原标题：CODM：任何角落，有使命就是战士
一、“使命”并不遥远，“使命”召唤你我
雷雨交加的夜晚，手机铃声突然响起，电话那头是低沉而稳重的声音：“合作吗？我是Duty！”那时候才知道，Call Of Duty，名不虚传。
虽然这个故事纯属虚构，但通过这次合作，我们和CODM确实成为了互相打call的使命战友。
2020年12月25日，使命召唤的手游却在万众的呼声中上线了。毫无疑问，《使命召唤》对无数中国玩家而言，是3A游戏启蒙作品，也是传承了十八年了巨作级IP。随着Z世代的增加，在PC与主机端后，又因新生代玩家们开辟了新的“战场”：手游。但市面上已充斥了很多FPS手游，“如何让大众圈层对于这款游戏产生兴趣？”成为了CODM这枚老将从重多手游中杀出重围的破题点。
基于此，UID给出的解题思路是：不去制造游戏的上线，而去营造使命的氛围。
不论是游戏、角色、任务的认知还是多样玩法、战术配合……游戏玩家想去玩的原因不止玩的“畅快”、赢的“骄傲”，更多的是承载着一种背景任务的“使命感”；但”使命“一词，对于普罗大众而言仍然是一个只可远观的词汇与概念。
如何打破“使命”与大众的距离感的同时引爆泛游戏群体的“味觉” ？
UID抛出了「“使命”不止是游戏，更是生活中的自我赋能」这个创意概念：用本土化的观察角度，从游戏和生活入手，降维表达。
二、有使命就是战士
“我们都以为所谓使命只存在于伟大的事业，宏伟的任务，虚拟的游戏中，好像从未与“我”相关。
但必须承认，正是每个人，每个角色，每道工序，每个团队共同的职能与责任，创造了这个不畏万难的世界。”
让游戏中的使命感出现在生活的每一个小使命中：像空降突围一样高空作业；像投射炸弹一样翻炒菜肴；像个战士一样保护小区住户的平安。
生活何尝不是信念的战场？不论是保安大爷、大厦清洁工、龙套替身、代驾师傅与打工人……生活的战场上，“有使命就是战士”。自生活中寻找角色，不仅是因为这些职业充斥在我们的生活中，更因为他们是我们平凡众生相的一个个缩影。「使命的存在，不止游戏，还有生活。」更贴近玩家与大众的心声也是UID一直以来的使命。
三、换个战场，使命继续
#使命，正在召唤#
CODM与每个品牌，每个行业，每个普普通通的员工，共同联合。拉动整个社会，都在践行着自己的使命，如同战士一般对工作保有自己的坚守与执着。战场千变万化，使命始终如一。
四、京东：急速支援你的热爱，进击的品牌使命官们
卡顿、发热、掉帧……游戏装备不给力，任你水平再高，也只能被喷成菜鸟。如果没有一个趁手的家伙，还如何在战场上痛快的一战？
玩家们此时此刻，真的太需要一个“后勤军备补给官”了。
此次，京东作为3C品类电商的战神，“不负每一份热爱”，挺身而出：以《极致使命 召唤热爱》为任务代号，为COD玩家们开启一次使命手游设备专场的超级IP日。而这支TVC中，京东小哥与突击队员组成新的作战小队。
如果你问：“将全套的设备换一遍需要多久”？那么京东小哥会告诉你：“很快。”
五、“开麦”文化 赢得漂亮
随着产品第一阶段上线现状来看，紧张快速的游戏节奏让玩家更多专注在战斗上，而较少开麦跟队友交流，游戏社交属性偏弱。所以我们更希望在春节版本的节点鼓励玩家开麦交流，强化社交性。
不开麦本质上是不沟通不交流，玩家对不开麦交流有很多理由：“萌新，不会报点” “自闭患者，输了就赶紧下一把” “声音不好听” “防止被问候” “打字就够好了”……
但不开麦就不发声了么，与其隔着手机屏幕不停吐槽，不如把决定战局的重要信息都说出来，把麦打开，有效传达。生活中也是一样，很多看似很大的问题和矛盾，勇敢沟通，没什么搞不定。
新春之际借此 TVC，CODM和UID邀请众玩家一起发声： “把麦打开，赢得痛快”。
将游戏中的“使命战场”与现实中的游戏开麦场景结合，让玩家身临季节的体验开麦带来的好处与乐趣加成。
六、使命不断召唤前行
2020是不平凡的一年，于CODM而言，“使命”在于对产品倾尽全力的打磨，无论是从图片的质量上还是从操作经验上，力求更接近主机版的“使命召唤”系列的质量，给玩家最极致的游戏体验。于UID而言，CODM召唤我们共同书写的篇章也一样充满“使命感”。UID始终坚信，“使命”的力量可以战胜一切。
Duty On Me ，使命仍在继续……
数英奖参赛项目说明 - UID 北京，创意代理商
【背景与目标】
2020年12月25日，使命召唤的手游在万众的呼声中上线了。毫无疑问，《使命召唤》对无数中国玩家而言，是3A游戏启蒙作品，也是传承了十八年了巨作级IP。随着Z世代的增加，在PC与主机端后，又因新生代玩家们开辟了新的“战场”：手游。但市面上已充斥了很多FPS手游，“如何让大众圈层对于这款游戏产生兴趣？”成为了CODM这枚老将从重多手游中杀出重围的破题点。
【洞察与策略】
不论是游戏、角色、任务的认知还是多样玩法、战术配合……游戏玩家想去玩的原因不止玩的“畅快”、赢的“骄傲”，更多的是承载着一种背景任务的“使命感”；但”使命“一词，对于普罗大众而言仍然是一个只可远观的词汇与概念。
不去制造游戏的上线，而去营造使命的氛围。
【创意阐述】
「“使命”不止是游戏，更是生活中的自我赋能」
基于这个创意概念，用本土化的观察角度，从游戏和生活入手，巧妙链接游戏与生活的共性——在生活的战场上，每个人都是战士。让游戏中的使命感出现在生活的每一个小使命中：像空降突围一样高空作业；像投射炸弹一样翻炒菜肴；像个战士一样保护小区住户的平安……
【结果与影响】
通过品牌TVC、多类破圈跨圈合作事件、CNY热点借势等，为品牌产品上线造势的同时，触达并影响更多的用户。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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