一块坏掉的盲砖，竟然让1730万人苦不堪言
我们先问一个问题，在记忆中，你是否在盲道上，看见过盲人？
2020年，当这句话第一次提出时，所有人为之震惊却也无法解释和反驳。
我国拥有1730万的视障者，是世界人数最多的国家，同时拥着世界最长的盲道，却为什么难以在盲道上看见盲人？
基于一个冲动，我们在广州的市区里走了2周。
众烁团队实地了解广州市内盲道使用情况
发现了一个事实，最好的盲道可以畅行几百米，最不好的盲道，10米就会让你受到伤害。
许多盲道并未被真正被利用起来
这就是，视障人士的窘境。
有的盲道甚至不是直线走向
他们看不到盲道，是生理困境；但我们看不见盲道，就算认知障碍了吧？
盲道竟然需要与建筑“抢道”
种种不便，让他们的每次出行都像在进行一场艰难无比的马拉松比赛。
作为全世界视障者人数最多的国家，该人群数量庞大到不容忽视。但普通民众因为了解不多、关注意识不强，使得绝大多数拥有健康视力的我们，经常“看不见”盲道的存在。
01
盲道本应是视障者生活中的一抹亮色
为了让更多人关注视障群体，了解他们对于安全出行的需求，从而改善他们的生活现状，众烁团队在去年6月，便开始着手准备一项旨在帮助视障群体的《帮盲计划》。
一个互动H5、一场专门为视障人士打造的线下马拉松，构成了《帮盲计划》的核心。
而今天，也是《帮盲计划》H5正式上线的时间，我们以此为契机，来说说它到底是如何为视障群体发声的。
H5玩法和机制，总结一下，就是——玩家化身马拉松运动员，想着开始游戏感受速度的快乐。
结果迈开步伐的运动员遭遇重重困难，总是意外摔倒。游戏结束后，揭晓其实是视障者身份，因为盲道破损和被占用被绊倒了。
由于盲道被占用，玩家最终都会被各种障碍绊倒
虽然囊括的内容以及玩法并不见得有多复杂，但却有效调整了公益项目落地性稍弱的一贯方向。
相比其他传播形式，H5更加强调在短时间内，通过交互与玩家形成链接。在这之中，“短时间”与“交互易”是一个H5是否能够实现有效传播的关键。
H5随处都在点明1730万视障人士的生活
而这次《帮盲计划》的H5，5-12秒的游戏时长，可谓耗时极短；仅操作屏幕下方左右脚印即可完成整个游戏过程的交互机制，更是让玩家的思考、参与成本被极大降低。
H5背景音选用的是与环境更相配的市井声音+喝彩声音+跑步声
提升玩家实际体验感
游戏结束后，字幕提示出现，将人们的关注点，从线上引导线下：其实，他是一位视障人士！
盲道被破损、被占用、被忽视，导致视障者每次出行，都像一场艰难无比的马拉松比赛。
《帮盲计划》决定在盲道上办一场视障者参与的马拉松比赛。
倡导维护盲道，让更多视障者安全畅行。
02
不同于商业性广告，往往公益广告在一定程度上存在着“噱头＞实际意义”的问题，这也是众烁团队在构思《帮盲计划》时一直在思索的关键——
如何让这个倾注了小伙伴们心血的项目不仅仅是喊口号，而更加具有现实层面的意义？
“举办一场围绕视障人士举办的马拉松比赛”这样的构思应运而生。
为了达成这个想法，众烁团队几经努力，在广州找到了这么一群人，一帮热爱跑步的视障者以及他们成立的社会公益组织——广州市无障碍健康运动协会。
广州市无障碍运动服务协会，不仅希望视障人士能够在道路上自由行走，还希望他们能像视力健全的人一样体会奔跑的快乐。
广州无障碍运动服务协会往届活动参考图
就在今年4月18日，“我是创益人”公益广告大赛将联合广州市无障碍健康运动协会，举办一场只有视障人士参与的特殊马拉松比赛。
广州无障碍运动服务协会往届活动参考图
我们希望，通过这次的线下马拉松，能够真正从现实层面，让更多人了解、关注，从而支持视障群体，把完整的盲道归还给视障人士使用。
以实际的角度，帮助国内的视障者勇敢走出来，不仅是走出人们的视线“盲区”，还要走得好，更要走得稳。
03
好的创意公益总会被看见，在腾讯“我是创益人”2020公益广告大赛中，《帮盲计划》一举取得了“创益科技组-开放公益议题-铜奖”的好成绩。
在2020年的“我是创益人”大赛中，众烁《帮盲计划》获奖
2021年3月29日，众烁作为获奖队伍，受邀参加了“我是创益人”颁奖盛典
《帮盲计划》团队在颁奖盛典现场
凝聚了团队心血的奖杯
想要实际感受《帮盲计划》，请点击图片，跳转H5
04
鉴于此次公益项目意义不同以往，我们专门邀请到了《帮盲计划》团队的小伙伴们，为大家讲述此次campaign“背后的故事”。
以下是花絮环节——
Q：项目终于正式上线了，这10月以来，有没有什么经历是特别让大家难忘的？
joker.zhao：
首先它真的耗时很长，耗时10个月的项目，在行业里面都少见。现在大家看到的内容已经跟我们之前最早的构思有一定区别了。
公益项目其实最难的就在于落地，如何真正让项目获得关注，甚至改变社会，这些都是我们要考虑的。因为我们并不想只是形成一个天马行空的创意，最后却没办法落地。
我们还是想做真正有意义的公益。
voilet.wu：
可能我的困难与角度更加实际一点。由于我本来就是负责文案，但这次在小组里面不仅担当了文案创意，还变成了“对外沟通的窗口”，需要主导对外沟通交流的工作。
又由于涉及到了H5的制作，在技术上面更是全然小白。那些专业术语对我来说就好比天书一般，接触起来真是非常崩溃。
tsuyu.lin：
动画制作的工序真不是说笑的，都需要一帧一帧画。
可能在H5呈现上只是几秒的动画，画起来却耗时耗力。所有小细节都不能放过，不然最终的呈现就会显得不流畅。
jarvis.li：
为了让大家都更愿意分享转发扩散《帮盲计划》，这次的画风与一般的漫画不一样，更加美观，审美体验更好。整体呈现的是类似明信片印刷才能形成的颗粒感。
但是想要达到这样的效果，颇费功夫。所有的颗粒感都是要一笔一画重新画上去的，一张图一画可能就是三天。
类明信片的画风虽然好看，但制作起来也非常耗时
Q：辛苦大家了。《帮盲计划》最终呈现效果很好，相信大家的努力不会白费，一定会有更多人了解到智障人士的困难，从而加入到我们的计划里。最后有什么想跟我们说的吗？
joker.zhao：
其实“帮盲”可以从日常小事中做起：平时一拍举报，曝光占用盲道的不良行为；自觉规范行为，不主动占用盲道。
当然也可以动手一键转发我们的《帮盲计划》，让更多人关注视障群体。
4月18日的线下马拉松比赛，欢迎大家都来参加。
再次恭喜有想法的众烁团队获奖！
《帮盲计划》小队成员：
@joker.zhao|内容创意总监
@jarvis.li|助理创意总监
@voilet.wu|创意文案
@tsuyu.lin|设计师
@karen.zhu|资深插画师
@mieko.wu|创意文案
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