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先问一个问题：说起“国货”这俩字，你第一反应是什么？
这两年，年轻人开始追“国潮”了，00 后都爱买国货。
我很好奇，从过去人们眼中的“ low ”，到如今火遍全网的“潮”，那些卖国货和买国货的人，到底经历了什么？
这看似是个行业问题，却和我们每个普通人的生活、消费紧密相关。
——它直接影响你，每天用什么样的东西，花多少钱。
我们做了一个小范围调查，涵盖 100 多位普通消费者和国货从业者，问了问他们这个问题。
我们还邀请到李佳琦和 5 个爆款国货新品牌的老板、高管，一起拍了部纪录片：《爆款中国》。
下面是他们讲述的故事。
水货。
廉价、老旧、过时的设计、万年不变的配方，带着上世纪的色彩。
刚开始化妆，接收到的信息，或者身边的朋友都是用日韩、欧美牌子。
用国产会有安全上的担心，而且会觉得有点土。
那时候，大家对国货的印象还停留在老上海雪花膏。
给用惯了欧美大牌的朋友们推荐 colorkey 的时候……没有人理我。
女生们挺愿意接受国货，只是她可能在之前受过很多伤。
买产品的渠道不一样，买到的东西品质不一样，或者反感营销做太多。
也不能怪她们为什么之前对国货的接受程度那么低。
中国人自己制作的东西。
挺燃的。
尤其是，美国纽约时代广场出现花西子巨幅海报的时候。
国货慢慢崛起，不输一些大牌。
曾经买过一双鸿星尔克运动鞋，同事问我在哪个地摊儿买的。
她们只认识耐克、阿迪、匡威等。
工作时穿回力被前男友说丢人。
用国产手机被人说用山寨机。
穿倒是只穿淘宝/天猫，衣柜 80% 都是国货，从没觉得丢人。
100 块 10 件白 T 恤， 10 年前买来当内衣，有几件一直穿到今天，结实极了。
去年大火的各类国货面膜，第一次买之前在想：真的好用吗？不会烂脸吗？
一打开会不会立刻溢出那种，复古又老旧的香精味？
后来发现，我想多了，真的挺好用。
最不服气的是一句话：“进口的就是好。”
很多人说，国内的设计师品牌，为什么卖那么贵？
前辈跟我说：“你产品这么好，为什么不注册外国商标，再进口中国，会很好卖。”
用到不输大牌品质的东西，又便宜到发指时，还挺为品牌老板心疼的……
曾经用小棕瓶小黑瓶的人，开始用起了国产，买起了逐本的面霜和精华油。国外有人找国内朋友代购花西子。
小姐妹互相安利彩妆品时，不再只有欧美大牌，更多国货出现在「姐妹必入愿望清单」中。
电商平台定期举行国潮节，汉服火了。
之前在英国留学，发现一些民宿都是国内品牌空调。
我朋友在做一个国货牌子，身边 95 后的小朋友说是“国货之光”，我还蛮惊讶的，那是个小众牌子，但 95 后都认同。
这群年轻人在好的经济环境里成长，文化认同感、民族自豪感都很强。
玉兔号（中国首辆月球车）算国货吗？哈哈哈哈哈哈
李宁上时装周，会觉得，嗯，我们也是可以的。
08 奥运会，中国运动员都穿安踏时，站在领奖台上那一刻，印象最深。
完美日记上市了。
特别燃的一刻也说不上，毕竟国货崛起不是一夕之间实现的。
但感动是常有的，比如有天我打开随身化妆包，发现里面的口红唇釉都是 colorkey 时；
当我出差带在身上最安心的一块眼影是完美日记时；
当我和小姐妹守着线上发售的一双限量鞋，是国内独立设计师品牌时……
我就会由心地小感动一下：现在真是国货的天下啊。
我们把玻尿酸做到世界第一大了，居然会被贴上垃圾，或者三无的标签。
这对于我们来讲是很难接受的。
我们创业的目标，一直都是活下去。
2013 年参加国际展会，一些外国人看待中国设计品牌，还是有明显“滤镜”，指着我们的中文 logo 说：
“这不是日文吗？这是日本品牌吧？你们中国人只会山寨，不会原创设计。”
我把他轰了出去：“中国当然有原创设计，show some respect！
创业初期，我们设计的家具，常被工厂师傅抱怨：“太难实现了。你看别人，抄抄改改国外的款式，多轻松啊。”
他们不懂，为什么要花那么多功夫，去改一个”没太大意义“的设计细节。
8 年后，他们却说：“这个设计比山寨好看”。
最憋屈的是，客户拿着山寨经典款跟我们比价格，前者只是原版的十分之一甚至更低，所有价值都被践踏了。
但这让我们更笃定——
把好设计分享给更多人，让大家了解原创设计的价值。
不再受到空间和收入限制，只要你喜欢设计，也能过上更有质感的生活。
5 年前，中国卸妆市场 90% 都在做卸妆水，我们做了一款国产卸妆油。
2017 年开始，每天忙到晚上十一二点才回家，但产品无人问津。
吃了无数闭门羹，连一个机会都没有。
我才意识到，国货天然不被信任。
我不甘心，凭什么我们不相信中国人也可以创造好的产品？
我们这一代人，见识过全世界好的东西，有条件去做好的产品，但现在还是不被人相信。
耗尽所有钱和热情，身边的人从开始对你有所期待，到等着看你自己放弃。
当时支撑我的信仰是：我在坚持做对的事，有一天终会被看到。
有的人怕死选择了走老路，但新路子总要有人走，哪怕还剩一口气。
写在最后
