博世雨刮:人生不是所有的事情都有第二次机会 移动营销

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在中国,随着私人汽车拥有率及购买力不断上涨,私家车屹然成为家庭出行不可或缺的首选工具,随之而来的行车安全问题变成最为严峻的话题。博世在2015年推出了一条具有警示意义的病毒视频,提醒车主关注行车安全,强调使用雨刮的重要性,选用优质雨刮的必要性。

故事从一位车主的傲气自白开始,27年的人生中无论是考试、恋爱、求职,好像幸运从不间断的眷顾着自己。

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所以就算第一次失败的事,第二次总能搞定。

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在一个大雨磅礴的清晨,车主载着妻子和女人,在模糊的雨刮摇摆之际,一辆货车迎面而来。

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这一刻时间仿佛静止,过往的种种侥幸历历在目,而此刻……

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这个故事并没有结局,留给大家更多的思考空间,而在此时,博世只想提醒你“人生不是所有的事情都有第二次机会,为了你和家人的安全请选择优质的雨刮产品。

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博世打造的这段视频将核心传播人群锁定在30岁左右的男性,用真实的故事引发他们对家庭,责任的共鸣,通过故事反转的剧情,向车主发出警示,提醒他们关注生活中所被忽略的细节。该片的创意总监告诉我们:希望借由这个故事传递出对家、责任及生命安全的思考,从而引发广大车主对雨刮产品的认识;也希望看到这段视频的车主们能够为自己选购一副优质的雨刮,让幸福之路行驶的更远,因为“人生不是所有的事情都有第二次机会。”视频上线短短几周,点击量已超过367.4万次。

病毒视频上线之后,博世持续推出H5互动游戏,通过用户雨刮自测关注车身安全,同时发起众筹互动,每挤满5个朋友的关爱,就可以获得一张博世优惠券,在全国有19万用户参与了线上关爱众筹互动活动。

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同时,为加强这一波campaign传播力度,博世在微信、微博手机端以及在线官网结合social media和KOL的进行话题推广,从不同角度将博世的安全的提醒传递给他们的潜在用户们。

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据悉,该系列广告由T&D传媒全力打造。

项目信息
品牌/广告主
Bosch 博世
Bosch 博世

营销机构

Social Media Agency 社交媒体代理商
T&D Advertising Group 上海
T&D Advertising Group 上海

参与者

 

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