网易严选×易立竞致命「追问」：你喜欢自己的生活吗？
背景与初衷
网易严选5周年，发布新品牌价值观“活出自己喜欢的样子”。
自去年第三季度，网易严选对多城百位用户开展深度访谈，聚焦生活观和价值取向，挖掘平台用户共性。品牌发现，在爱情、婚育、居所等核心议题下，严选用户呈现一致趋向：在主流价值观和外界声音之间，他们更关注自我，更关注生活本质。
“活出自己喜欢的样子”，就是对用户独立自由生活精神所发出的掌声与赞美。网易严选也希望用这句朴素的表达，鼓励个体不被所谓成功与幸福范式裹挟，只为自我做选择。
为触达更广人群，创意团队试图找到一种更戏剧、更透心的视频叙事形式。事业、财富、健康、情感……被社会和自我拷问是每个当代人的常态。而问对问题，本身就是一种找到答案的方法。“提问”，成为别具力量的形式选择。
易立竞，是最佳合作人选。
这位前《南方人物周刊》主笔，堪称中国最好的人物访谈记者，在多档访谈节目及吐槽大会表现惊艳。她已凭借独特的提问方式，成为最具代表性的发问者。“冒犯式访问”只是表象，她更像是一位心理咨询师，用问题引导对方直视自己，如易立竞所言：“带被访问者揭开伤口是为了处理它。只有清理干净，伤口才能愈合。”
一场心灵手术 顶级主刀医生
（脸部光影映出手术刀形状）
这一次，易立竞的采访对象不再是明星名家，而是屏幕前的每一个你。
创意团队从无数问题中严选十条追问，包含心理、婚恋、事业、自我实现等问题。由易立竞用一贯的“温柔一刀”语气，平缓发问直击灵魂。这些问题，甚至连拍摄现场的易老师都连叹扎心。
我会问你一些问题。
你随时可以喝水。你常熬夜吗？
是为了明天，还是为了逃避明天？你焦虑吗？
是因为过得不够好，
还是因为别人过得比你好？你想过逃离吗？
那你为什么还没有出发？
是不甘心，还是无处可逃？你的生活里，有爱情吗？
你确定，那就是爱情吗？你买房了吗？
房子在你眼中，是家，还是身家？你有婚育压力吗？
确实想要，还是必须得要？你有想做却没做的事吗？
因为懒，还是因为不敢？你羡慕别人的生活吗？
有人羡慕你的生活吗？
你会为了被羡慕，勉强自己吗？勉强自己的人，还会喜欢自己吗？
讨自己欢心和被别人羡慕，你想要哪种？你，喜欢自己的生活吗？
视频精心营造出紧迫节奏和逼问气氛，从她推过来的那杯水开始，就让观众逐步深陷被访椅，不得不思考“这是我想要的生活么？我满意自己的状态吗？我是否被主流价值观影响甚至绑架？”……
当易立竞问出“你喜欢自己的生活吗？”，情绪抵达紧绷高潮。
继而画风一转，气氛舒缓，是严选用户的从容回答。焦虑，不断稀释消解。
所有典型故事，都提炼自真实人物及主创团队身边亲友。如民宿老板原型是仓央民宿创始人蓝玉枫，甚至连“浪漫过头”的公交车司机兼摇滚乐队贝斯手，都确有其人。
在策划最初期，创意团队提出的脚本其实只有前半部分，到“你喜欢自己的生活吗”戛然而止，意图将一切思考空间留给观看者。但经过讨论，决定坦率展示严选用户的生活答案，让全片前后对应、巧妙破题，品牌态度更易理解、也使视频更添温暖力量。
而有趣的是，网易严选用户本就非常愿意在评论区分享和产品有关的生活故事、喜怒哀乐。正是那些富有烟火气的真诚内容，让严选与其他电商平台有所不同。
回应与回响
视频上线后，回响激荡。
在追问面前，自然有人抗拒有人逃避，但欣喜看到更多人有直面的勇气，让团队收获无数坦诚回答和分享。不同态度、不同回应的冲撞，使这场品牌传播有了更深刻意义。
此外同期上线三分钟持续吟唱版，更多追问更大冲击，具体文案附在文末。
《追问》出圈后，还点燃了B站抖音等UP主的创作热情。富有极强互动空间的广告形式，让各种二创和精彩Reaction视频层出不穷，瞬时登顶B站热门榜第一位、鬼畜榜第一位，喜提站内热搜。
同期上线主题页「生活答卷」，为不同选择提供对应助力，让每个人都能活出自己喜欢的样子。
在《追问》片末，特地剪入易立竞一抹笑容，温柔到甚至有些罕见（X），连深夜加班的剪辑师都表示，每看一次都被治愈，甚至因此路转粉。
这个结尾，是对前方严选用户生活答案的激赏，也是对每一个人的祝福。希望你我都能面对追问不困惑、不焦虑，坚定活出自己喜欢的样子。
附三分钟完整版追问。
数英奖参赛项目说明 - Pickle 腌黄瓜 上海，创意代理商
【背景与目标】
网易严选5周年，发布新品牌价值观“活出自己喜欢的样子”。严选曾对用户开展深度访谈，品牌发现，在爱情、婚育、居所等核心议题下，严选用户呈现一致趋向：在主流价值观和外界声音之间，他们更关注自我，更关注生活本质。
