腾讯公益慈善基金会：女排国潮秀，乡村妈妈绣
她们有4700万之众，却是一个不大受关注的群体，99.99%的新闻资讯与她们无关。
她们来自不同的地方，成长于不同的环境，说着不一样的方言，她们有共同的名字——“乡村妈妈”。
这默默无闻的4700万，承担着4700万个农村家庭的生产生活重担，甚至为了生计被迫和孩子分离。
因为缺乏技能，她们面临着低收入和失业的窘境。
为了帮助她们，友成基金会成立了香橙妈妈大学，开设创业、电商、理财、心理健康等课程，帮助乡村妈妈学习创业、就业技能，助力她们实现经济自立和自我价值。
不仅如此，妈妈大学还获得了中国女排的代言加持，入选腾讯公益我是创益人大赛的特别关注项目。但帮助她们重新入学，需要集合更多人的力量。
我们能如何帮助她们？
千篇一律的爱心捐赠人们早已麻木，如何走出“卖惨”式的公益怪圈，让人们看见乡村妈妈的力量，真心实意的去帮助她们，是我们需要认真思考的。
乡村妈妈不仅仅是需要帮助的一个群体，更是一群传承了传统民艺的手艺人，她们会做大江南北的各种美食，会苗绣、羌绣、苏绣、湘绣、粤绣等各种刺绣，她们做得一手好茶、熟知一方天地的春生夏长、夏收冬藏。
经过系统帮扶，她们可以创造很多美好的物件。
所以我们的答案不是去帮助她们，而是搭建一座桥梁，让城市的人们用手中的钱去交换她们的手艺。而为了在视觉上更好展示她们的手艺，我们选择了卖苗绣衣服。
当然，项目有了中国女排的加持，不用说不过去。
我们将女排的运动感和苗绣民艺相结合，让苗绣从传统中剥离出来，在视觉表现上更时尚、更国潮。
在这个基础上，我们打造了T恤和徽章两个单品，用户任意选择购买。（当然，更直接的爱心捐助，我们也很欢迎）
用户选择自己喜欢的图案，点击购买后，购买的钱会直接转换为善款捐赠给腾讯公益帮妈妈上大学项目。收到订单后，友成妈妈大学便会安排生产，包邮发货。
以买代捐的形式让公益不再限于单方面的爱心付出，而是能够收获感谢信之外的高颜值宝贝。
项目在“2020我是创益人公益广告大赛”中获得了特别关注奖。
经微信朋友圈投放，以轻互动的形式吸引众多关注，上线之后收获了大量订单，让更多人关注乡村妈妈群体，帮助她们进入妈妈大学，帮助她们过上更好的生活。
扫描二维码，跟着特种兵鸭鸭一起游南京
（数英APP用户需点击放大二维码，长按识别）
看了这么多，不来一件么？求求了。
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - 英扬传奇 广州，创意代理商
【背景与目标】
背景：
中国4700万有乡村留守妇女，因为技能缺乏，且要承担抚养小孩、赡养老人的重担，没有收入的她们，面临物质和精神上的巨大压力。
为了帮助她们，友成基金会成立了香橙妈妈大学，让乡村妈妈通过培训学习，收获致富技能。项目得到了中国女排的关注和支持。
目标：
女排力量代表了当代自强向上的女性精神，而4700万乡村妈妈在更现实的困境之下，亦不屈不饶地为更好的生活而努力。
我们希望将二者结合，以创意形式吸引更多人关注，为乡村妈妈筹集学费，帮助她们进入香橙妈妈大学学习技能，实习经济自立和自我价值。
【洞察与策略】
洞察：
乡村妈妈是很多传统技艺的传承者，但传统手工/产品不见得都有很大市场空间。当下中国新民艺复兴，国潮流行。将妈妈们的传统手艺与新民艺、国潮结合，将获得更多人关注。
策略：
用创意设计，助力乡村妈妈将传统技艺与女排运动结合，
以 “国潮新民艺”的方式融合女排运动与传统苗绣元素，打造国潮周边。
并通过产品营销扩大妈妈大学知名度和影响力。
【创意阐述】
《女排国潮秀 乡村妈妈绣》H5
1. 选用香橙妈妈群体中最具代表性的苗绣民艺作为创意元素进行创作，在此基础上，将女排运动进行苗绣化的演绎。
2. 在H5中，共有两个周边产品：T恤及徽章，提供用户选择。用户选择自己喜欢的产品，进入下一页面后，在挑选喜欢的女排运动苗绣图案。
3. 当这一切完成后，用户即可选择尺码并提交订单，输入收货信息，完成支付，便可等待自己喜欢的T恤或徽章寄到手中。
4. 不同于一般的公益捐赠，《女排国潮秀 乡村妈妈绣》采用以买代捐的形式，让用户以购买代替捐赠，献出爱心的同时也收获很多。
【结果与影响】
《女排国潮秀 乡村妈妈绣》H5在朋友圈、公众号以及腾讯旗下APP开屏广告进行投放。共取得：
30000000+曝光量
1850000+点击互动量
苗绣T恤售出：1080+件
苗绣徽章售出：500+个
善款总计：200000+
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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