星巴克家享咖啡：让樱花飘一会儿
看成片两支
收获春日inner peace
@卤猫
遇上不能出门赏樱的日子
没关系，就请樱花上门做客吧
让樱花飘一会儿
@满满Cyim
看到了
听到了
尝到了
春天才算到了
让樱花飘一会儿
北京天与空楼下的便利店有个促销货架，当它被粉色商品填满的时候，不用看日期和气温，就知道是春天了。
如果春天是一个选秀节目，樱花就是老早内定冠军的皇族。粉蓝黄白与春夏秋冬的对应关系牢不可破，做广告的懂符号，更懂樱花之于春天的意义。
一个符号，让一切都变得简单明了，北方的柳絮天，南方的回南天，烦人的感触都消失不见。唤起的都是粉红色的回忆，像是隔着衣服也能恰好感受的体温，从小区椅子上长出来晒太阳的人，不再冷得刺痛鼻腔的空气，为冰雪消融而雀跃的波光。
星巴克家享的樱花限定，官方产品名叫春日礼赞系列。它不是那种简单粗暴的樱花产品，你需要用热水打着圈儿稳稳地冲泡它，不是很复杂，但也绝谈不上一蹴而就。
口味也并不直白，虽是樱花限定新品，却不是樱花味，而是由四种咖啡豆拼配而出的馥郁味道，带有甜橙香气和牛奶巧克力般的细腻口感。
该为这样内敛的产品呈现怎样的广告？
作为一个全女性构成的team（美术文案阿康甚至导演），对春日的感知自然是柔软细腻的，我们不想粗暴地把主人公拽进樱花林，拍一个樱花树上樱花多，樱花树下你和我。
而是把想象的空间交还给消费者，只是用影像赋予一种氛围，或是绵绵春雨后的清澈阳光，或是观影磕糖的暧昧氤氲。无须多言，唤起观者自己对于春天的私人遐想。
就在这种遐想中，让樱花飘一会儿。
Client｜星巴克家享咖啡
Agency｜北京天与空
老板｜Darren
副创意总监｜JIN
助理美术指导｜闫角膜
资深文案｜汉淋漓
资深客户主任｜张瑞雪
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