你们认识的腾讯企鹅变胖了，还造了一座城
腾讯广告私域流量的崛起
当下的互联网，总有一些名词，让你觉得熟悉又陌生。当我们接到腾讯广告的的Brief，看到私域流量的相关概念和名词时，我们的头是大的，心是忐忑的。但了解学习后我们随之发现——私域流量不简单，但也绝对不复杂。
根据腾讯广告数据，2020年是私域元年，已经有96%的消费者都在私域进行搜索，其中60%在品牌官方运营的微信触点搜索。在所有消费者中，有79%过去一年曾在私域消费，其中72%的消费者在私域中购买的客单价超过100元。在购买后，70%消费者表示愿意在私域进行复购，80%愿意在私域进行分享。其中48%的消费者至少每月购买1次。
数据表明，私域流量已经拉开了大幕。然而在大呼厉害之余，面对这样的数据，问题摆在眼前：如何更加直观展现腾讯广告私域流量的作用？如何真切传递出腾讯广告的优势？
化繁为简就是最大的沟通
我们在品牌角度上思考，腾讯广告已经成为数字营销的巨头，但仍然有很多品牌和商家会认为【为什么我要去找腾讯广告】。所以，我们亟需解决腾讯广告和品牌商家的沟通，找到一个理由。
我们从交易角度上审视，腾讯广告依托腾讯内容场、社交场、交易场，其中微信小程序生态日趋成熟——日活用户突破4亿，小程序商品交易GMV同比增达到115%。所以，摆在我们面前的任务：腾讯广告如此大的优势传递给品牌商家。
从这两个思考上，我们发现腾讯广告效果虽好，但因为造词热带来的热潮，导致品牌商家对陌生名词的再度陌生。这个词究竟能为品牌带来了什么？尽管我们有无数个专业黑话去解释，但我们洞悉到，即便是专业人士也不想听专业词汇。我们决定将晦涩难懂的词变为易懂，用轻松的方式传递效果，化繁为简，就是最大的沟通。
腾讯广告私域之城
沿着清晰易懂的方向，我们选择了最能让人懂的影片——动画片。而基于腾讯系巨大的内容场、社交场、交易场。于是，我们构建了一个巨大城市，一个属于腾讯广告私域的城市。
创造了一个城市
最终呈现的城市
在这座腾讯之城里，腾讯QQ、微信、腾讯音乐等等业务都在其中林立。
腾讯广告梦幻之城
当然，鹅厂怎么能没有企鹅呢？我们又重新设计了新的企鹅，这个企鹅想比于原版企鹅，有一个巨大的点，就是胖了，是不是更可爱了呢。
超可爱的企鹅
然鹅，不止是一种企鹅，还有粉红柜姐企鹅。
粉红柜姐企鹅最终呈现
在这座城市里，我们构建了多种私域流量的场景，演绎品牌是如何触达以及引流消费者
在家也能触达
让消费者成为粉丝
小程序+公众号+视频号穿透不同圈层
消费者进入品牌私域和品牌成为好朋友
品牌无缝触达消费者
引流到店消费
多样的场景，多种解决办法，让私域流量这回事看起来更易懂，也更让品牌商家懂腾讯广告的优势以及效果。
后记
私域流量的潜力和价值正在不断被发掘，品牌商家的“蓄水池”也将更大更深，伴随新营销模式的崛起，如何用创意和消费者做有效的沟通，也是在新环境下我们会不断思考的问题。
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