“活出自己喜欢的样子”，就是对用户独立自由生活精神所发出的掌声与赞美。网易严选希望通过一次有张力的创意传播，触达更广人群，鼓励个体不被所谓成功与幸福范式裹挟、只为自我做选择。
【洞察与策略】
事业、财富、健康、情感……被社会和自我拷问是每个当代人的常态。而问对问题，本身就是一种找到答案的方法。“提问”，成为别具力量的形式选择。
易立竞，是最佳合作人选。这位前《南方人物周刊》主笔，堪称中国最好的人物访谈记者，在多档访谈节目及吐槽大会表现惊艳。她已凭借独特的提问方式，成为最具代表性的发问者。“冒犯式访问”只是表象，她更像是一位心理咨询师，用问题引导对方直视自己，如易立竞所言：“带被访问者揭开伤口是为了处理它。只有清理干净，伤口才能愈合。”
我们决定借易立竞之口，用提问回答式视频作为传播主物料，发起一场对话全网的话题传播活动。
【创意阐述】
一场无人能逃的《追问》就此诞生。易立竞的采访对象不再是明星名家，而是屏幕前的每一个观众。
创意团队从无数问题中严选十条追问，包含心理、婚恋、事业、自我实现等问题。由易立竞用一贯的“温柔一刀”语气，平缓发问直击灵魂。
视频精心营造出紧迫节奏和逼问气氛，从她推过来的那杯水开始，就让观众逐步深陷被访椅，不得不思考“这是我想要的生活么？我满意自己的状态吗？我是否被主流价值观影响甚至绑架？”……
当易立竞问出“你喜欢自己的生活吗？”，情绪抵达紧绷高潮。继而画风一转，气氛舒缓，是严选用户用各自生活从容回答：活出你自己喜欢的样子，就可以。焦虑，被最终稀释消解。
除了短版本主视频外，同步上线三分钟持续吟唱版，用更多扎心追问吸引关注；同期上线品牌主题页「生活答卷」，用各类针对性产品推荐，帮助用户活出自己喜欢的样子。
【结果与影响】
视频上线后回响激荡，迅速出圈引发大量自传播。B站抖音等UP主的创作热情被点燃，原广告短片成为他们展现自我态度的问答素材。
截止至视频上线第5天，全网曝光量突破1亿人次，获得微信视频号官方推荐，广告短片登上B站影视榜第2位、广告话题榜TOP1，二创视频登上热门榜第一位、鬼畜榜第一位，喜提站内热搜，“网易严选广告”成为各平台话题热议。
数英奖参赛项目说明 - MS.E 动观 上海，制作公司
【背景与目标】
背景：在网易严选进行品牌升级的时候，以推出“活出自己喜欢的样子”。网易严选与Pickle与动观基于一致的默契，完成其中关于视频部分的物料。
目标：
1.如何在易立竞的“采访”下唤起观众的关注和共鸣而不是压力和反感；
2. 传递出真实的“活出自己喜欢的样子”主题信息；
【洞察与策略】
本身影片部分在充分的沟通下，将影片分成两段式的结构。
由易立竞对于我们的生活进行着发问，而对于每一位真实的网易严选的客户们，他们又有着自己的生活理念，她们给出了对于易立竞问题的答案。用单人+群像的方式，告知大家哪有一种标准答案，活出自己喜欢的样子的理念。
【创意阐述】
在执行上也是特别针对不同的内容进行了联名导演进行指导，由袁晶导演和刘家豪导演共创，分别呈现出易立竞部分和群像部分的出色内容。
而在内容上，也植入了很多不同的构想，让每一位的群像选取角色都相对各具自己的特点，民宿/美食/老师/球迷/丁克/健身等等每一个人的生活，都具有不一样的体验。
【结果与影响】
全网曝光1亿人次，并出现大量的真情实感的互动和评论，完成了我们期待的共鸣和走心，为品牌带来理念的认同。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-内容营销类
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确实符合品牌调性，易立竞温柔一刀的提问，立马让你找到生活中的问题与理想生活的模样，整个campaign充满张力，传播效果佳 -
细致入微的洞察，真情实感的追问，温暖而又坚定的回答 -
立竞的选择，犀利对话的方式，对每一位生活者选择的尊重，不断去刷新或者说校准自己的品牌主张和对消费者来说的价值。
营销单元-事件营销类
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本次事件营销很好地传递了品牌精神，与此同时，也与广大消费者产生了非常多的精神共鸣，是消费者洞察运用得非常好的一个事件营销。 -
压迫式的灵魂拷问，借用代言人的人设，放大网易严选的特质。是众多讨好型广告中的泥石流。看完很想说一句：别催了，我买，我买还不行吗？ -
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