NIKE “哪儿挡得了我们”：掀起“云合练”运动潮

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2019年底突如其来的疫情给生活带来诸多挑战。人们无法相聚，与昔日队友并肩运动变成奢望。然而，居家隔离并不代表只能孤独运动。NIKE 出了一招，在社交平台发起无接触云合练挑战，让爱运动的人们即便各自在家，也能和搭档一起享受运动。

NIKE x KLUE “哪儿挡得了我们”，作为 2020 年具有特殊意义的一次特别线上企划，获得了 SPIKES ASIA 铜奖，并成功入选 “THE ONE SHOW ASIA SHOWCASE 2020”。

无法面对面，照样一起运动

在#哪儿挡得了我们#主题下，NIKE 通过抖音平台发起特别的合拍挑战，邀请中国女足队员王霜，演员周雨彤、王大陆，跑者侯少卿，和少年舞者小蘑菇，分别发布一个有趣的合练姿势，号召大家积极参与合拍。

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我们从足球、篮球、跑步、瑜伽、舞蹈五种运动形式发起，而创意无穷的运动儿们以此为灵感，很快自发创造出了各式各样的花式云合练方式。活动达到了超过 40 亿次的视频播放量，共计发布 50 多万支合拍视频。

连线运动员，传递积极力量

为进一步激发更多人的参与热情，NIKE 用语音电台的形式，连线逆境中不言弃的运动员们，包括在武汉隔离、居家依然和队友们积极训练的中国女足队员王霜，马拉松跑者、首批新冠病毒疫苗受试志愿者任超，NIKE黑马跑团成员、把身边地下车库发展成训练跑道的余彪，还有自编创意“洗手舞”的10岁的街舞达人小蘑菇。通过语音连线和采访，分享他们的居家训练故事，激励大家在运动路上继续前行。

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NIKE 创造了一种前所未见的线上合练方式，通过运动让人们再次凝聚一心，用行动诠释，#哪儿挡得了我们#。