纯甄X像素大战：纯真童趣不添加 整合营销
一、项目概述
赞助电影已成为品牌短时间内，实现广告价值和销售规模扩大的一种常用手段。品牌如何和电影挂钩？植入？硬广？作为《像素大战》的品牌赞助商，纯甄此次与众不同地借势了一把。通过洞察像素大战与纯甄品牌的结合点，在社交媒体上推出了“纯真童趣不添加”的营销整合传播战役。以纯真拯救世界的创意概念，让纯甄的品牌在鱼龙混杂的借势营销中，脱颖而出。
二、营销目标
通过纯甄像素大战定制版的传播，进一步强化纯甄品牌口碑，最大范围将流量转化为购买力，同时将“回归纯与真”的品牌精神进一步的推广和放大。
策略：三大策略原则指导活动传播更实效
（1）KOL有效组合
邀请各领域KOL对纯甄像素大战定制版包装进行趣味创作，并由组合资源进行放大传播；
（2）优质内容
在新浪微博利用段子手热炒包装，荣登热门话题榜；创意像素头像活动，获得粉丝热情参与；
（3）持续互动
在官微发起活动，引导网友自发晒包装，通过与粉丝持续互动，充分释放口碑效应。
三、执行过程及媒体表现
粉丝因悬念而心动，因创意而分享！
（1）病毒长图首发，引网友关注
在电影上映前制造悬念，引导网友产生讨论力，从而为限量版上市做铺垫。
（2）创意晒包装，KOL逐个演绎
在《像素大战》热映形成口碑影响力后，发起KOL创意晒纯甄通过@回忆专用小马甲 @球球的画等段子手的强势曝光，让微博话题讨论量飙升至700 万，更是让#纯真童趣不添加#登陆热门话题榜TOP10，品牌成功实现IP价值的嫁接， 引爆粉丝价值。
（3）越像素越纯真，像素画像引发网友热捧
四、营销效果
在KOL发起晒纯甄狂潮后，粉丝自发跟风晒纯甄，引发二次传播扩散。
#纯真童趣不添加#话题占据周五娱乐黄金档热门话题榜前十，创意榜第五
在微博搜索关键词“像素大战” #纯真童趣不添加#创意内容排首位
#纯真童趣不添加#微博话题，总阅读量为1022.9万，讨论量为3.9万。
五、项目小结
一个以“纯真”为主题的怀旧电影，引发电影粉丝、游戏粉丝的热捧，而纯甄酸牛奶强力挖掘与电影的契合点，找准粉丝与电影、粉丝与产品的沟通点，利用电影在社交网络的话题性，借助限量版包装实现了电影粉丝的强大转化。在品牌植入越来越创新和娱乐化的大背景下，纯甄已经把娱乐营销作为传播的“新常态”。
项目信息
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