调
我偏爱复古的一角
让我在快节奏里，慢慢生活
第二幕：chill一下
我偏爱清晨新鲜研磨的咖啡
不加糖的醇香与简单
偏爱漫无目的的微醺夜晚
身体轻飘飘的感觉
偏爱宽敞的餐边柜
容得下我对生活的不将就偏爱这3平米
让我暂时放空的角落
我偏爱乐饮的一角
胜过市井喧嚣的酒场
第三幕：黄昏自由
我偏爱永不缺席的落日黄昏
像猫一样在椅子上蜷缩 舒展
与光影撞个满怀偏爱不厌其烦更换摆件的位置
无论哪个角度，都能拍出美美的自己我偏爱随时出大片的一角
胜过人潮汹涌的网红打卡地
第四幕：今天不上班
我偏爱计划之外的闲暇
像贵妃一样侧躺 小憩放松偏爱圆形的茶几 暂时忘记生活的棱角
排列整齐严丝合缝的花砖
花香撞入潮湿空气里混合的味道
我偏爱阳台的一角
让我在忙碌的城市里，虚度光阴
不论是追求复古生活，还是喜好微醺一夜，亦或是大城市中的偷闲片刻，最重要的都是生活在自己偏爱的世界。
海报
01
偏爱在快世界里慢慢生活
偏爱活在上世纪
02
偏爱漫无目的的微醺夜晚
偏爱今夜chill一下
03
偏爱随时都能拍出美美的自己
偏爱永不缺席的黄昏自由
04
偏爱躺在忙碌的城市里虚度光阴
偏爱今天不上班的清闲
二、掀起全网“晒家”浪潮，引领偏爱一角
通过极有家站内外全渠道传播，视频一经上线仅传播当天曝光量突破8000w，在微博端#家的一角偏爱#话题总阅读量为6747W，讨论量为1.7W+，#给你一角#话题总阅读量为8367W，讨论量2.1W+，近4万年轻人秀出他们家的偏爱角落。
经典动漫人物小樱、蜡笔小新等也来展现家里不同角落的独特设计及精美搭配，引发讨论，单条视频阅读量10W+
在与小红书#我的ROOM TOUR#合作官方话题，超过4300+篇笔记，合作达人超一半登上热门推荐页面。
极有家也带着中国家居，占据国外一角：
与家装垂直媒体一兜糖官方合作通过开屏、push、搜索、话题专题、精选店铺，小红书话题词推荐等资源。在318中国家博会（广州）一兜糖家居APP联合主办的年轻人的日与夜，家居生活及设计潮玩展进行年轻人家居官方趋势发布，得到家居行业媒体联合报道及认可，引领家装行业的潮流。
最后感谢淘宝极有家的客户大大们与一众颜值超高的美美家具，把年轻人的偏爱在这一角集合，用他们的情绪装点自己的生活。希望每个年轻人都可以在极有家找到自己家的一角偏爱。
创作人员名单
王楚寒、叶旻、李智、王雅婷
数英奖参赛项目说明 - 简创意PURE，创意代理商
【背景与目标】
家居行业知名品牌众多，各有优势与特点。而淘宝极有家作为新兴平台，虽然聚集大量性价美的家居，但是大多用户却并不熟悉平台本身。3月作为线下线上家装的旺季，是开启2021年家装新趋势和消费的重要节点。极有家做为性价美的家装品牌，核心用户以一二线城市追求品质感和美好生活的职场白领为主。如何在这个关键节点抓住时机引爆品牌声量就是最大的挑战。
【洞察与策略】
当代在一线的年轻人，每日与996纠缠着工作。还要面对什么都高的生活，让这些90、95后们背负着巨大压力。虽然他们现在大多住在15平米的出租屋，地方不大、装修简陋，可能装不下向往中的家。
但是他们心中对于家还是有着自己的向往，而极有家性价美的品牌优势就可以帮他们装下心中对于家的偏好，哪怕只有一个角落。
【创意阐述】
参考辛波斯卡诗歌，送给年轻人一首关于偏爱的散文诗。通过一句句[我偏爱]的告白，组合构建成专属他们的一角偏爱。与其和用户讲轮廓，不如讲细节，通过偏爱角落的建立，引发用户对理想家的向往。
【结果与影响】
整个项目总曝光8000万+
微博话题#家的一角偏爱#阅读量6747万，话题讨论量1.7万+
微博话题#给你一角#阅读量8367万，话题讨论量2.1万+
近4万年轻人秀出他们的一角偏爱，带动全网“晒家”浪潮。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（16条）