工行信用卡：用心生活的人，不会被困境打败
过去的2020年，注定是不平凡的一年。我们面临过新冠病毒带来方方面面的挑战，曾踌躇彷徨，也曾忐忑不安.......但我们深信，用心生活的人，不会被困境打败！
2020年末，普方创意中心为中国工商银行信用卡倾情制作品牌走心大片：《用心生活的人，不会被困境打败》。讲述了晚年独自创业的老太太、肩负女儿钢琴梦的父亲、努力在大城市扎根的小情侣、苦心经营餐饮店的老板、不服输的青年舞者的故事。
仅以此片，助力困境中用心生活的人，陪伴用心生活的你！
故事一：梦想不分早晚
海归老太一直梦想拥有自己的欧派咖啡店，然而朋友们对此不以为意。身边人的反对让老太逐渐失去信心，但她不想留下任何遗憾，于是，她开始努力研读各种工商书籍，为自己的店铺寻找合适的店址，不断地练习冲泡咖啡的技术，终于，她的咖啡店营业了。
故事二：幸福可以提前
小女孩的手指在桌上来回飞舞，仿佛那张桌子就是一架真的钢琴，刚从厨房里把菜端出来的父亲正好看到这一幕，深夜，父亲拿出手机查看了自己的余额，有点失落，但为了孩子的钢琴梦，他决定把计划提前。父亲在网上查找钢琴的信息，给孩子报钢琴课，在不宽敞的家里搬动家具预留出钢琴的位置，当孩子在钢琴上弹奏出动听的音符时，父亲露出了欣慰的笑容。
故事三：困境只是一时的
因为疫情，餐馆变得生意冷淡，顾客过门而不入，员工们的热情被一点点地磨灭，为了餐馆能够继续经营下去，老板带领员工们一起搞好餐馆的消杀卫生，开设外卖渠道，终于餐馆迎来了第一单外卖，越来越多的顾客进店消费。困境都是一时的，坚持一下终会过去。
故事四：节约的仪式感
一对小情侣为了在一线城市扎根而努力打拼，平日里都很节省，记录每笔消费，但他们依旧面临着拮据的生活困境，例如房租的压力，日子尽管过得并不富裕。但他们想方设法让日子充满仪式感，一起逛菜市场，偶尔一起吃顿不错的火锅，他们相信：用心生活必定有所回报。
故事五：站上更大的舞台
几个因共同爱好舞蹈而聚在一起的年轻人，为了梦想，他们不断练习。其中一个舞蹈队员一直没能很好跟上团队的节奏，一个人在深夜不断地加练，就在支撑不住的时候，队长出现了，对他的舞蹈进行单独辅导，陪着他一起练习。用心生活的人不会被辜负，他们一起站上了更大的舞台，被更多的人所看见所喜欢。
预告海报
精彩抢先看！正片上线前夕，五张预告海报先行“剧透”，为影片有效传播铺垫。
剧情海报
聚焦影片“高光时刻”，选取五个故事中最具代表性的场景，升华剧情主旨，制造对外传播的记忆点。
产品海报
从工银信用卡的产品特点出发，增强产品与人物、剧情的关联，紧跟热度刷一波存在感。
如何帮助品牌讲好自己的故事？聚焦疫情时期普通人的生活点滴，专注还原最真实的生活场景，将每个故事片段巧妙地串联起来，穿插产品的软植入，激发潜在需求。
“越是生活里寻常的小事，越能看见每个人用心生活的样子”，抓住生活中的细微之处，发掘受众群体内心深处最细腻的情感，才能令品牌故事有温度更有深度。
数英奖参赛项目说明 - 向上创意中心，创意代理商
【背景与目标】
2020是不平凡的一年，全人类都在面临着新冠病毒所带来的方方面面的挑战，我们筹措彷徨，我们忐忑不安，在2020年即将过去，迎接2021年的这个关键时刻，人们的情感上急需一个确切肯定的信号，告诉自己，新的一年会过得更好！
而工银信用卡正是把握这点，契合人们的情感需求，推出这支视频，告诉大家《用心生活的人，不会被困境打败》，同时软植入工商银行的产品，传达出：工银信用卡始终陪伴在人们左右，支持你的每一步的理念。
【洞察与策略】
人们在生活中扮演着不同的身份角色，不同的人生阶段遇到不同的困境。
影片通过群像+情绪+产品的策略，以五组不同年龄阶段的人物故事线交叉并行带出他们所遇到的困境以及他们通过自身努力打败困境的过程，引发大众情感共鸣。
【创意阐述】
在片子里你总能找到属于自己的那个影子，TA可能是：年过半百，追梦却不被认可的老太；收入不丰，却肩负女儿梦想的父亲；生意一落千丈，却肩负员工生计的老板；初出茅庐，却想在一线城市扎根的小情侣；拥有舞台梦，但能力一直不被认可的年轻成员。
但只要用心生活，这些都将会过去，点出影片主题：用心生活的人，不会被困境打败！
案例亮点：
1、通过五组人的群像故事带出“用心生活的人，不会被困境打败”的主题，同时根据五组人不同的身份设定，很好地将故事情节与产品做结合。
2、产品在影片中露出的时间并不多，但我们在片尾增加了产品的花絮镜头，就能够更好地诠释产品，带出产品的温度感。
3、为片子制作了预热、剧情以及产品三套海报，进一步有助于品牌以及产品曝光。
传播策略：
内容主题集中：契合2020年末，适时推出鼓舞人心的正能量影片。
传播平台集中：以占据大众时间最多的社交媒体微信为主要阵地，辅以权威新闻媒体以及垂直类媒体，增加权威性以及影响力。
传播时间集中：在两天内集中投放，叠加放大传播效果。
【结果与影响】
12月19日-12月20日两天视频曝光量总计超1000W+，其中：
1、中国工商银行信用卡公众号曝光量超300W+，其中点赞量4552，在看数2060, 后台留言超600条。
2、人民日报新闻平台曝光量超200W+，点赞量1004。
3、根据“中国银行保险微信”公众号以及“金融营销新视界”数据统计，视频发出后，中国工商银行卡在同行热文榜中成功登顶。
4、公众号“大创意行业观察组”自发将此次短片项目与百事可乐、荣耀、日清、999评为12月最好的5个创意。
5、在新片场上登上每日精选首页，入选新片场热度推荐视频。
6、获得了大量用户自发留言。
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