BestQuay×ECCO | 2021,和年轻人一起迎潮而上

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一步不长,但坚持能到达远方

2021,BestQuay携手ECCO爱步

Moves like you,迎潮而上

一起焕新,一起动感,一起驾驭潮流的乐趣


ECCO作为北欧丹麦轻奢鞋履品牌,

其成功源于符合人体工学的设计及优质皮革,并将舒适与潮流完美融合,碰撞出独特的时尚火花。

基于品牌分析和年轻消费者洞察,BestQuay为ECCO天猫官方品牌号带来了全新的玩法。


事实上,如何让ECCO走进更多轻人的生活,是我们面临的课题,也是一个挑战。

BestQuay以电商内容运营思维,充分利用天猫多样化数字电商平台,助力ECCO重构品牌与年轻消费者的场景关联。


Part.1

 重塑品牌形象,人设年轻化

我们以“品质+潮流”为核心

多维度丰富品牌“人设”

聚拢潮向观念,加深用户对品牌理念的理解和认同

● 观念年轻化 ●

我们深入洞察当代年轻人生活方式,提炼出自由关键词,结合潮鞋特点,进一步呈现年轻人的生活哲学。



● 视觉潮流化 ●

基于ECCO品牌北欧简约格调,我们以潮流动感的风格为基调,调整排版及图文关系,为品牌电商提供独具辨识度和感知力的视觉符号。


干净时尚的配色,力求舒适传达品质。利用简单温暖的橙色色块,点亮初春。潮流杂志风,提升品质,洋溢年轻的活力和动感。

Part.2

 洞察年轻人偏好,内容多元化

广告和营销在BestQuay看来

不仅仅只是在卖产品,更多的是与消费者沟通

我们从多个层面

定制不同栏目板块

构建多样化的沟通场景,沉淀内容

从而触达用户心智


● 热点跟进 

结合热点做生动的价值种草,好物聚合推荐。

● 品牌探索 

全方位诠释品牌价值和鞋履品质。


Part.3

 增加互动玩法,加大福利力度

配合天猫平台功能更新

借由福利刺激,盘活天猫私域

● 留言互动 

灵活运用站内机制和权益刺激,从拉新、激活、留存到裂变,展开多样化、持续性的粉丝互动。

● 目标长远 

在客户增粉目标基础上,我们更以提升粉丝质量+促进销量转化为主要目的,通过构筑有趣、有料的站内粉丝阵地,进一步提升销售转化率。


此次品牌服务,不仅仅是一次突破

更重要的是,为年轻人提供了更多的时尚和生活选择

 就像有的人,穿对了一双好鞋

就像发现了全新世界



关于BestQuay

致力于为品牌提供整合360度内容营销服务。我们提倡的无界营销指对创意不设形式、时间、体验的边界,从而达到持续创新,产生连续性有效的优质的内容。目前服务于西门子家电SIEMENS、凯悦Hyatt酒店集团HYATT GROUP、百加得BACARDI、Keds凯兹、伊思IT'S SKIN、科沃斯机器人ECOVACS、纽崔莱NUTRILITE、德龙DeLonghi、昆山杜克大学DKU、融科资讯中心RAYCOM INFOTECH PARK、皇家Royal Canin、铂丽雅EMPORIA、凯爱瑞Kerry、隐适美invisalign、毕马威KPMG、Charles & Keith、凯度Kantar等品牌。


项目信息
品牌/广告主
ECCO 爱步
ECCO 爱步

营销机构

Digital Agency 数字代理商
BestQuay 上海
BestQuay 上海

参与者

 
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