书剧联动新模式 《赘婿》电视剧番外小说上线
由起点中文网人气小说《赘婿》改编的同名电视剧已经收官，这部剧自开播以来一度成为了人气火爆的下饭剧，直至收官后观众依然意犹未尽。随后上线的电视剧官方番外更是让剧粉大呼“神仙售后”，也让这一IP的话题热度持续至今。
在《赘婿》大结局播出当天，起点读书和QQ阅读同步推出了电视剧官方番外《霸道护院二三事》，将剧粉带到现实，充分发挥了书剧联动的最大作用，将剧粉转化为平台读者，最大程度上实现固本纳新。
一部IP改编成影视剧，少不了剧粉和书粉之间会因剧情走向问题产生分歧，而这部剧相较原著修改幅度还比较大，产生的舆论争议相对较多，接到项目时，剧集也已经播出过半。所以此时团队面临的最大问题，就是如何在这种情况下将粉丝进行引导转化。
要解决这一问题，我们决定在了解过原著后从电视剧本身入手，于是就出现了大家一起一边看剧一边干饭一边头脑风暴的和谐画面。在这个快乐追剧的过程中，除了哈哈哈哈笑得一脸招财进宝为晚上做梦积攒素材以外，我们还品出了点别的东西。合理的改编产生戏剧化的矛盾冲突往往会让IP更加出彩，于是我们在改编的角色中找到了一度霸屏弹幕的壮士耿直。除了主角之外，成功拥有“霸道姑爷”的爱的耿护院也是让人逐渐上头。
这个猛男公主心的耿护院在原著中并不是主要角色，但在剧里却承包了观众所有的笑点和泪点。这样一个角色如果是be结局难免会引起观众强烈意难平的情绪，这让我们看到了本次书剧联动传播的着力点，提前预测观众情绪，开始为番外推出做准备。随后，阅文集团推出了电视剧番外小说《霸道护院二三事》，留给观众足够的情感和阅读空间，“原著——影视——番外”的IP改编剧新型传播模式也由此产生。
大结局当晚，我们借助在微博上备受热议的#耿护院为救宁毅牺牲#话题，沟通了郭麒麟、王成思两位演员，在微博上带角色下场进行跨次元互动，并宣布由耿护院执笔的电视剧番外小说《霸道护院二三事》即将在起点读书和QQ阅读上线。
还同步建立了#赘婿番外#话题，联动腾讯系各大蓝V，同时在主演、各大娱乐号以及剧粉书粉的转发讨论下冲上热搜。话题在榜6.3小时，最高热搜位达16，话题总阅读量3.1亿+，讨论数超6.4W，热搜人气达270W+，热搜排名成功跑赢电视剧其他热搜关键词。
除此之外，《霸道护院二三事》的小说海报也由小牌团队设计执行，旨在结合耿护院爱看言情小说的角色形象，将小说和耿护院进行强关联，吸引粉丝阅读。
IP改编剧原创文本拥有的固定粉丝基础和稳定的市场表现是其受到大家喜爱追捧的原因，“原著——影视”的传统模式在改编剧市场已然成熟的今天逐渐显露出短板，如何从改编剧中发现新的话题热点，并将话题热点进行创意发散重新落回到阅读平台，主动带动粉丝探索IP宇宙，最大程度将原创文学作品的全生命周期进行商业化运营，是作为行业探索者的我们亟待思考的问题。
本次《赘婿》书剧联动项目，由深圳小牌科技文化有限公司提供全套创意洞悉和方案。小牌一直致力于运用自己独有的洞察和创意打破传统，大胆探索创新尺度，创造更多有温度的沟通，塑造最有生命力的品牌。
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