田牧冰淇淋×腾格尔魔性MV上线：魔钻时刻，一口就快乐
什么季节最适合吃冰淇淋？
任何季节！
近日，田牧冰淇淋官宣了魔钻快乐集市新晋主理人——腾格尔，并上线了一只魔性MV。
歌词
大家一起游戏连跪
队友说我菜鸟
只能埋怨网络延迟，手臂还不好
我说我是奶妈
总是支援不到
0-9惨状马上要输了
没事闲着爱抽盲盒
运气一直不好
每次被气得抓狂，不停不停蹦高
线上密聊如鱼得水
面基尬聊到扣脚
想要找个地缝甚至找不到
尴尬不失礼貌
微笑何时才能走掉
我的homie你好，尴尬时刻化解掉
跟着我的节奏开心到天荒地老
咔喳一口巧克力脆皮是香橙的味道
不拖泥带水婆婆妈妈让快乐去主导
隐藏款真奇妙小心脏突突直跳
坏运气被赶跑
和我一起抽到你所想要
魔钻双料曲奇口感丰富意想不到
随意体会香醇的滋味定格开心的味道
战局由我主导跟着我一路躺好
基地虐人有何不可奶上一口就好
超级牛乳进入战场吹响胜利的号角
那快乐的感觉就像是头发一直不会掉
一口魔钻快乐来到
坏运都被赶跑
心情好得每天睁眼就想大笑
一口魔钻快乐来到
甜蜜指数爆表不是我吹
谁吃谁知道
01 魔钻拯救三大挫败场景
田牧作为具备硬实力和匠心的本土冰淇淋品牌，它的低调再也压不住了！第一眼看到新品魔钻冰淇淋时，我们联想到了“魔法钻石”，它能施以魔法打破时间，让冰淇淋不止活在夏天，而是累了、丧了第一时间用来缓解坏心情的治愈零食。
我们希望田牧冰淇淋可以成为快乐的代名词，套一个老梗：“没有什么坏心情是一根田牧解决不了的，如果有，那就两根？”
人类的悲喜，某种程度上还是相通的，比如我们提炼的这三个当代年轻人常见不快乐场景：游戏连跪、抽不到心仪的盲盒、社恐面基尬聊。
游戏是年轻人重要的休闲娱乐活动，也是重要的社交必备技能，在游戏连跪失利时刻，需要发泄。
盲盒是近年来风靡年轻人流行的潮玩文化，在他们眼中，盲盒意味着一份能带来惊喜的“小确幸”，在坏运连连崩溃时刻，需要释放。
年轻人在线上社交如鱼得水，线下见面却尴尬得直抠脚，在这社会性死亡时刻，需要chill up。
02 魔钻携手腾格尔，魔性完美组合套餐
如何使用魔钻，来制造快乐的情绪因子呢？
田牧一直以来产品力远远高于品牌力，新鲜生牛乳制作，好吃又健康，但是在年轻人群中的认知度不够，如何快速破圈，对话年轻的Z世代群体？我们提出借力打力的方法，借年轻人喜爱度和讨论度高的明星效应，制造年轻人圈子内的流行话题。
让人“一口就快乐”的魔性雪糕，需要同样“魔性”的代言人。腾格尔明明是一位国宝级歌唱艺术家，却在年轻人的“起哄下”开始迷恋上了翻唱，从《隐形的翅膀》到《丑八怪》，从《日不落》到《恋爱循环》，不论什么歌，只要他一翻唱，必定震撼“歌坛”，唱到你怀疑人生，魔性十足，再加上腾格尔与田牧身上都留着内蒙的血液，无疑是魔性最佳组合。
同时，腾格尔是B站鬼畜区的中年顶流，有料、有梗、玩的开，能够在年轻群体中砸出水花，更易于被大众所接受。
熟悉腾格尔的小伙伴应该都知道，腾格尔老师可是指挥系毕业的，曾经是一位专业指挥家，这正好跟MV的最初设计不默而合，为大家带来了快乐的演奏会。
03 魔性洗脑单曲输出
这首歌是不是听起来很耳熟，可是却想不起来是什么歌？
我们延续了腾格尔魔性改编歌曲的特点，千挑万选终于定下了这只洗脑歌曲——《康康舞曲》，运用无厘头现实风格进行改变，融入当代年轻人常遇到三个不快乐场景：打王者、抽盲盒、面基嗨聊，用轻松自嘲的方式宣泄出来，最后反转出魔钻产品利益点以及“一口就快乐“的品牌slogan，洗脑歌词+洗脑舞蹈的配合，上头就对了。
魔性MV在腾格尔B站账号上同步发出后，也收获了大批三连，网友被腾格尔老师的可爱征服，纷纷留言“都给我去买！”
04 幕后花絮