我问过很多人，你心目中的国货有什么？
广州的朋友告诉我：是五羊甜筒；北京的同事说：是北冰洋。
还有人说，是葫芦娃动画、小灵通手机、大大卷、麦丽素……
想起一个读者的一句话：“国魂其实一直都在我们心里。”
从小到大，陪伴我们成长的物品，很多都有中国独有的文化，那承载着我们的情感和回忆。只不过，很长一段时间里，因为经济发展和技术限制，我们对国货的感情硬生生被“剪断”了。
这些年，中国人对国货的热情和执念也有了依托。很多年轻人做设计、电商、主播、创业者……用自己的方式推动国货复兴。而作为消费者，我们与“国货”之间被断开的情感，正在重新被连接起来，开始接受、信任、分享。
无论哪个时代，“中国制造”这四个字都经历了太多跌宕起伏；希望我们这个时代，它能重新成为每个中国人愿意向世界分享、炫耀的“独家记忆”。
我们和天猫金妆奖一起收集了这些故事，并制作了文章开头的纪录片。
国货的流行，也离不开便捷的消费方式，更离不开电商平台的支持。
4 月 13 号，天猫金妆奖汇聚极具人气和口碑的国货美妆从业者，分享创业故事。
令人高兴的是，去年天猫双 11,360 个新品牌成为细分行业第一，天猫正在助推国货崛起的新浪潮，我们相信：未来十年将是新国货的黄金时代。
国货从不被看好，到现在主动被选择，靠的是无数年轻人的执着。不管是执着于创造好的产品，还是执着于支持属于中国的技术与文化。
国货要走的路还很长，但至少，它不再被轻视。
我们有信心，一起期待国货的春天。
撰稿：袁三点
责编：买买买的Cassie
特别鸣谢：美ONE、完美日记、花西子、夸迪、colorkey 珂拉琪、逐本、真格基金
特别合作：芒果TV、大芒计划
数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商
【背景与目标】
如今，以护肤、彩妆为代表的“国货之光”争先涌现，这背后，是「中国制造」的技术力量，也是一批自信而智慧的中国青年蓄力而上的雄心和意志，他们影响和改变着这个时代的消费习惯。我们希望通过视频讲述新经济时代下国货崛起的故事。
【洞察与策略】
与其他任何一个时代的品牌和消费者关系相比，如今爆款品牌与中国新一代年轻消费者间的关系，都显得更加亲密。他们在城市生活中，互相成就，拥抱，并彼此收获。这其中有技术的力量，也可以窥见，时代下，中国消费者心态的敏感变化，是一个更自信的年轻群体的出现给了国牌有力的群众基础。
我们希望通过时代叙事纪录片的形式，讲述新经济时代下国货崛起的故事。短片瞄准那些极具辨识度的新兴国货新品牌和它们最具代表性的「爆款产品」，以及品牌背后的「人」，他们是被时代选中的中国青年，作为国货美妆行业的踏浪者，用爆款影响并改变着这个时代，重新定义「中国制造」。
【创意阐述】
新世相和天猫金妆奖特别邀请到八位国牌兴起的关键人物，打造了一部时代纪录片《爆款中国》，真实记录新兴国货崛起背后的故事和“中国制造”的黄金时代。
爆款背后是国运的加持，一个个新生代中国品牌应势而生顺流而上，在行动与创造中带来国货的崛起与腾飞，蓄力成为全民心上之选。新生代中国品牌和他们背后的中国青年正在用爆款影响中国青年，用爆款定义中国制造。
【结果与影响】
主话题#创造爆款的一代人# 阅读量破1.1亿 时代纪录片《爆款中国》全网播放量1700万+ 新世相单篇文章 阅读量40万+ 新世相视频号 单支视频播放量165万+，点赞5万+。
专业评委
8有趣，不走寻常路的tvc
8可可爱爱，各方面都很不错
5各位评委是没有看过风先生吗？
8感觉美的无风感这几年拍了无数TVC，这条算是比较灵动有感触的
7几乎所有的拟人，都无法跳脱“风先生”的影子。经典就是经典。
腌黄瓜敢再把风拟人化，也是够胆。
依然打高分的原因是，相对于“风先生”来说
拟人成孩子更讨喜，对产品主打的TA更友好，短片的调性也更贴近普通消费者
手法模拟了“风先生”，但有翻新加分的地方
9功能片也可以拍得如此有趣。不矫作，不违和，亲切而舒适
9虽然不是那种震惊神转折的创意路数，但是这样一个萌萌的还带点幽默感的表现产品特点的创意真的很棒。“疯”孩子这个概念其实也挺有爱，视频质感更是一级棒，哎，同样是搬广告的砖，为啥恁这么优秀。
9很可爱.
6中规中矩的种草视频。
10天真可爱的小孩子真的把风的调皮和风的柔和表现的很好。作为“功能性”广告宣传片，前后同一种功能简洁的对比让消费者可以一目了然，迅速获取美的无风感的特点，趣味性的表现手法又让人记忆深刻，不良的空调风带来的腰酸背疼，打喷嚏等症状可不就是一个“疯孩子”带给你的相同不适^_^免不得让人会心一笑！ ps：灵动的小孩子带着红晕，小雀斑超级加分！
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全部评论（12条）
就是问
所有小孩鼻梁位置的条状雀斑，是哪国的审美
这是给漂亮国做的项目吗
ps：灵动的小孩子带着红晕，小雀斑超级加分！广告加入了孩子的表现力本身就可以更吸引消费者，但这也是用的比较巧妙的广告，老式新用，别出心裁～