广东电信“5G攻略”沉浸式互动剧场
伴随着“牌照发布”到“正式商用”的有序进行，2019年毫无疑将成为5G的元年。而就在三大通信运营商宣布启动5G商用不久，广东电信率先发力以“体验、科普、示范”为目的打造了名为“5G攻略”的5G沉浸式体验馆，显然此举将为通信运营商5G时代C端用户的示范科普奠定基础的第一步。
2019年11月1日，三大通信运营商宣布启动5G商用，并发布5G套餐。更快的速度，更低的延迟，更多样的终端，5G将为通信领域带来深远的影响，这毋庸置疑。但是，即便中国消费者如此了解5G，在面对“5G究竟能干嘛”这样的问题时，多数情况下也只是一头雾水。在这样的背景下，中国电信5G沉浸式体验5G攻略应运而生。
5G攻略-电信5G沉浸式体验空间
2019年11月15日，中国电信今年首个5G沉浸式体验馆“5G攻略”在正佳广场4楼中庭正式营业。顾名思义，体验馆整体剧情围绕“特工攻略”而开展，空间的上则通过内外场的设计构建了科普区和体验区以满足不同年龄参观者的需求。
值得一提的是，体验馆还加入了“故事NPC、剧情彩蛋、集章打卡”等不同元素让整个空间在科普电信5G知识的同时也成为了城中网红打卡的好去处。
内场特工剧情互动体验-科普电信5G信息点
5G攻略的内场可划分为第二等待区、极限穿越、5G武馆、街头篮球、超时空追逐、AI超级大脑六大区域。 参与玩家需在规定时间内达成相对应房间的指令并赢取徽章才能解锁5G攻略终极剧情。
“穿过这扇门帘，各位将开启今天的攻略之旅”当第二等待区NPC话语落下，意味着参与玩家将正式进入5G攻略体验区。而像第二等待区NPC这样的角色在整个体验区共有六个，每个人的身份、样貌、对白、行为都将和周遭的环境一一相关。
入口处的第二等待区为标准的欧式建筑风格，每位参与玩家在此与NPC完成对话后即可解锁首枚彩蛋。穿过门帘后玩家将置身于万物连接的激光矩阵中，限时5分钟内不触发房间警报便能拿走5G教官的5G+敏捷徽章。以“唯快不破”为宗旨的师傅身处的5G武馆考验的则是玩家在瞬时之间的反应速度，低延时的背后只有真正的高手才能带着5G+反应徽章。随之而来机械街球手将开启下一个街区的战幕，双发各3球的机会胜负的结果决定了5G+体力徽章的去留。而最后仅剩的5G+速度和5G+智力徽章则分别藏在了超时空追逐的5G球幕和AI超级大脑的答案里，只有真正的5G特工才能带走他们。
除了NPC和关卡互动外，整体空间美陈同样是本次5G攻略的一大亮点。风格上大面积的采用了赛博朋克风格，随手一拍即大片。而稍微观察的话更不难发现，各类空间物料作为馆内彩蛋的一部分处处关联5G解读5G关键信息点。
外场各类装置互动-深度体验5G黑科技
完成通关后，如果有需要可以在外场区现场开通5G靓号。作为电信5G攻略多项福利之一，现场通关攻略的玩家即可凭证书解锁最高1500元的免预存选5G靓号特权。而除免预存特权外，现场电信客户出示手机标识完整认证即可现场解锁排队绿色通道。
排队的闲暇时间，可以现场感受VR、云游戏等等不同体验。围绕本次5G攻略活动中国电信更是在现场展出了5G+云游戏、5G+高清视频、5G+云VR等多项5G核心科技以及多款全新5G手机供大众感受5G科技。不仅如此，以电信5G品牌标识“Hello 5G”为模板的定制款5G咖啡也在现场首次亮相。
在装置的匹配上，外场可以说丝毫不逊色与内场。5G定格、5G现场留声电话等无论是互动性还是美观性都为整个现场加分许多。
营销助力体验升级，引爆全城热话题
从“复杂”到“简单”，此次5G攻略在5G产业宣传上迈出了第一步的同时也在传播营销上拉开了一步。通过有异于传统营销“一稿一用”的方式，此次大多数营销稿件采用“一稿多用”的手法在宣传活动信息的同时辐射产业信息。简单变化文案主次即可改变营销重点的方法极大限度的提升了传播效率。
从“流量”到“质量“，相比较于流量KOL的助力此次5G攻略的媒介以及投放素材的选择上保守许多。自下而上的手法从深度刻画体验区每一个场景、每一个剧情故事，从底层内容出发，夯实活动内涵。
从“营销”到“品牌”，回顾整场活动无论是线上传播亦或现场执行，5G攻略都紧握“5G、特工、沉浸体验”三个关键词并在高频使用现场“警戒线、5Glogo”等元素后形成营销深度印象，结合5G连接C端的差异化背景突出“Hello 5G”的品牌，最终实现从“营销”到“品牌”的转变。
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