诺贝达：亮度1000瓦的女人 品牌重塑营销战役
（2015年10月16日）近日，奥美时尚为女鞋品牌诺贝达2015秋冬系列发起名为“亮度1000瓦的女人”品牌重塑战略，从平面视觉到产品搭配手册，从店铺陈列到线上互动H5，将精准的女性消费者心理探究呈示为细腻生动的文案。以立体化的时尚语言，重新解读诺贝达品牌故事，重新塑造诺贝达品牌形象。将具有代表性的商品设计元素——“发光”升华为品牌哲学，在同质化竞争激烈的时尚类市场中成功地放大品牌声量。
深度挖掘品牌价值，品牌形象新升级
据悉，诺贝达2015秋冬系列仍沿袭一贯以来的设计理念，以“闪钻”装饰设计作为品牌最具独特性的卖点。奥美时尚深度挖掘设计理念背后的人文价值，将此与女性消费者潜意识中隐藏的“展示自己夺目的一面”心理诉求相结合，以“亮度1000瓦的女人”作为传播主题。突破了时尚类品牌以强烈、感性的视觉取胜的惯常传播手法。
此外，从品牌形象、视觉美学中蕴含的女性心理切入，面对消费市场环境的巨变，消费者购物行为的转型，有效、准确地应用消费者情感传播手段，扩大了品牌在特定目标市场的知名度。为品牌创造出具有市场差异化定位的同时，又符合目标消费者心理期待的品牌新形象。
品牌创意文案：
“懂得发光的女人，才是时尚的赢家”
“不要成为女强人，要成为时尚女强人”
“永远比站在你身边的竞争对手更闪耀一点”
“不要为了衣服而搭配鞋子，要为了鞋子而取舍衣服”
社交媒体传播发光，时尚传播新思考
结合社交媒体，奥美时尚通过精妙的文案将诺贝达的标志性元素——“发光”打造成为能被辨识的品牌资产。将闪耀水钻鞋的概念注入到消费者情感深处，延伸至闪耀人生的生活态度，从而为商品附上特殊价值，引起顾客心理共鸣。奥美时尚作为时尚品牌的内容制造者，传播时尚讯息，是时尚编辑也是生活观察家，更是心灵洞察者。
传播形式立体化铺设，借助微信KOL、互动H5页面以及时尚博主之手，以“你是亮度几瓦的女人”为主题完成品牌与消费者的对话，从而传递诺贝达的态度：女性闪耀不仅仅在于一双美丽的水钻鞋，也同时来自优质的生活方式，光彩照人的女性具有能够挑选一双高品味鞋子的能力，也会在穿上后获得积极的心灵疗愈。
水钻鞋进化到服饰搭配的秘籍
对此，奥美时尚首席创意长许舜英表示：“新媒体时代，传播品牌魅力的顶级内容，是专为一个品牌高级订制的精致内容。从视觉影像、美学风格、文字语言到沟通的主题，都构成了品牌内容的一部分。而要提出这样的内容，必须回到branding的原点，即如何透过专业的策略思考、独特的消费洞察，为品牌提炼具有市场差异的传播视角，然后藉由各种形式的创意手法将其发扬光大。这样才能为一个品牌创造真正的价值。”
“奥美时尚为诺贝达创造了一个紧密结合商品DNA及消费心理的品牌独特卖点，将水钻鞋定位为时尚发光体，让消费者成为亮度1000瓦的女人。” 哈森集团诺贝达品牌副总经理黄静说：“在竞争激烈、同质性极高的女鞋产业当中，一个品牌在掌握时尚潮流与设计的同时，还要能表达自我的特色，必须让品牌通过创意的独特表达发光。而这一点这正是奥美时尚所擅长的，创意的产生来自对消费者的深度洞察，奥美时尚从心理、精神层面挖掘到了一些消费者可能都不知道的潜意识，品牌于是乎才有机会展开深度对话。”
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