在拍摄现场腾格尔吃魔钻吃到停不下来，我们怕老师太冰了，让他可以咬一口拍完就吐掉，老爷子不愿意，就要真吃，一天拍下来吃了得有个快10根吧。
这不刚刚经纪人又来联系我们再安排给腾老师寄一大箱，说爱吃。
魔改单曲+魔性MV，一场掀起全网“天灵盖儿”的魔钻狂潮值得期待~
#互动话题：你还可以数数歌曲里到底有几个魔钻？
05 携手搞笑艺人，「锤腾」云互动事件
锤娜丽莎×腾格尔
06 畜魔区知名UP主为顶流加点料
B站up主@律子桑
B站up主@秋名山上的486
B站up主@天真的小马
07 抖音搞笑KOL共创魔钻 Show
抖音——娄滋博
抖音——嘎嘎管乐
抖音——嗯呐朱莉
抖音——熊猫兄弟火
数英奖参赛项目说明 - NPLUS Digital，创意代理商
【背景与目标】
自2019年，中国冰淇淋市场消费已跃居世界第一，多家外资、本土乳业以及区域性老牌冰淇淋企业形成“三足鼎立”的格局。2021年田牧推出新产品—— “魔钻”，结合甜品和冰品二者的优势，旨在实现休闲食品的健康化需求。
随着90后/00后成为主力消费群体，冰淇淋逐渐成为家中甜品、休闲零食中必不可少的单品，消费者对冰淇淋的诉求，也从基本的清凉解暑需求，渐渐发展为满足消费者的多样化需求(如解馋、拍照、社交、放松等)，让冰品突破了销售季节壁垒， 应用于更多消费场景。
营销目标
增强市场对品牌的认知度：相较于产品力，田牧的品牌力在其他竞争对手密集的营销广告的冲击下稍显劣势，市场的认知 度较低。此次借魔钻新品上市，希望可以打开在市场上的声量，让更多的消费者认识田牧这个品牌。
品牌形象年轻化：缺少创意营销活动，市场上对田牧的品牌形象认知较为传统，而年轻人是冰品赛道上的绝对主力，田牧希望借此次新品传播，对话年轻消费群体，让品牌形象年轻化。
【洞察与策略】
作为一个在市场上认知度较低的品牌，如何高效地打入年轻消费者的圈子，并让其对品牌印象深刻，是此次新品传播的主要挑战。
我们提出借力打力的方法，联手B站鬼畜区中年顶流腾格尔，以年轻人喜欢的轻松方式(翻唱+鬼畜魔性)，和年轻人好感的艺人合作，制造年轻人圈子内的流行话题，提高田牧在年轻人群中的认知度。
基于此，我们提炼出两个关键词——“快乐”、“魔性”，结合营销场景化、内容化的趋势，通过三个当代年轻人常见不快乐场景：游戏连跪、抽不到心仪的盲盒、社恐面基尬聊，展开创意与传播，传递“魔钻时刻，一 口就快乐”的核心价值。
【创意阐述】
01 携手腾格尔，共创魔性单曲
腾格尔特有的腾式唱法，是观众们热衷于讨论的话题，因此近年来腾格尔众多跨界的歌曲演绎(翻唱)，收获了许多好评。我们延续了腾格尔魔性改编歌曲的特点，改编一首超级洗脑的《康康舞曲》，并在歌词中融入当代年轻人常遇到三个不快乐场景，用轻松自嘲的方式宣泄并反转出魔钻产品利益点以及“一口就快乐 “的品牌slogan。
02 携手搞笑艺人，「锤腾」云互动事件
搞笑艺人锤娜丽莎与腾格尔云互动，引起广泛讨论与互动。
03 畜魔区知名UP主为顶流加点料
通过鬼畜区UP主进行魔改创作，引领腾老师相关的内容在站内被玩起来， 从而引发UGC二次传播。
04 抖音搞笑KOL共创魔钻 Show
与搞笑KOL进行内容共创，在有趣的创意搞笑视频中融入魔钻，有效地与想要拥有「快乐」的TA们 进行沟通互动。
05 小红书达人魔钻种草为销售做铺垫
小红书是消费者决策的重要入口，与其他平台共同形成一个传播闭环，完成消费者传播-种草-拔草全环节。
【结果与影响】
此次传播总计曝光量达1亿+，其中微博话题#呼和浩特魔性歌唱的腾格尔#阅读量达9500W+，“魔钻”及“田牧”关键词指数直线上升。
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