谁动了我的pizza！
一个是无数人童年回忆杀中的经典复古游戏IP——吃豆人PAC-MAN，一个是源自于意大利风靡全球的pizza品牌——PizzaMarzano比萨玛尚诺。2020年圣诞，PAC-MAN携手PizzaMarzano，给大家讲述了一个关于“Pizza失踪”的故事，粉丝们直呼：爷青回！
联名爆红：源于对品牌故事的深层洞察
近几年，跨界联名突然一下子多了起来，从品牌与明星联名，到品牌与IP联名，甚至是毫无相关的两个品牌之间也忽然官宣联名，画风多元。而浮于表面，昙花一现的品牌联名不仅没有赚到“吆喝”，甚至有可能会引起群嘲，白白失去了品牌长久建设积累的调性及好感度。
缺了一个角的披萨成就了《吃豆人》经典IP
巧妙地抓住“故事”，讲好“故事”，才能让品牌联名顺理成章，叠加出双倍甚至更强的关注度、好感度。当以缺了pizza一角为灵感源泉的日本经典游戏吃豆人，遇上风靡全球的pizza品牌比萨玛尚诺，故事便合乎逻辑、顺理成章了。此次合作，两个品牌巧妙地利用了缺失的pizza一角作为契机点，从故事洞察、联名产品、粉丝营销等各个方面，赚足了关注与好感。
产品爆火：源于对消费市场的灵敏反应
自2020年下半年疫情得到有效控制，复工复产之后，消费者终于可以从“云相聚”到“奔现”，实体餐饮品牌在酝酿着如何承接这一大波报复性消费流量。另一方面，据QuestMobile数据显示，截至2020年Z时代人群规模已经超过3.2亿，他们具有更强的消费意识，优越的生活条件造就了他们更高的消费实力和消费意愿，也更加愿意为偶像、颜值和体验买单。
PIZZAMARZANO吃豆人圣诞限定套餐
洞察到后疫情时代的聚会升温+消费者对颜值经济的高需求，吃豆人及披萨玛尚诺一同按下了“萌经济”这一步棋，通过将吃豆人经典IP的形象与圣诞、食物等元素结合，定制了“圣诞限定吃豆人套餐” ，既有不同价位、量级的双人及儿童套餐，也有针对“宅人群”的外卖单人餐及分享餐。颜值加持、质量高水准、加量不加价，如此“高萌度”的圣诞美食在收获了一大波真实好评之后，同期销量也实现了大幅增长。
品销合一：源于对媒介渠道的精准把握
随着新媒体的多元发展，消费者线上触点增多，购物旅程全渠道化，如何整合诸多媒介渠道，将好故事、好产品推向“高潮”，破圈收割更多流量、销量，成为了另外一个课题。
精准的媒体投放策略
这一次，品牌方选择了“渠道化”投放策略，一方面通过本地微信大号及社群集中推送，以美食攻略种草引流消费者打卡，且基于微信生态，消费者还能直接跳转品牌公众号体验定制游戏及领券消费。另一方面，品牌方与饿了么、大众点评深度合作，通过开屏、站内资源位、口碑直播等各个方式，促成消费成交。
小 结
吃豆人和披萨玛尚诺的跨界联名，通过一个经得起推敲的“联名故事”+一款具有“网红”潜质的联名产品，成功连接Z时代消费者并破圈收割了一大波曝光及好感度，同时也通过营销闭环的打造，实现了品销合一。
未来，Fantasy Communication也会继续做好IP与品牌间的纽带，帮助品牌链接中国年轻消费者，通过更多优秀的“出圈”项目，实现IP及品牌价值的全面提升。
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