美国跑鞋品牌：跨越山河，感受东方侠客意境
一个合格的越野跑者不惧严寒、无畏风雨，一双合格的越野跑鞋除了不拖后腿，更能与跑者共进退。在跑圈里，谁是当之无愧的老大？
2020年11月，我们接到美国专业跑鞋品牌HOKA ONE ONE的BRIEF，客户希望通过概念 + 视觉的强势输出，为一款专为中国市场推出的跑鞋。
Speedgoat 4「羚云」系列打造一波创意物料，这正是NOREF的看家本领，不说大话，有图为证。
行若疾风
穿梭犹林
攻似烈火
固守如山
是的，我们从孙子兵法到越野跑精神、从水墨飞白到东方侠客意境、从概念到表现完整的包装出一套风格强烈的创意物料，助力产品全面上市。
跑圈好评如潮
媒体大肆疯传
线下活动火热
创作人员名单
首席创意官：王帅
创意总监：LT
资深文案：Phoebe
资深客户经理：Reyna
资深客户执行：Sid
数英奖参赛项目说明 - NOREF 上海，创意代理商
【背景与目标】
美国运动品牌HOKA要上市一款中国概念跑鞋，需要找到中式文化与运动精神的结合点，品牌以黑金配色，利用中国元素中的云纹，打造一款为中国跑者量身定做的跑鞋。
品牌希望结合中国文化洞察，以及越野跑者的洞察去包装推广，让这款带有独特风格的跑鞋在跑者圈内被追捧。
【洞察与策略】
发现每个越野跑者都有一套自己的玩法，无论是跑步技巧还是选择装备，亦或是精神内核，而我们希望突破常规，找到传统孙子兵法中的风林火山，既是中国用兵的古老智慧，又诠释了人与自然的那份关系的智慧结晶，希望把风林火山当做一场全新的演绎，让它诠释独属于中国越野跑者的价值观。
【创意阐述】
主题：风林火山，盖世羚云
创意阐述：我们希望通过有气势且古风的一句话，来诠释其精神内核，赋予产品新的Nickname——小羚云，并制作了5张海报，1张主KV，4张单独诠释风林火山精神，且制作了一套Social海报，通过Social端让大家同步转发了解产品，同时打造一波有趣的线下活动号召跑圈内的爱好者共同参与。
风：行若疾风
林：穿梭犹林
火：攻似烈火
山：固守如山
【结果与影响】
树立一套风格特征明显，又能够引发消费者共鸣的一波战役
品牌可以持续利用线上线下及媒体KOL的投放进行传播，包括活动中所创造的传播话术及相关物料，皆可多维度的进行传播，从而让整个Campaign成为一波营销事件，在跑圈内进行引爆。
项目信息
专业评委
6中国风 不在其形而在其质
6整个宣传可能还是略粗糙，目前与中国风的联系并不是太紧密。如果有一个视频能展现跑鞋与“风和山林”的结合会更好。海报视觉还是蛮有动漫感和中国风的写意的。
4该品牌在国内的知名度不足，通过国风元素想要融入中国市场。但是品牌站位不应该让大家充分认识你而喜欢你么？表现在创意和视觉不够新颖，国货李宁已经玩过类似的画风，因此本案的美国品牌无法达到差异化占位，缺乏亮点、特点、卖点、记忆点。
7在项目实施上是有创意的，但是在结尾处差强人意
7设计类奖项来说，应该是及格的作品了，结合了品牌在中国上市而做的campaign，很好的将跑鞋“国有化”，但没看出具体卖点是什么，整体除了国潮还是国潮，很空泛，但在设计上已经很好了
7有点意思，得亏是越野跑鞋，否则的话看起来还真违和，
古代军事元素跟越野人群的风格秉性还是很契合的，执行也到位。
7美国品牌和中国元素结合 创意不错
6看完了
很棒的广告输出
但是读不出跑鞋的名字
这个尴尬了
7美国品牌为中国特别推出一款中国化的跑鞋，这个决心和野心还是满强烈的。在包装和推广上拿捏得都还不错，没有做成半土半洋的模式。但是国风够足，产品的呈现和承诺稍有逊色。
7美国跑鞋聚焦中国市场，运用了中国传统的国画、武侠等元素，很好的迎合了中国消费者的需求，建议再深挖中国传统文化的元素，把作品做精做实。
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