京东文具×晨光：动情的樱花季告诉你，何为少女心
有没有发现，真正喜欢讨论少女心的人，往往都是长大后的女生。
这就像25岁之前的我们总在假扮成熟，等过了25之后，突然发现眼角有了小细纹了，才开始想要变回少女。
但是装成熟变漂亮容易，打扮的像个少女也容易，真正地找回少女心却很难。
因为少女心，不仅仅是喜欢粉嫩萌的事物。而是经历过很多很多的“过来人”，过了少女的年纪，却依然对这个世界保持美好的童心，依然拥有爱的能力。
所以，什么是少女心，如何找回少女心？
在今年樱花季，这个与少女有着千丝万缕的时节，时趣联手京东文具&晨光，共同推出了一场关于少女心的线上线下整合营销，深度解读了：少女心是何物，以情感内容吸引消费者喜爱晨光新推的樱花限定款文具。
线上：三支短片表达不同少女心
不论是喜欢穿裙子、带发卡、粉嫩的颜色，还是看到萌萌卡通和小动物就爱心泛滥，甚至是依然有青涩的爱恋滋味。少女心，可以有丰富不同的表达。为此，时趣在线上推出了三支短片，以三个故事去描述不同的少女心。
1、少女心是保持善良
第一篇《汪的约定》中，小女生用便签写下文字，小狗狗仿佛看懂，这种与小动物对话的魔力，就是一种少女心的表达。
有一种少女心，不仅仅是和动物对话的魔力，更是一种对这个世界始终保持善良的态度。
2、少女心是温柔的勇敢
第二篇《少女樱雄》。在下晚自习回家的路上，假意夺走对方的日记本，却是因为知道好朋友害怕夜路，所以送她回家。
有一种少女心，不仅仅是柔软粉嫩的樱花贴纸，更是一种敢于在黑暗中穿行的勇敢之心。
3、少女心是依然会爱
第三篇《樱花恋语》，暗恋的心情藏进每一朵纸樱花，从1朵到100朵，说不出口的喜欢，就叠成樱花。
有一种少女心，不仅仅是青涩害羞的爱情，更是经历种种，始终拥有去爱的能力。
善良、勇敢、爱。三支短片以深入的洞察，从情感角度解读少女心是何物，为京东文具与晨光赢得了消费者的好评。
线下：跨界联合打造少女心下午茶
当线上呈现精彩影片的同时，时趣联手京东文具在这个樱花季，于武汉东湖公园又展开一场少女心爆棚的线下活动。
此次活动以京东文具牵头，联手奥利奥、元气森林、京东图书、晨光四个品牌，共同联合打造了一场少女心赏樱游。除了邀请消费者到来一起赏樱花外，还一起看少女心画展、品少女心下午茶、阅少女心书单。
值得一提的是，线下的这组画展，其实是在征集到的少女心故事中，提取了故事内核而特别绘制。
少女心是万物有灵
少女心是天下无敌
少女心是对可爱的东西毫无抵抗力
少女心是可咸可甜
少女心是你不知道的粉色力量
少女心是小女生也是大女生
少女心是柔软英雄主义
少女心是我的柔弱，仅我可见
少女心是迷幻行为艺术家
数英奖参赛项目说明 - 时趣 北京，创意代理商
【背景与目标】
3月开学季，文具品类S级销售主推季中，携手全品类主打“京东文具X晨光”樱花季新品全系列推广，实现拉新复购。
【洞察与策略】
3月樱花季，这个与少女有着千丝万缕的时节，京东文具携手晨光，以少女心为切入点，深度解读少女心的多面性，鼓励每个女孩守护内心少女，找到自己做自己，以情感内容吸引消费者赋能晨光樱花限定款文具，达成情感认同实现驱动转化。
【创意阐述】
围绕“樱花少女心”场景进行线上线下的整合营销，输出品牌主张，一支少女心主题视频携新品引爆高潮，一场樱花下午茶事件完美收官。
【结果与影响】
数据亮眼:
项目整体曝光量 3.8 亿，其中微博话题互动量 2.2 亿，微博总曝光量1.5亿，视频播放量1066.9万，线下社群拉新500人。项目期间，站内浏览用户数同比增加14.23%，商详UV同比增长25.94%（数据来源于新浪微博、京东官方统计数据）
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